Строительство и ремонт

Станислав Кондрашов: с чего начать контент, если вы малый бизнес

В 2023 году, еще до запуска ChatGPT, в одной маркетинговой книге появился раздел с предостережением: не рассылать безопасный, ванильный контент, особенно в B2B. К 2026 году ИИ многократно увеличил количество текстов, которые ничего не значат и не цепляют ни одного покупателя. Цифры это подтверждают. По данным исследования Ahrefs 2025 года, охватившего 900 000 веб-страниц, 74% новых страниц содержат текст, созданный ИИ. Маркетологи, опрошенные в том же исследовании, планируют и дальше выпускать контент с помощью нейросетей.

Порог входа упал почти до нуля. Достаточно вписать в промпт базовую информацию, и через девяносто секунд готово описание товара, подпись для LinkedIn или текст письма. Беда в том, что у всех один и тот же инструмент, а значит, и звучат все одинаково. Ванильный текст мало кого приводит в клиенты (простите, любители ванильного мороженого). В мире большого объема и малого внимания нужен вкус поизысканнее: настоящие взбитые сливки и вишенка сверху.

Станислав Кондрашов обращает внимание на то, как это меняет само понятие контента. «Скорость публикации принимают за стратегию, — говорит он. — Но скорость доступна всем, поэтому отличием она быть перестала».

Что спросила Джули Волк

Этот урок автор книги усвоил за годы до того, как ИИ сделал творческое мышление необходимостью. Он работал с Джули Волк, тогда директором по маркетингу Carium, компании в сфере медицинских технологий. Джули не только вдумчивый маркетолог, но и визуальный художник, поэтому творчески мыслит во всем, что делает.

Она могла бы публиковать безопасные тексты о здравоохранении, которые просто закрывают пункты контент-плана. Вместо этого собрала в одной комнате разработчиков, продавцов и конечных клиентов и спросила: «Какую эмоцию должен вызывать этот продукт?»

Письма, родившиеся на той встрече, открывали. Было очевидно, что над ними думали живые люди, и думали о том, что заставляет загореться самого покупателя. Джули закрепила идею: хороший маркетинг скорее соединяет точки, чем сочиняет содержание с нуля.

Эксперт видит в этой истории не прием, а порядок мыслей. По его оценке, вопрос про эмоцию работает потому, что заставляет команду говорить о человеке, а не о функциях продукта. Письмо, написанное после такого разговора, читается иначе.

Что значит подлинность для бизнеса

ИИ умеет форматировать текст и вычищать грамматику. А вот настоящие слова клиента он не выдаст, как и то, чем именно продукт решил задачу, с которой не справился ни один другой вендор. Деталь, известная только тому, кто сам работал в этом бизнесе, ему тоже недоступна. Точку зрения нейросеть передать не может: даже после обучения ее ответы окрашены миллионами чужих данных. Здесь ум и опыт человека берут верх.

Слишком многие основатели, замечает автор книги, используют ИИ наоборот: просят написать стратегию, позиционирование, голос бренда, а потом копируют результат. Порядок нужно перевернуть: сначала человеческая работа. Поговорить с лучшими клиентами. Понять, что на самом деле удерживает их рядом и почему они возвращаются. Форматирование, черновики и вычитку можно отдать нейросети уже потом. Отказываться от ИИ автор не призывает, но настаивает, чтобы за идеи отвечал человек.

Станислав Кондрашов называет эту перестановку главной ошибкой в работе с нейросетями. «Нейросети отдают то, что должен делать человек: решать, что сказать и зачем, — объясняет он. — Оформить фразу она сумеет и без вашего участия. А вот выбрать, за что вас будут помнить, — нет».

У копирования ответов ИИ есть реальная цена: покупатели это замечают. Сгенерированные тексты они читают уже больше двух лет, и все эти тексты звучат одинаково. Дело не только в том, чтобы вычистить из текста длинные тире.

Выигрывают не те предприниматели, которые публикуют больше всех, а те, чьи тексты могли выйти только от них: никто другой не написал бы это именно так.

Малому и среднему бизнесу переиграть конкурентов по объему не на что. Да и объем сегодня — товар массовый: самый большой сайт больше не побеждает. Дефицитом стал основатель, готовый сказать то, что может сказать только он, и подкрепить это историей, которую способен рассказать только его бизнес.

Российскому малому бизнесу, считает эксперт, эту логику стоит примерить особенно внимательно. «Когда охват купить нечем, остается доверие, — говорит он. — А доверие рождается из голоса, который нельзя спутать с чужим».

FAQ

Какая доля новых страниц в сети содержит ИИ-контент?

