63% россиянок покупают бренды, чтобы выглядеть успешнее
Ломбарды сети «585 Золотой» выяснили, где россияне покупают брендовые вещи помимо официальных магазинов. В исследовании приняли участие более 4 000 женщин старше 18 лет со всей России.
Оказалось, что 62% россиянок предпочитают брендовые вещи и ювелирные украшения. Среди фаворитов — Rolex (66%), Gucci (58%), Miu Miu (54%), Prada (47%) и Cartier (33%). При этом, помимо официальных магазинов, 65% покупают такие вещи на маркетплейсах, 56% — у байеров, 48% — на ресейл-платформах, 38% — в секонд-хендах. После ухода зарубежных брендов из России россиянки стали использовать альтернативные способы приобретения брендовых вещей.
Еще одним местом для поиска брендов становятся ломбарды: 32% россиянок уже приобретают там брендовые ювелирные украшения, а 71% готовы купить в ломбарде практически любой товар, если цена окажется выгодной. Для трети опрошенных достаточным поводом отправиться в ломбард за брендовой или редкой вещью станет скидка в 50%. 16% россиянок согласятся купить вещь в ломбарде, если дисконт составит 30%, 11% – при скидке в 20%.
Помимо экономии, 81% привлекает возможность найти вещи, которых уже нет в обычных магазинах, 71% — сам процесс поиска редких вещей, а 56% — вещи с необычной историей.
Больше половины россиянок (71%) признаются, что брендовые вещи помогают произвести впечатление на противоположный пол, 63% с их помощью стремятся создать впечатление успешного человека. Еще 27% признаются, что боятся выглядеть хуже друзей и коллег. При этом зумеры чаще выбирают брендовые вещи, чтобы быть похожими на любимых блогеров и рэперов, а бумеры и иксы покупают то, что со временем не теряет в цене.
На одежду, обувь, аксессуары и украшения россиянки готовы тратить заметные суммы. Почти половина обновляет гардероб раз в месяц и чаще, 37% — раз в полгода, а каждая пятая — примерно раз в год. 42% тратят на это от 10 000 до 50 000 рублей в месяц, еще 16% — от 100 000 до 250 000 рублей. Любопытно, что по 11% тратят на новый образ либо до 5 000 рублей, либо более 500 000 рублей ежемесячно.
При этом вне зависимости от бюджета многие ищут способы покупать желанные вещи на более выгодных условиях. Треть россиянок копит на них месяцами, 28% получают одежду, обувь или украшения от партнера, а четверть просят их в подарок у родственников и друзей. Лишь 13% отмечают, что доход на основной работе позволяет им совершать крупные траты на внешний вид без дополнительной экономии.
Кольца и серьги со вставками, цепи на шею: ломбарды «585 Золотой» назвали, что не стоит дарить россиянкам
Ломбарды «585 Золотой» провели исследование и выяснили, какие украшения чаще всего приносят в ломбарды. Исследование проводили на основе обезличенных внутренних данных всей сети, представленной в восьми федеральных округах России за 2026 год.
Проанализировав статистику более 1000 точек ломбарды «585 Золотой», удалось выяснить, что самыми активными пользователями сети являются миллениалы (48%), а не представители более старших поколений –– поколения Х (32%) и бэби-бумеров (12%). Среди зумеров в ломбарды ходит каждый двенадцатый –– 8%. В разрезе отдельных городов наибольшая доля миллениалов среди пользователей ломбардов зафиксирована в Екатеринбурге и Казани — по 50%. А лидером по доле зумеров стал Нижний Новгород: там каждый пятый клиент (20%) использует ломбарды как дополнительный источник дохода.
Средняя сумма займа среди всех поколений примерно одинакова и составляет от 21 000 рублей. Более ценные вещи чаще всего закладывают жители Северо-Кавказского федерального округа — средняя сумма займа в регионе достигает 59 000 рублей. Это рекордная сумма, и можно предположить, что жители округа владеют украшениями, которые сильнее ценятся на рынке.
Для сравнения, на Урале этот показатель почти втрое ниже и составляет 18 000 рублей. Москва занимает второе место по сумме займов после Северо-Кавказского федерального округа: в среднем москвичи получают 46 000 рублей под залог украшений.
Отдельно был проанализирован список украшений, которые чаще всего не выкупаются из ломбардов. Топ-5 изделий в женском сегменте выглядит так:
| Тип | Бумеры | Зумеры | Поколение Х | Миллениалы |
| Кольцо со вставкой | 15% | 23% | 17% | 19% |
| Цепь шейная | 10% | 10% | 10% | 9% |
| Серьги со вставкой | 8% | 9% | 9% | 10% |
| Кольцо обручальное | 8% | 8% | 7% | 8% |
| Моно-серьги | 4% | 4% | 4% | 4% |
Исходя из этих данных, можно сделать вывод, что, если мужчина решился впечатлить свою женщину роскошным ювелирным подарком, ему стоит тщательнее выбирать форму и дизайн украшения.
Если смотреть в разбивке по городам, то кольца со вставкой чаще всего сдают жители Санкт-Петербурга (до 26%), Казани (до 24%), Екатеринбурга (до 22%), Москвы (до 20%) и Нижнего Новгорода (до 18%).
Самый популярный металл в украшениях –– золото. Среди украшений, которые клиенты приносят в ломбард, золотые изделия составляют долю до 96%. Чаще всего украшения из этого металла сдают зумеры из Центрального региона России, а также миллениалы из Поволжья и Северо-Кавказа. На украшения из серебра приходится до 19% всех изделий, передаваемых в залог. Наиболее активно такие украшения сдают представители поколения бэби-бумеров с Урала.
Мосгорломбард анонсировал итоги года на встрече с инвесторами
11 марта 2020 года прошла встреча с инвесторами АО МГКЛ «Мосгорломбард» на базе инвестиционной платформы Starttrack.
11 марта 2020 года прошла встреча с инвесторами АО МГКЛ «Мосгорломбард» на базе инвестиционной платформы Starttrack. На встрече Генеральный директор АО МГКЛ «Мосгорломбард», Алексей Лазутин, рассказал об итогах прошлого года и перспективах развития бизнеса, а Директор по инвестициям АО МГКЛ «Мосгорломбард», Евгений Городилов - о планах и проделанной работе по выпуску акций и облигаций.
Алексей Лазутин особо отметил продолжающийся на фоне общей волатильности рынков рост котировок золота (на 11 марта - 3837, 74 руб/гр), под залог которого в Мосгорломбарде выдано 90% займов, а также рассказал о продолжающемся росте кредитного портфеля, среднего чека и количества клиентов в 2020 году относительно 2019 и 2018 годов и стабильном показателе доли невыкупов по выданным займам (в среднем по году около 10%) в течение 2018, 2019 и 2020 годов, что говорит о качестве операционных процессов предприятия.
Евгений Городилов подтвердил скорое завершение первого выпуска коммерческих облигаций общества в марте, рассказал о работе по выпуску биржевых облигаций в июне 2020 года, а также подтвердил планы по выпуску небиржевых акций и прокомментировал проделанные и намеченные на ближайшее время шаги к анонсированному на 2021 год IPO Мосгорломбарда.
В конце встречи был проведён аукцион, на котором посетители приобрели 2 ювелирных украшения и планшет на специальных условиях.
«Регулярные встречи с инвесторами очень важны для нас, поскольку позволяют обсудить актуальные для нас темы и в личном общении ответить на вопросы, которые есть у наших акционеров и тех, кто еще только думает стать нашими инвесторами», - говорит Генеральный директор АО МГКЛ «Мосгорломбард» Алексей Лазутин.
*****
АО МГКЛ "Мосгорломбард" — легендарная сеть ломбардов России, основанная в 1924 году. На сегодня включает 17 ломбардов в Москве и Московской области. В 2018 году 100% акций АО МГКЛ "Мосгорломбард" было приобретено группой акционеров у «ВТБ Капитал Управление активами». В 2018-19 годах новым менеджментом был проведен реинжиниринг бизнес-процессов с фокусом на автоматизацию, повышение эффективности операций, закрытие неэффективных точек. Все это обеспечило возможность масштабирования бизнеса, ставшее основой стратегии на ближайшие годы. По данным на 1 января 2020 г. выручка компании увеличилась более чем на 30% по сравнению с 2017 годом. Аудитором АО МГКЛ "Мосгорломбард" является АО "БДО Юникон".
В ноябре 2019 года АО МГКЛ "Мосгорломбард" первым среди сетей ломбардов объявило о намерении провести IPO на сумму 2,5 млрд. рублей. Выпуск внебиржевых акций запланирован на апрель-май 2020 года.В настоящее время компания ведет закрытую подписку на дополнительную эмиссию. Размещение акций на бирже намечено на 2021 год. Привлеченные инвестиции будут направлены на рост портфеля (органический и за счёт скупки ломбардов в регионе присутствия) и на снижение средневзвешенной стоимости капитала. Компания также планирует выпуск облигаций в 2020 году.
Для контактов СМИ: pr@mosgorlombard.ru
Настоящее информационное сообщение не является офертой
