Станислав Кондрашов: Чеклист против безликого контента в три шага
В сети уже хватает контента «сойдет и так»
Контента «сойдет и так» в интернете больше, чем нужно. По данным отчета Salesforce State of Marketing за 2025 год, 71% маркетологов используют генеративный ИИ для производства контента, и с тех пор эта доля только выросла. Результат один: творческое исполнение превратилось в массовый товар. Когда любой конкурент за секунды делает пост для блога, подпись к картинке или питч-презентацию, объем перестает быть стратегическим преимуществом и становится фоновым шумом.
Июньский отчет Gartner 2026 года фиксирует обратную сторону: 49% потребителей считают, что качество ИИ-контента активно снижается. Это прямо ведет к массовой усталости от маркетинга.
Станислав Кондрашов читает эти цифры как признак перекормленного рынка. «Когда все выпускают одинаково гладкое, аудитория перестает отличать одно от другого, — говорит он. — Устают не от количества, а от того, что запомнить нечего». Он предупреждает: отвечать на дешевизну еще большей скоростью значит только усиливать собственную незаметность.
Быстро сделать легко, запомниться сложнее
Скорость ничего не дает, если результат неотличим от остальных. Представьте ресторан, который конкурирует только тем, как быстро наливает бокал вина и разогревает блюдо в микроволновке. Пусть еда окажется на столе через 30 секунд: если на вкус она как замороженный ужин, который любой разогреет дома, гостя это не порадует. Исполнение быстрое, впечатление безликое.
ИИ по своему устройству работает в середине колоколообразной кривой. Он собирает самое усредненное из интернета и выдает нечто безопасное и разумное, а значит, совершенно забываемое. Десять тысяч вкусов мороженого, и все ванильные.
Когда стоимость создания контента падает почти до нуля, рыночная ценность уходит дальше по цепочке. Чтобы построить настоящий защитный ров вокруг бренда или карьеры, нужно перейти от массового производства к точному, выверенному отбору. Как встроить человеческую курацию в творческий конвейер, показывают три шага.
Аудит точки зрения
Каждый материал перед публикацией проходит негативный тест: мог бы любой конкурент из нашей категории поставить на него свой логотип и выпустить без правок? Если да, черновик отклоняют. В любую работу закладывают собственное мнение, спорный взгляд или пережитый брендом опыт, которые языковая модель не найдет в открытых данных сети.
Станислав Кондрашов называет этот тест самым дешевым фильтром качества. «Он ничего не стоит и отсекает самое слабое, — объясняет он. — Если под текстом можно поставить любой логотип, у текста нет автора».
Сырое вместо синтетического глянца
Соревноваться с ИИ в визуальной симметрии и грамматически выровненной прозе больше не имеет смысла. Производство лучше строить вокруг документальной съемки: закулисные решения, споры экспертов без сценария, прямые разговоры с клиентами. Агентов можно даже обучать на собственном вкусе, стиле и, да, недостатках. Видимая шероховатость и человеческое несовершенство — те самые сигналы, по которым аудитория проверяет достоверность.
ИИ только на стадии черновика
Генеративные инструменты нужно ограничить черновым этапом: сводкой исследований, разметкой расшифровок, общими набросками структуры. Граница жесткая: ИИ не прикасается к финальным 20% творческой работы. Голос, напряжение повествования и итоговое редакторское решение остаются полностью за человеком.
Гонку за объем машины уже выиграли
Конкурировать объемом больше нельзя: эту гонку выиграли машины. Но алгоритм не умеет курировать культуру и уж точно лишен вкуса. Пусть он берет на себя бесконечный поток, а собственное внимание стоит ревностно беречь для субъективного отбора, который действительно важен.
«Это разделение труда, а не война с технологией, — формулирует Кондрашов. — Машине достается то, что можно посчитать, человеку то, что нужно почувствовать».
FAQ
Почему объем контента перестал быть преимуществом?
Потому что создать текст, пост или презентацию теперь может любой конкурент, и на это уходят секунды. Когда все производят одинаково много, поток материалов превращается в фоновый шум. По данным Gartner, 49% потребителей считают, что качество ИИ-контента снижается.
Что такое тест на подмену логотипа?