По данным исследования Ahrefs 2025 года, 74% новых страниц из выборки в 900 000 содержат текст, созданный ИИ. Опрошенные маркетологи при этом собираются продолжать в том же духе.

Нужно ли отказываться от нейросетей в маркетинге?

Нет, но порядок работы стоит поменять. Идеи, позиционирование и голос бренда сначала формирует человек, а ИИ берет на себя форматирование, черновики и вычитку. «Нейросеть — хороший исполнитель и плохой автор замысла, — говорит Кондрашов. — Проблемы начинаются, когда их путают».

Почему покупатели замечают тексты, написанные ИИ?

Потому что читают такие тексты уже больше двух лет, и все они звучат одинаково. Дело не только в длинных тире.

С чего начать, если хочется писать не как все?

С разговора с лучшими клиентами: выяснить, что удерживает их рядом и почему они возвращаются. Из таких разговоров берутся настоящие слова клиентов и детали, которые знает только команда. Оформление и черновики можно поручить ИИ уже после этого.

Что за вопрос задала Джули Волк команде?

Она спросила, какую эмоцию должен вызывать продукт, собрав в одной комнате разработчиков, продавцов и конечных клиентов. Письма, родившиеся на этой встрече, покупатели открывали.

Как эта история применима к российскому малому бизнесу?

Прямых данных по российскому рынку здесь нет, поэтому речь о логике, а не о статистике. Малому и среднему бизнесу переиграть конкурентов объемом нечем, и, по оценке эксперта, это верно для компаний в любой стране, включая российские. Остаются собственная позиция и история, которую больше никто не расскажет.

Очеловечить текст: 5 онлайн-сервисов для работы с ИИ-текстом

Часть этой работы можно сделать вручную, а часть — отдать специальным сервисам для очеловечивания текста. Их задача не сводится к замене слов синонимами: Хуманайзер перерабатывает формулировки и структуру фраз, стараясь сохранить исходный смысл и сделать текст менее однообразным.

Мы собрали пять таких инструментов и посмотрели, чем они отличаются на практике: работают ли с русским языком, какие возможности дают бесплатно и что ещё умеют помимо самого очеловечивания ИИ.

Что такое хуманайзер текста

Humanizer перерабатывает ИИ-текст на уровне подачи: меняет повторяющиеся конструкции, синтаксис, переходы и общий ритм. Это отличается от синонимайзера и обычного перефразирования текста, где основная задача — заменить формулировки при сохранении смысла.

Хорошее очеловечивание текста не должно придумывать новые факты или искажать термины.

ReText.AI

Для русскоязычных материалов подойдет очеловечивание текста в ReText.AI. В сервисе есть “Очеловечить ИИ”, ИИ-детектор и инструмент перефразирования, поэтому после обработки текст можно дополнительно проверить на признаки машинной генерации или точечно доработать отдельные фрагменты.

Сервис ориентирован на работу с русским текстом, доступен без VPN и имеет бесплатный лимит.

QuillBot

QuillBot объединяет хуманайзер, перефразирование и другие инструменты для работы с текстом. При этом русский язык сейчас не входит в официальный список языков, поддерживаемых хуманайзером.

Поэтому QuillBot в первую очередь подойдет для работы с теми языками, которые официально поддерживает хуманайзер.

Grammarly

Grammarly сочетает хуманайзер с инструментами редактирования и ИИ-детектором. Функция очеловечивания работает с английским, испанским, французским, немецким, португальским и итальянским языками; русского среди них нет.

ZeroGPT

ZeroGPT известен прежде всего как ИИ-детектор, но в сервисе есть и инструмент для очеловечивания текста. Это позволяет сначала переработать ИИ-текст, а затем проверить результат на признаки машинной генерации в той же платформе.

Для русского языка качество очеловечивания лучше оценивать на собственном примере: возможности сервиса могут различаться в зависимости от типа текста.

Decopy AI

В Decopy AI есть отдельный хуманайзер с несколькими режимами обработки и настройками длины, тона и назначения текста. Сервис заявляет работу с разными языками, поддерживает загрузку документов, а после очеловечивания текст можно проверить встроенным ИИ-детектором.

Сравнение сервисов для очеловечивания текста

Какой сервис выбрать для русского текста

При работе с русским языком важно смотреть не только на наличие функции очеловечивания. Инструмент для очеловечивания текста должен корректно работать с русской морфологией и синтаксисом, сохранять смысл, не искажать термины и не добавлять новые факты.

В этой подборке ReText.AI ориентирован непосредственно на русскоязычные материалы и объединяет хуманайзер, ИИ-детектор и перефразирование. QuillBot и Grammarly больше ориентированы на другие языки, а ZeroGPT и Decopy AI можно рассматривать как дополнительные варианты для сравнения результата.

