Виды рекламы в Интернете
Качество и количество трафика на сайте напрямую зависит от используемых видов рекламы и умения работать с каждым их них в отдельности.
Какие бывают виды рекламы и в чем их главные отличительные особенности?
- Контекстная реклама
- Реклама по запросам в Яндекс и Google
- РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КМС (контекстно-медийная сеть Google)
- Медийная реклама (баннерная)
- Яндекс.Дисплей и Google Adwords
- Покупка рекламы через RTB-аукцион
- Тизерная реклама
- Таргетированная реклама (реклама в соц.сетях)
- ВКонтакте
- Одноклассники и MyTarget
- Facebook и Instagram
- Ретаргетинг или ремаркетинг
- Через системы контекстной рекламы
- Через социальные сети
- Видеореклама
- На YouTube
- Медийная видеореклама в Яндекс.Дисплей
Контекстная реклама в поиске по запросам
Когда пользователь вводит в поиске запрос, ему отображаются рекламные объявления.
Рекламные объявления участвуют в аукционе. В зависимости от назначенной ставки, настроек и показателей качества происходит отбор рекламы для показа.
Выглядит это следующим образом: при вводе в поисковой системе фразы «заказать пиццу» отображается список объявлений компаний по доставке пиццы. Остается только выбрать лучшее предложение.
Самыми популярными поисковыми системами для размещения рекламных объявлений в России считаются Яндекс и Google.
Модель оплаты: CPC (оплата за клик).
Контекстная реклама — РСЯ и КМС
Реклама данного вида подразумевает размещение графических и текстово-графических объявлений на миллионах сайтов, в видео, мобильных приложениях и SmartTV, входящих в Рекламную сеть Яндекса и Контекстно-медийную сеть Google.
Графические баннеры размещаются на тематических сайтах и имеют вид дополнительной информации к контенту страницы. Рекламные материалы подбираются в соответствии с поведением пользователя в Сети. Их показ зависит от интересов конкретного пользователя, контента страницы и др. факторов.
Модель оплаты: CPC (оплата за клики), CPM (оплата за просмотры).
Медийная реклама в Яндекс и Google
Медийная реклама в первую очередь направлена на продвижение брендов и узнаваемость компании на рынке.
Форматов размещения в медийной рекламе множество: интерактивные элементы HTML5, статические и динамические баннеры, видео и т.д.
Показывать такую рекламу можно заинтересованным пользователям различных устройств за счет настроек таргетинга.
Для работы с медийной рекламой у Яндекса имеется инструмент под названием «Яндекс.Дисплей». У Google все осуществляется в интерфейсе AdWords.
Модель оплаты: CPM (оплата за 1000 показов).
Медийная реклама через RTB-аукционы
RTB – это real-time аукцион закупки рекламы, участниками которого являются продавцы (владельцы площадок, SSP) и покупатели (рекламодатели, DSP). RTB площадки автоматизировали процесс закупки рекламы, вследствие чего необходимость договариваться с десятками рекламных систем самостоятельно отпала.
С помощью RTB-аукционов выкупаются рекламные показы через DSP-системы. В DSP-системах существует большое количество настроек таргетинга, что позволяет производить закуп из множества источников, где есть целевая аудитория. Также имеется функция подключения внешних источников данных и гибкого управления ценой.
Размещение медийной рекламы в RTB-системах позволяет экономить рекламный бюджет, находить качественную ЦА, контактировать с каждым посетителем индивидуальным образом.
У RTB-площадок низкий порог входа, большой охват трафика, а также есть возможность анализа и оценки эффективности.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы).
Тизерная реклама
Способ коммуникации для стимулирования интереса потребителя. Рекламные тизеры построены на любопытстве пользователей и на притягательности ко всему известному. Данный вид рекламы хорошо подходит для вывода на рынок нового продукта.
Тизерная реклама позволяет решить следующие задачи:
- увеличить посещаемость сайта;
- увеличить число потенциальных клиентов;
- провести маркетинговые акции;
- создать спрос на товары и услуги.
У тизерной рекламы довольно невысокая стоимость, но трафик может быть некачественным.
