«МерчФест 2026»: POOBLIKA обсудила подготовку компаний к новогоднему сезону
Москва, 28 августа 2026 года. В столице состоялся «МерчФест 2026» — профессиональный фестиваль, объединивший производителей мерча, дизайнеров, представителей брендов, маркетологов и экспертов креативной индустрии. Мероприятие прошло при поддержке Агентства креативных индустрий Москвы (АКИ) и МНС было посвящено развитию российского рынка брендированной продукции, современным технологиям производства и роли мерча в коммуникации брендов.
Главной темой фестиваля стала идея о том, что корпоративный мерч сегодня выходит далеко за рамки привычной сувенирной продукции. Эксперты обсуждали, как брендированные вещи становятся частью маркетинговой стратегии компаний, помогают укреплять HR-бренд, формировать корпоративную культуру и выстраивать долгосрочную эмоциональную связь с клиентами и сотрудниками. Особое внимание было уделено сессии «Мерч — голос бренда», где обсуждалось, как превратить мерч в полноценный канал коммуникации.
Одним из участников выставочной экспозиции стала мерч компания POOBLIKA, представившая большую коллекцию современных решений для корпоративного мерча. Основатель компании Олег Агуреев вместе с командой продемонстрировал широкий ассортимент образцов брендированной продукции — от одежды и текстиля до аксессуаров, подарочных наборов, welcome-box и корпоративных коллекций, разработанных для компаний из различных отраслей.
В течение всего дня стенд POOBLIKA посетили представители крупных брендов, производственных предприятий, девелоперских компаний, банков, IT-бизнеса и рекламных агентств. Команда проекта провела десятки встреч с потенциальными заказчиками, обсудила будущие совместные проекты и познакомила гостей фестиваля с современными подходами к созданию корпоративного мерча.
По словам основателя POOBLIKA Олега Агуреева, в этом году большинство переговоров были посвящены подготовке компаний к новогоднему сезону. «Август и сентябрь — это время, когда компании принимают решения о корпоративных подарках и праздничных проектах. На “МерчФесте” мы увидели высокий интерес к качественным подарочным наборам, брендированной одежде, welcome-box и коллекциям мерча, которые компании планируют использовать не только на Новый год, но и к профессиональным праздникам, юбилеям и внутренним корпоративным мероприятиям. Для нас особенно ценно было лично пообщаться с конечными заказчиками, услышать их задачи и предложить решения, которые действительно работают на бренд».
По мнению Агуреева, российский рынок корпоративного мерча продолжает активно меняться. «Еще несколько лет назад большинство компаний воспринимали мерч как сувенир с логотипом. Сегодня бизнес ожидает совершенно другого результата. Корпоративный мерч становится продолжением бренда, элементом корпоративной культуры и эффективным медийным инструментом. Если человек с удовольствием носит брендированную одежду, использует аксессуары или берет их с собой в поездки, бренд получает постоянный контакт с аудиторией без дополнительных рекламных затрат».
Именно эта мысль стала одной из ключевых тем «МерчФеста 2026». Участники деловой программы отметили, что рынок смещается в сторону функционального, качественного и дизайнерского мерча, который воспринимается не как сувенир, а как полноценный продукт. Среди главных трендов отрасли эксперты выделили развитие индивидуальных коллекций, рост интереса к экологичным материалам, повышение требований к качеству производства и интеграцию мерча в маркетинговые и HR-стратегии компаний.
Для команды POOBLIKA участие в фестивале стало не только возможностью представить свои разработки, но и площадкой для профессионального диалога с представителями бизнеса. Компания отмечает высокий интерес рынка к комплексным проектам, включающим разработку концепции, дизайн, производство и логистику корпоративного мерча.
О компании POOBLIKA
POOBLIKA — российская компания, специализирующаяся на разработке и производстве корпоративного мерча, брендированной продукции и подарочных решений для бизнеса. Компания реализует проекты для крупных брендов, производственных предприятий, IT-компаний, девелоперов, банков и государственных организаций, помогая создавать мерч, который становится частью корпоративной культуры и эффективным инструментом коммуникации.
«585 Золотой» поддержал благотворительный проект «Бежим вместе»
Ювелирная сеть «585 Золотой» поддержала благотворительный забег «Бежим вместе», направленный на сбор средств для лечения детей с онкозаболеваниями.
15 августа команда бренда из Санкт-Петербурга присоединилась к ультрамарафону Артёма Алискерова. Сотрудники офиса и розничной сети вместе со своими семьями, друзьями, а также с амбассадором проекта Любовью Белозеровой преодолели дистанцию 6 км в парке Сосновка, чтобы вместе собрать 100 млн рублей для фонда «Свет. Дети».