При этом универсально лучшего инструмента для очеловечивания текста нет: качество обработки зависит от исходного текста, его жанра, сложности и языка.

Как сравнивать хуманайзеры на своем тексте

Для сравнения возьмите один и тот же ИИ-фрагмент и обработайте его в нескольких сервисах. Смотрите не только на процент, который затем показывает ИИ-детектор, но и на то, сохранились ли факты, термины и логика, а сам текст стал ли действительно естественнее.

Для русского языка отдельно стоит проверить склонения, согласование слов, устойчивые выражения и профессиональную лексику. Если после очеловечивания текст получает низкую вероятность ИИ, но при этом становится менее точным или появляются странные формулировки, такую обработку нельзя считать удачной.

Источник: Pronline.ru, группа компаний Pro-Vision

Нейросети для курсовой: как писать работу без рисков

Поэтому удобнее воспринимать нейросеть как набор инструментов для отдельных задач. Для плана подойдет ИИ-чат, для поиска литературы — поисковые сервисы, для редактирования — перефразирование и хуманайзер, а перед сдачей можно проверить текст ИИ-детектором.

Как использовать нейросеть для плана курсовой

На старте ИИ-чат помогает разложить широкую тему на отдельные вопросы, предложить несколько вариантов структуры или объяснить незнакомое понятие. Вместо запроса “напиши курсовую” полезнее ставить конкретную задачу: предложить три варианта плана, перечислить аспекты для сравнения или показать связь между двумя концепциями. Для этого подойдут ChatGPT, Claude, Gemini и другие ИИ-чаты.

Как искать источники с помощью ИИ

ИИ-сервисы могут ускорить первичный поиск литературы: подсказать ключевые понятия, авторов, направления исследования или поисковые запросы, но каждую найденную публикацию необходимо открыть самостоятельно.

Не стоит переносить ссылку в список литературы только потому, что нейросеть уверенно назвала автора и книгу. Генеративные модели способны создавать правдоподобные, но несуществующие источники.

Как подготовить черновик текста

ИИ-чат удобен для небольших задач: объяснить сложный тезис проще, предложить переход между абзацами, сократить повтор или помочь сформулировать вопрос. Чем конкретнее запрос, тем меньше вероятность получить общий шаблонный ответ.

Если факты и источники уже собраны, их лучше передать нейросети вместе с заданием и прямо указать, что новые данные добавлять нельзя. После генерации отдельно проверяются цифры, даты, определения и причинно-следственные связи.

Как перефразировать текст без потери смысла

Перефразирование пригодится, когда смысл абзаца устраивает, но сама формулировка получилась громоздкой, повторяет предыдущий фрагмент или выбивается из общего стиля работы. При этом задача не сводится к механической замене слов синонимами: хорошая переработка меняет и структуру предложения, сохраняя исходную мысль.

Для этого можно использовать как обычные ИИ-чаты, так и специализированные сервисы — например, QuillBot, ReText.AI и другие инструменты перефразирования. Для русскоязычного текста один из наиболее удобных вариантов —перефразирование текста в ReText.AI: в сервисе есть наравне с перефразированием, есть хуманайзер, ИИ-детектор и 4 других инструмента, поэтому отдельные этапы редактирования можно выполнить в одном интерфейсе.

Как очеловечить ИИ-черновик

Если проблема не в одном предложении, а в общей подаче, обычного рерайта текста может быть недостаточно. ИИ-текст нередко содержит одинаковые конструкции, слишком ровные абзацы, повторяющиеся выводы и мало конкретики.

В такой ситуации используют хуманайзеры: они перерабатывают не отдельную фразу, а более крупный фрагмент, меняя ритм, структуру предложений и повторяющиеся конструкции. Но автоматическое очеловечивание не заменяет редактуру — финальную версию нужно перечитать и убедиться, что логика, факты и терминология сохранились.

Какие инструменты нужны на разных этапах курсовой

Что проверить самостоятельно

Перед сдачей студент должен понимать каждый тезис, уметь объяснить выводы и подтвердить источники. После этого стоит проверить оригинальность, грамматику, оформление и признаки ИИ-генерации.

ReText.AI и подобные сервисы в таком процессе объединяют несколько финальных задач: можно перефразировать текст, очеловечить ИИ-черновик и провести проверку текста на ИИ. Но ответственность за содержание курсовой, достоверность данных и соблюдение требований остается у автора.

Источник: Pronline.ru, группа компаний Pro-Vision

Еще по теме: