«585 Золотой» отметил 26-летие и превратил праздник не в акции, а в историю о клиентах
В Москве появились постеры с числом 26. Без логотипа, без объяснений — просто необычные задания, например, улыбнуться 26 прохожим. Спустя несколько дней стало известно, что это начало кампании «585 Золотой» к 26-летию бренда, которая продлилась до середины сентября.
Первые тизеры появились на улицах столицы в формате постеров и диджитал-рекламы. Позже бренд раскрыл загадку, а статичные послания превратились в видеоролики. Число 26 стало не только отсылкой к возрасту бренда, но поздравлением клиентам и маленьким знаком внимания. Креативы обновились и стали поводом выйти из привычного сценария, например:
«Улыбнись 26 прохожим. Вдруг один из них станет твоей судьбой. А если дело дойдет до кольца — мы рядом».
Идею приятных посланий и исполнения желаний подхватил блогер Мухамед Тлизамов. На улицах Москвы он устроил необычный челлендж для пар: у участников было всего 26 секунд, чтобы рассказать, почему именно его спутница заслуживает приятный сюрприз. Помимо внезапных комплиментов от партнера, девушки получали сертификаты в «585 Золотой», а рекламное сообщение превратилось в реальные действия бренда.
К кампании подключились и другие блогеры. Они делились личными воспоминаниями, связанными с украшениями, важными моментами жизни, и вещами, которые остаются с человеком на годы и не теряют актуальности. Так через личные истории коммуникация показала близость бренда и клиентов.
Тему продолжила встреча с блогерами-друзьями бренда в кафе «Пушкин». Уютная, практически домашняя атмосфера, традиционный формат чаепития, детали пространства и сервировки поддерживали ключевые идеи праздника — время, традиции, мастерство и символизм числа 26. За чаепитием гости вспоминали личные истории, связанные с брендом, и показывали свои любимые и значимые украшения.
Все инициативы бренда в сентябре были объединены единым лайном проекта: «26 лет традиций и мастерства». Праздничная кампания логично продолжает направление ребрендинга «585 Золотой» 2025 года: смещает фокус внимания с собственного праздника на клиентов, для которых бренд и украшения — часть их личной истории.
68% россиянок одобряют украшения на мужчинах
Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила отношение российских мужчин к украшениям. В опросе приняли участие более 4 000 респондентов из восьми федеральных округов России старше 18 лет.
Опрос показал, что больше половины россиян придают значение своему внешнему виду (73%) и стремятся выглядеть лучше при помощи украшений. Интересно, что мужчины не сильно отстают от женщин в желании носить яркие образы: 42% мужчин к 58% женщин.
При этом каждый третий мужчина (34%) признался, что хотел бы попробовать носить непривычные для себя украшения или аксессуары, но опасается реакции окружающих. Чаще всего мужчины отказываются носить что-то несвойственное им из-за реакции незнакомых людей (62%), коллег (51%), друзей (35%).
Самым привычным и популярным мужским аксессуаром остаются часы — их регулярно носят 68% мужчин. Далее идут цепочки (55%) и браслеты (30%). Однако интерес мужчин не ограничивается этими вещами: 27% хотели бы попробовать надеть кольца с камнями, 23% — броши, 57% — серьгу, а 14% — бусы. Среди зумеров желание надеть необычное украшение встречается чаще всего: о нем сообщили 61% парней этого поколения.
Четверть мужчин (24%) надели бы украшение из женской коллекции, если бы оно им понравилось. Однако 56% из них опасались бы осуждения. Некоторым помог бы положительный отзыв партнерши (49%) или друзей (31%). Многие готовы решиться на новый ювелирный образ, если им понравится сама вещь. 28% выбрали бы необычное украшение, если бы оно было редким, а 25% — если бы его выпустил известный бренд.
Женщины, в свою очередь, относятся к украшениям на мужчинах без осуждения и даже с позитивом. 68% россиянок считают допустимым носить изделия, которые традиционно редко встретишь среди мужчин. При этом самым привлекательным мужским аксессуаром женщины по-прежнему называют часы (64%). Цепочки выбрали 46%, браслеты — 38%, печатки и перстни — 31%. Предпочтение мужчинам совсем без украшений отдали лишь 23% опрошенных женщин.
Что касается украшений, которые женщины называют мужественными, чаще всего к ним относят массивные часы (59% женщин) и печатки (43%). Однако каждая четвёртая женщина (24%) ответила, что мужественность вообще не зависит от выбора аксессуаров. В то же время жемчуг и броши пока вызывают больше всего споров: наименее мужественными их назвали 57% и 69% женщин соответственно.
В целом 34% россиян считают, что можно не делить украшения на мужские и женские. Среди зумеров такой позиции придерживаются 51%, тогда как среди бумеров — 13%. Таким образом, мужской и женский гардеробы с каждым годом становятся все более похожими, позволяя каждому находить собственные способы самовыражения и создавать образы в соответствии со своим визуальным языком.