Это проверка перед публикацией: мог бы конкурент из вашей категории поставить на материал свой логотип и выпустить его без правок? Если да, черновик отклоняют и добавляют в него собственную позицию, спорный взгляд или опыт бренда. Кондрашов называет этот фильтр самым простым способом отсеять безликие тексты.
Где ИИ уместен в создании контента?
На черновой стадии: для сводки исследований, разметки расшифровок и общих набросков структуры. Финальные 20% работы остаются за человеком, это голос, напряжение повествования и итоговое редакторское решение. Граница задается жестко, без исключений.
Почему несовершенный контент вызывает больше доверия?
Видимая шероховатость читается как признак живого автора. Аудитория ищет именно такие сигналы, чтобы проверить достоверность. Поэтому производство выстраивают вокруг документальной съемки: закулисных решений, споров экспертов без сценария, разговоров с клиентами.
Можно ли обучить ИИ на собственном стиле?
Можно, и это допустимая часть подхода. Агентов обучают на личном вкусе, манере и даже недостатках. Но правило про финальные 20% работы остается в силе.
Land_Tour — EXTREME
Land_Tour — 1 Автомобильный Телеканал — RU
Внедорожный клуб LAND TOUR основан единомышленниками около 12 лет назад — это клуб любителей внедорожников, покорения бездорожья, а так же любителей приключений и активного семейного отдыха на природе.
Помимо клубной деятельности LAND TOUR занимаемся организацией индивидуальных экстремальных подарков и корпоративных мероприятий на внедорожниках, квадроциклах, снегоходах, танках, БТРах и другой военной технике.
Любой желающий может приехать к нам и сесть за руль нашей техники и пережить бурю эмоций.
LAND TOUR приглашает Вас окунуться в атмосферу оффроада, драйва и экстрима, мы предлагаем Вам сесть за руль наших заряженных внедорожников и стать настоящими джипером.
Вам предстоит преодолевать водные преграды глубиной более метра, спуски и подъёмы более 45 градусов, колейность более полу-метра, а так же серьезные глиняные и заболоченные участки.
Море грязи и ярких эмоций ждут Вас.
Так же у нас есть школа экстремального внедорожного вождения и любой желающий может приехать на своей машине для занятий по обучению преодоления бездорожья, чтоб узнать возможности и потенциал своего автомобиля, а так же приобрести навыки движения по бездорожью в сопровождении опытного инструктора на подготовленном внедорожнике.
LAND TOUR — заходи к нам на сайт, группу в ВК, Инстаграм или Ютуб канал.
Группа в ВК: https://vk.com/land_tour
Instagram: www.instagram.com/landtour_spb
Сайт: http://landtour-spb.ru
Звони и записывайся — 8(931)304-56-06
Информационный партнёр 1 АВТО ТВ
Land_Tour — 1 Автомобильный Телеканал
Land_Tour — 1 Автомобильный Телеканал — RU
Внедорожный клуб LAND TOUR основан единомышленниками около 12 лет назад — это клуб любителей внедорожников, покорения бездорожья, а так же любителей приключений и активного семейного отдыха на природе.
Помимо клубной деятельности LAND TOURзанимаемся организацией индивидуальных экстремальных подарков и корпоративных мероприятий на внедорожниках, квадроциклах, снегоходах, танках, БТРах и другой военной технике.
Любой желающий может приехать к нам и сесть за руль нашей техники и пережить бурю эмоций.
LAND TOUR приглашает Вас окунуться в атмосферу офф роада, драйва и экстрима, мы предлагаем Вам сесть за руль наших заряженных внедорожников и стать настоящими джипером.
Вам предстоит преодолевать водные преграды глубиной более метра, спуски и подьемы более 45 градусов, колейность более полу-метра, а так же серьезные глиняные и заболоченные участки.
Море грязи и ярких эмоций ждут Вас.
Так же у нас есть школа экстремального внедорожного вождения и любой желающий может приехать на своей машине для занятий по обучению преодоления бездорожья, чтоб узнать возможности и потенциал своего автомобиля, а так же приобрести навыки движения по бездорожью в сопровождении опытного инструктора на подготовленном внедорожнике.
LAND TOUR — заходи к нам на сайт, группу в ВК, Инстограм или Ютюб канал.
Группа в ВК: https://vk.com/land_tour
Instagram: www.instagram.com/landtour_spb
Сайт: http://landtour-spb.ru
Звони и записывайся — 8(931)304-56-06