Модель оплаты: CPC (оплата за клики).
Таргетированная реклама
Социальные сети – это высокоэффективный инструмент привлечения целевой аудитории к товарам/услугам/компании/бренду.
Пользуясь рекламными возможностями социальных сетей, показ рекламных блоков можно настроить на разные сегменты целевой аудитории посредством различных типов таргетинга.
Некоторые виды таргетинга:
- пол;
- сфера деятельности;
- возраст;
- образование;
- семейный статус;
- интересы;
- личный доход;
- пользователи, которые взаимодействовали с сообществом/рекламой и пр.
Реклама в соцсетях рассчитана в первую очередь на привлечение пользователей, которые находятся на начальном этапе воронки продаж и еще только знакомятся с товаром/услугой.
Таргетированная реклама в ВКонтакте
Лидирующая в России социальная сеть, которой пользуется практически каждый житель страны. При правильной настройке таргетинг в ВК позволяет добиться результатов иногда даже более ощутимых, чем от контекстной рекламы.
Общая аудитория: ~ 380 млн. зарегистрированных пользователей.
Рекламные форматы: запись в сообществе, аудио, видео, реклама сообщества, реклама приложения, реклама сайта.
Модель оплаты: CPM, CPC.
Таргетированная реклама в Одноклассниках
В России принято считать, что аудитория Одноклассников неплатежеспособна и рекламу показывать в данной социальной сети нецелесообразно.
Однако это не так. Во второй по популярности в России соцсети очень много людей, которые могут заинтересоваться предложениями, при этом конкуренция низкая.
Размещение рекламы в Одноклассниках происходит через сервис MyTarget и в интерфейсе самого ресурса.
Ежедневно Одноклассники посещает 16,5 млн. чел.
Рекламные форматы: тизеры, мобильная реклама, баннеры на видео, пре-ролл, промопост, карусель.
Модель оплаты: CPM, CPC.
Таргетированная реклама в Facebook
Самая популярная социальная сеть в мире, количество пользователей которой превысило уже 1,5 миллиарда человек, 7,5 млн. из которых – из России.
Стоимость клика низкая: может начинаться от 4-6 руб/переход. Это обусловлено тем, что в российском сегменте данную социальную сеть как платформу для размещения рекламы освоили еще немногие маркетологи.
Facebook считается соцсетью с самой платежеспособной аудиторией.
Рекламные форматы: фото, видео, кольцевая галерея, слайд-шоу, подборка.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы), CPA (оплата за конверсию), CPL (оплата за лайк).
Таргетированная реклама в Instagram
Популярная как в России, так и за рубежом социальная фотосеть. Используют ее в основном пользователи мобильных устройств.
Общая аудитория: более 146 млн. чел., 14 млн. из которых – русские пользователи.
Рекламные форматы: фото, видео, реклама в историях.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы).
Ретаргетинг (в Яндекс) и ремаркетинг (в Google)
При помощи данного способа возможно показать рекламные объявления уже заинтересованным пользователям.
Показ рекламы можно настроить на следующие аудитории:
- посетители сайта, которые ничего не заказали или совершали какие-либо действия (например, нажали на кнопку, открыли некоторые страницы или ввели свои данные для оформления заказа);
- посетители, которые стали клиентами, совершив заказ;
- посетители оффлайн-магазина или сайта;
- подписчики вашей email рассылки и т.д.
Модель оплаты: CPC (оплата за клики).
Видеореклама на Youtube
Youtube – это самый популярный видеосервис в мире. Поскольку он принадлежит Google, вся реклама в сервисе размещается через AdWords.
Настройки таргетинга осуществляются по тому же принципу, что и в КМС. В России видеореклама еще не стала популярна, как на западе, но постепенно набирает свои обороты.
Общая аудитория: более 1 млрд. чел.
Рекламные форматы: in-stream, in-display, in-search, in-slate.
Модель оплаты: CPM (оплата за просмотр), CPC (оплата за переходы).
