В начале 2025 года россияне увеличили расходы на развлечения
В январе 2025 года россияне увеличили расходы на развлечения, согласно аналитическому исследованию МТС Банка и холдинга «МТС Медиа». Рекордным спросом пользовались онлайн-кинотеатры, а среди оффлайн-развлечений наибольшие продажи у аквариумов, зоопарков, концертов и выставок.
Домашний просмотр и развлекательный контент
Кино россияне предпочитали смотреть дома. В январе 2025 года количество платежей в онлайн-кинотеатрах выросло на 84% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, следует из данных банка. Средний чек остался на прежнем уровне в 350 рублей. А вот количество покупок в офлайн-кинотеатрах снизилось на 22%, показал снижение и средний чек – на 8%, до 1100 рублей.
Наибольшее внимание пользователей онлайн-кинотеатра KION в январе привлекли развлекательные сериалы. Хитом просмотров стал сериал «Первый номер» по сценарию Сергея Минаева с Евгением Цыгановым в главной роли. Среди других популярных фильмов на платформе — мотивационная комедия «Успешный», приключенческая комедия «Омар в большом кино» и семейный фильм «Папу маме заверни».
В фаворитах аквариумы, зоопарки и концерты
Традиционно январь становится временем для активного отдыха вне дома. Согласно данным, продажи билетов в аквариумы и зоопарки возросли на 51%, а средний чек увеличился на 5% до 2100 рублей.
Концерты также привлекли внимание зрителей – количество проданных билетов увеличилось на 40%, средний чек составил 1680 рублей, что на 3% выше аналогичного показателя 2024 года.
Парки развлечений продемонстрировали рост – продажи увеличились на 24%, а средний чек вырос на 4% и достиг 1180 рублей.
Наиболее дорогим развлечением в январе стали походы в театры. Средний чек в этом сегменте составил 3490 рублей, что на 2% выше, чем в прошлом году, а количество транзакций в театральных кассах увеличилось на 8%.
Возросший интерес к выставкам
Музеи, галереи и выставки в январе 2025 года также пользовались повышенным спросом – количество транзакций увеличилось на 29% по сравнению с прошлым январем.
Статистика МТС Live подтверждает данные МТС Банка. За полтора месяца с момента запуска проекта «Жили-Были. Школа русской сказки» от МТС Live его посетили уже 40 тысяч человек. В число самых посещаемых событий января вошли: выставка «Рождество» (Санкт-Петербург), мероприятия Ботанического сада «Аптекарский огород», рождественский маркет в особняке XIX века Marché de Noël (Санкт-Петербург) и выставка «Пропавшие в кинохронике» (Санкт-Петербург). Средняя цена билета на выставки в январе выросла в два раза год к году и составила 1005 рублей.
Рост количества мероприятий в индустрии и цен обусловлен как увеличением затрат на производство контента, так и расширением его разнообразия. В условиях ограничений зарубежного туризма россияне отдают предпочтение ярким эмоциям от культурных событий – выставок, спектаклей и шоу. Это способствует появлению новых оригинальных проектов, таких как мюзикл «Последняя сказка» или постановка «12 клоунов в поиске счастья» в новом театре на Цветном бульваре.
Об «МТС Медиа»
«МТС Медиа» — холдинг, объединяющий развлекательные бизнесы цифровой экосистемы МТС: онлайн-кинотеатр KION, группу компаний МТС Live, стриминговый сервис МТС Музыка, книжный онлайн-сервис Строки и музыкальную компанию полного цикла МТС Лейбл.