Забег стал не только спортивным событием и способом помощи детям с онкологическими заболевания, но и возможностью узнать больше о донорстве костного мозга. Участникам рассказали, как стать донором и почему информированность о донорстве может однажды спасти чью-то жизнь.
«Для нас ценности – это не только слова. Они проявляются в действиях: в поддержке коллег, командной ответственности и готовности объединяться ради тех, кому особенно нужна наша помощь. Участие в проекте «Бежим вместе» — ещё один пример того, как сотрудники «585 Золотой» включаются в добрые дела и поддерживают важные социальные инициативы», — прокомментировала Виктория Ливенская, исполнительный директор сети «585 Золотой».
Участие в проекте стало продолжением системной работы «585 Золотой» по поддержке социальных и благотворительных инициатив. Впереди — большой онлайн-забег, к которому смогут присоединиться сотрудники компании из разных городов. Для бренда важно не только развивать бизнес, но и объединять сотрудников вокруг проектов, которые помогают людям и создают реальную ценность для общества.
Мужчины почти не обижаются, если их плохо сфоткали на море
В продолжение сезона отпусков ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как пары уживаются во время совместного отпуска. В опросе приняли участие более 4 000 респондентов из восьми федеральных округов России старше 18 лет.
Опрос показал, что в этом году провести отпуск со второй половинкой захотел каждый третий (35%) респондент. Примерно столько же россиян планируют отдыхать в одиночку (31%) или с родственниками (28%). Лишь 6% отправятся на отдых с друзьями. Поездки с партнером чаще всего выбирают миллениалы (48%), путешествия в одиночку выбирают зумеры и представители поколения Х (37% и 35% соответственно), а ездить на отдых с родственниками предпочитают бумеры (41%). Несмотря на то, что поездки с друзьями выбирают реже, такой формат отдыха чаще предпочитают зумеры (12%).
Те, кто путешествует с партнером, чаще выбирают азиатские и ближневосточные направления: Таиланд (21%), Мальдивы (15%) и ОАЭ (10%). Как оказалось, даже такие красочные локации не помогают получить максимум удовольствия от совместного времяпрепровождения. Большинство из тех, кто отправится в отпуск со второй половинкой (64%), признались, что вместе иногда бывает тяжело.
Среди триггеров, которые могут омрачить совместный отпуск, женщины чаще всего называют неумение партнера фотографировать (63%). Это вызывает больше всего ссор, в то время как только 11% мужчин заявили, что это может их раздражать. Также женщинам не нравится привычка мужчин проводить отпуск в номере (58%) и не пользоваться кремом для загара (56%). Мужчин же, напротив, больше всего раздражают привычки партнерш, связанные с долгими сборами перед выходом из номера (58%) и огромное количество вещей в чемодане, которые не пригодятся (51%).
Исследование показало, что неготовность к компромиссу в выборе формата отдыха (пляжный или активный) в отпуске вызывает одинаково негативные эмоции как у женщин, так и у мужчин (43% и 41% соответственно). А вот нежелание партнера стирать свои купальные принадлежности раздражает исключительно женскую аудиторию (37%). На привычку не снимать часы во время загара в основном жалуются только женщины (35%), а мужчин смущает частая публикация фотографий и впечатлений от отпуска в соцсетях (38%).
Проанализировав ответы, можно сделать вывод, что мужчины и женщины по-разному подходят к организации совместного отдыха. Мужчины чаще придерживаются собственных привычек и предпочтений в отпуске, в то время как для женщин важен не только сам опыт путешествия, но и возможность поделиться эмоциями с окружающими и друзьями. При этом женщины чаще обращают внимание на детали, связанные с комфортом и безопасностью партнера в отпуске (например, напоминают о важности SPF и просят снимать часы на пляже). В целом, можно наблюдать, что многие разногласия в отпуске возникают из-за разных взглядов и привычек отдыха, а найти компромисс легко при открытом обсуждении и уважении интересов друг друга.
Что касается совместных снимков, то их качество устраивает лишь 38% женщин. Чтобы контент получался более эстетичным, 61% россиянок берут с собой в отпуск ювелирные украшения. Чаще всего женщины предпочитают брать изделия, подходящие под разные отпускные образы (53%), акцентные и массивные (44%), а также самые дорогие украшения в ювелирным гардеробе (31%). Только 23% женщин предпочитают брать в отпуск минимум аксессуаров. Мужчины же на отдыхе чаще отдают предпочтение повседневным и базовым украшениям (часам, цепочкам — 52%), или же украшениям, представляющим особую личную ценность (кольцам-печаткам и браслетам, 36%).
Из интересного: большинству женщин приходилось учить мужчину тому, как делать эстетичные фото и видео для соцсетей (57%). Мужчины же в большинстве своем остаются довольны любым фото и роликами с отдыха (70%).