Видеореклама в Яндекс.Дисплей
Медийную видеорекламу в Дисплее можно разместить на 2 площадках:
- Мультиролл на сайте Кинопоиск
- Площадки Видеосети Яндекса (мультиролл, in-page)
Доступные настройки таргетинга:
- социально-демографический;
- Light TV viewers (редко смотрят телевизор);
- Heavy TV viewers (много смотрят телевизор);
- поисковый;
- поведенческий;
- сегменты Яндекс.Аудиторий;
- таргетинг по категориям пользователей;
- аудиторные интересы;
- устройства и ПО;
- мобильные операционные системы;
- геотаргетинг.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы).
Подведение итогов
Многообразие видов рекламы в Интернете облегчает поиск потенциальных клиентов, поэтому необходимо использовать разные каналы для достижения желаемого эффекта.
Если у вас нет желания разбираться с настройкой рекламных кампаний в системах управления, а также изучать множество нюансов: работу с аналитическими данными по аудитории соцсетей, принципы управления и оптимизации рекламных кампаний, терминологию маркетинга и пр., тогда получите помощь профессионалов!
Опубликован шорт-лист Национальной премии «Серебряный Лучник»
Более 70 проектов в девяти номинациях вошли в финал премии по итогам 2019 года.
Более 70 проектов вошли в шорт-лист Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник». 88 членов экспертного совета премии выбирали самые технологичные и резонансные программы по итогам 2019 года.
Теперь, 20-21 февраля в Общественной палате Российской Федерации, каждый желающий может узнать обо всех этапах проектов. И, конечно, задать свой вопрос авторам: какова цель программы? какие коммуникационные инструменты применялись для его реализации? удалось ли достичь поставленных задач?
По итогам Дней открытых презентаций жюри Национальной премии выберет лауреатов в 10 номинациях. Церемония награждения победителей состоится 21 февраля в историческом зале отеля «Метрополь».
Чтобы стать участником двухдневного коммуникационного марафона – Дней открытых презентаций Национальной премии «Серебряный Лучник», необходимо зарегистрироваться на https://luchnik.timepad.ru/event/1246973/
Подробная программа: http://luchnik.ru/news/9331/
Корпоративная социальная ответственность
«Голосуй за свой каток!», ООО «Баерсдорф»;
«Доброшрифт», SMETANA, РОСБАНК;
«Интеллектуальный клуб «Химия слова», АО «Тольяттиазот»;
«Лига Знаний «Естественный интеллект», PR-Consulta;
«Проект «Одиссея», Благотворительный фонд «Система»;
«Судьба на выбор», ООО «Газпром переработка»
Благотворительность
«Поколение М», SPN Communications, МТС
«Благотворительные читки в поддержку детей-бабочек», Благотворительный фонд «Личное участие», Агентство Коммуникаций «Перспектива»
«Голосуй за свой каток!», ООО «Баерсдорф»
«Доброшрифт», SMETANA, РОСБАНК
«Рубль в день», Благотворительный фонд помощи социально-незащищенным гражданам «Нужна помощь»
«Смогу жить сам», АО «СтройПанельКомплект»
Копоративные коммуникации
«45-й Чемпионат мира WorldSkills Kazan 2019», Национальный Медиахаб, Коммуникационное агентство АГТ, Союз «Молодые профессионалы (Ворлдскиллс Россия)», Коммуникационное агентство «ПР-освещение», АНО «Дирекция спортивных и социальных проектов»;
«Запуск «Олега» — первого в мире голосового помощника в сфере финансов и лайфстайла», Группа Тинькофф;
«Как вызвать эмоции, работая со скучным продуктом: комплексное продвижение «умного» домофона», коммуникационное агентство «АГТ-Сибирь»;
«Коммуникационный арт-проект «Трансформация!», ПАО «Газпром нефть»;
«Национальный индекс тревожностей. Чего боятся россияне?», КРОС;
«Формирование нового «Бизнес класса» в России», Ketchum, Сбербанк, Google Россия
Маркетинговые коммуникации
Digital-платформа для развития талантов «Поколение М», SPN Communications, МТС;
«Высокогорный карнавал BoogelWoogel», Креативное бюро «Энгиро»;
«Город на оптике», ПАО «Ростелеком», МРФ «Урал»;
«Запуск нового поколения RAV4 – возвращение лидера», Advanza, Adwise, Promosystems, Toyota Motor Russia, SPN Communications, Dentsu X;
«Запуск «Олега» — первого в мире голосового помощника в сфере финансов и лайфстайла», Группа Тинькофф;
«Опа! Искусство внезапности». Конкурс мобильных короткометражек от бренда OPPO в рамках Фестиваля уличного кино», OPPO Russia, Ketchum
«Твоим данным здесь не место», Лаборатория Касперского
Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа
Коммуникационный проект «Первые, кто рядом», Департамент здравоохранения города Москвы;
Конкурс профессионального мастерства «Мастера Пятёрочки», ТС «Пятёрочка»;
«Мопс всемогущий»: как одна собака замотивировала 1500 сотрудников», ПАО Московская биржа;
РЖД ТВ, ООО «РЖД ТВ»;
«Театральные подмостки Nordgold», Международная золотодобывающая компания Nordgold;
«Утро на Почте» Цифровой канал коммуникаций для сотрудников отделений», АО «Почта России»
Продвижение государственных, общественных и социальных программ
«Ассоциация «Теплицы России». Как PR вернул господдержку отрасли», Fields4ePR;
«Для себя! Для других! Для всех! Фестиваль гражданского общества «Добрые люди»», Общественная палата РФ;
«Многоуровневое обсуждение стратегии «Арктика-2035»: ПОРА услышать регионы», Минвостокразвития России, Проектный офис развития Арктики, коммуникационное бюро Атрибут;
«Национальный индекс тревожностей. Чего боятся россияне?», КРОС;
«Продвижение зонтичного бренда российской продовольственной продукции Goodfood Russia на зарубежные рынки», Российский экспортный центр, Коммуникационная группа iMARS;
«Реалити-шоу «Территория семьи»; Коммуникационное агентство PromoAge, Фонд поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации;
«Финансовая грамотность 2.0. Новые форматы коммуникаций с целевыми аудиториями национальной программы Минфина России», Министерство финансов Российской Федерации, SPN Communications;
«Форум малого и среднего бизнеса «Дело за малым!»», Департамент инвестиций и развития малого и среднего предпринимательства Краснодарского края совместно с НАО «Корпорация развития» Краснодарского края;
«Чумовые дискотеки», Благотворительный фонд «ЕВИТА»
Международные коммуникации
«Follow Up Siberia: Experience that you’ve never had! Когда миллионы людей по всему миру по-настоящему влюбляются в Сибирь», ПАО «ГМК «Норильский Никель» и Коммуникационное агентство АГТ;
«Made in Russia: продвижение экспортного странового бренда за рубежом в 2019 году», АО «Российский экспортный центр»;
«Mission: Talent. От кадров к талантам», АНО «Корпоративная Академия Росатома», Группа компаний ТМС;
«Международный форум юных олимпийцев 2019», АНО «Дирекция Программ Совета Содействия ОКР», Коммуникационное агентство PromoAge;
«Продвижение зонтичного бренда российской продовольственной продукции Good food Russia на зарубежные рынки», АО Российский экспортный центр, Коммуникационная группаiMARS;
«Турецкий поток», SPN Communications, South Stream Transport B.V
Развитие и продвижение территорий
«GrelkaFest sun&ride music festival», ООО Креативное Бюро «Энгиро»;
iKUMENA, Агентство «Социальные Сети»;
«Продвижение туристского потенциала Новгородской области», АНО «Туристический офис «Русь Новгородская»;
«Живое наследие: национальная карта и сообщество продвижения локальных культурных брендов России», ПН «Центр инноваций муниципальных образований», АНО «Центр стратегического консалтинга»;
«Литература Тихоокеанской России», ООО «Прима Медиа»;
«Международная парусная регата Кубок Кезеной», Федерация парусного спорта Чеченской Республики;
«Открытая Стрелка», Общественная организация «Открытая Стрелка»;
«Управление наследием: независимый сектор», Международный проект Ассоциации менеджеров культуры;
«Фестиваль «48 часов Новосибирск»! Как за один викенд сделать современное искусство видимым», Гёте-Институт в Новосибирске, Центр культуры ЦК19;
«Форум малого и среднего бизнеса «Дело за малым!», Департамент инвестиций и развития малого и среднего предпринимательства Краснодарского края совместно с НАО «Корпорация развития» Краснодарского края
Продвижение технологий будущего
Promobot. A robot was hit by a self-driving Tesla Promobot
«Запуск «Олега» — первого в мире голосового помощника в сфере финансов и лайфстайла», Группа Тинькофф;
«Киберспорт: из субкультуры в мейнстрим!», Департамент стратегических коммуникаций и бизнес-юниты ESforce Holding;
«Сеть фестивалей идей и технологий Rukami», Фонд НТИ;
«Создание международного коммуникационного бренда IPQuorum», Агентство комплексных коммуникационных решений Prophet;
«Фестиваль науки «КСТАТИ», ИЦАЭ Екатеринбурга (обособленное подразделение АНО «ИЦАО»)
Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» учреждена 25 июня 1997 года Торгово-Промышленной палатой РФ, Союзом журналистов РФ и Российской ассоциацией по связям с общественностью. За эти годы в конкурсе на соискание высшей профессиональной награды приняло участие более 5500 проектов.
В наступившем сезоне система региональных конкурсов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» охватывает все без исключения регионы Российской Федерации: Дальний Восток, Сибирь, Урал, Приволжье, Центральный и Северо-Западный федеральный округ, Юг.
Партнеры
Генеральный информационный партнер — ТАСС
Ассоциация-учредитель — РАСО
Ассоциация-партнер — АКОС
Партнер номинации «Международные коммуникации» — ОАО РЖД
Партнер номинации «Продвижение технологий будущего» — АО РВК
Попечители: Интеррос, Tele2, КРОС, Группа ИМА, SPNCommunications
Оператор региональных конкурсов — КГ АГТ
Организационный партнер — Агентство Р.И.М.
При поддержке профессиональных ассоциаций:
АКМР, РАОС, РАЭК, АКАР, РАМУ, Ассоциация менеджеров, IABC.Russia
Информационный партнер — Pronline
«Голосуй за свой каток!» – призер премии BEMA 2020
Проект «Голосуй за свой каток!», реализованный Pro-Vision Communications для NIVEA, стал призером премии BEMA 2020 в номинации «Лучшее роад-шоу». Церемония награждения лауреатов прошла 15 февраля 2020 года в Центре цифрового лидерства SAP.
Москва, 17 февраля 2020 года. Проект «Голосуй за свой каток!», реализованный Pro-Vision Communications для NIVEA, стал призером премии BEMA 2020 в номинации «Лучшее роад-шоу». Церемония награждения лауреатов прошла 15 февраля 2020 года в Центре цифрового лидерства SAP.
«Голосуй за свой каток!» – ежегодная инициатива NIVEA, направленная на возрождение старых дворовых «коробок», ставших непригодными для активного семейного отдыха и занятий зимними видами спорта. В рамках конкурса россияне выбирают несколько катков, которые будут отреставрированы компанией NIVEA.
«Нам очень приятно, когда мнение экспертов совпадает с отношением команды @pvcru к своему проекту. «Голосуй за свой каток!» – классная социальная инициатива, ставшая особенной для всех, кто участвовал в ее реализации, – отмечает президент группы Pro-Vision Владимир Виноградов. – Это так трогательно – видеть, как благодаря нашему проекту самые младшие жители российских городов катаются на коньках там, где когда-то впервые встали на лед и познакомились друг с другом их родители».
О группе компаний Pro-Vision
Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 70+ сотрудников московского офиса, представители в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы). Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность.
Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМР, Global Fluency и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.
Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.
Pro-Vision в сети:
- Сайт: http://pvc.ru/
- Facebook: https://www.facebook.com/pvcru
- Instagram: http://instagram.com/pvcru
- YouTube: http://www.youtube.com/user/pvcru
