«585 Золотой» открыл крупнейший флагман на юге России
Ювелирная сеть «585 Золотой» открыла один из самых больших флагманских магазинов на юге России площадью 321 кв м. Пространство объединило широкий ассортимент бренда, отдельные зоны для комфортного выбора украшений и новые интерьерные решения.
Новый магазин стал одним из самых масштабных ювелирных точек сети на юге России и расположился в Краснодаре в Мегацентре «Красная площадь». При оформлении флагмана использованы фирменные золотой и белый цвета с красными акцентами, а также разные формы и фактуры: круглые витрины, велюр, глянцевые поверхности и прозрачные настенные витрины с разноуровневой выкладкой. Все элементы и понятная навигация выстроены вокруг основного маршрута, который помогает посетителям ориентироваться в пространстве и последовательно знакомиться с ассортиментом даже без помощи сотрудников.
Все организовано так, чтобы клиент чувствовал себя максимально комфортно – в торговом зале предусмотрена зона примерки, пространство ожидания с диванами и фотозона. Так магазин реализован не только как место покупки, но и как полноценное пространство бренда для спокойного и комфортного выбора украшений.
В ассортименте флагмана представлено более 10 000 украшений — от лаконичной классики до премиальных украшений с природными бриллиантами, мужских и детских коллекций. На витринах можно увидеть и последние коллекции «585 Золотой», включая «Ледяную россыпь», «Танцующие бриллианты», «Невесомость», «Шестой элемент», «Ля флер» и многие другие. Отдельной выкладкой представлен собственный бренд сети Smart Diamonds с синтетическими алмазами.
До официального открытия «585 Золотой» провел закрытое мероприятие для инфлюенсеров-друзей бренда. Гости первыми познакомились с обновленным форматом пространства, узнали о последних изменениях в развитии бренда, заглянули за кулисы собственного производства и увидели ювелирные новинки. А организацию мероприятия «585 Золотой» разделил с локальными брендами-партнерами. Флористы Flora Devai оформляли покупки гостей букетами живых цветов, а кулинарная студия «Каре» и «Ванлав» отвечали за угощения и напитки для гостей праздника.
Сегодня в Краснодаре действует 17 магазинов бренда. Открытие нового флагмана продолжает развитие сети в регионе и отражает общий подход «585 Золотой» к формату магазинов: объединять широкий ассортимент с пространством, в котором приятно находиться и легко познакомиться с эстетикой бренда.
Одно украшение — вклад в добро: «585 Золотой» подвел итоги первого «Дня добра»
5 сентября по всей России прошел первый «День добра» — благотворительная инициатива ювелирной сети «585 Золотой». В течение одного дня 20 рублей с продажи каждого серебряного украшения в розничных магазинах сети по всей России и в интернет-магазине направлялись в пользу БФ «Добродомик» и БФ «Благодействие» при содействии Фонда поддержки социальных инициатив «Огонь жизни».
Чтобы сделать доброе дело, не требовалось отдельных пожертвований или специальных действий на сторонних площадках. За день более 6 600 клиентов сети приобрели серебряные изделия, превратив обычную покупку украшений для себя или в подарок близким в реальную помощь подопечным фондов.
«Для нас важно, чтобы добрые поступки стали частью привычной жизни, а не действием, которое нужно специально планировать. «День добра» как раз про это: клиент выбирает украшение для себя или близкого, а вместе с покупкой поддерживает тех, кому нужна помощь. Мы увидели хороший отклик на первый этап проекта, поэтому решили регулярно объединять наших покупателей вокруг благотворительности», — комментирует Станислав Колосков, директор по маркетингу сети «585 Золотой».
«День добра» станет ежемесячной инициативой «585 Золотой». Каждый месяц у покупателей будет возможность поддержать фонды через привычный сценарий покупки. Подробнее об инициативе и деятельности фондов можно узнать на сайте проекта.
63% россиянок покупают бренды, чтобы выглядеть успешнее
Ломбарды сети «585 Золотой» выяснили, где россияне покупают брендовые вещи помимо официальных магазинов. В исследовании приняли участие более 4 000 женщин старше 18 лет со всей России.
Оказалось, что 62% россиянок предпочитают брендовые вещи и ювелирные украшения. Среди фаворитов — Rolex (66%), Gucci (58%), Miu Miu (54%), Prada (47%) и Cartier (33%). При этом, помимо официальных магазинов, 65% покупают такие вещи на маркетплейсах, 56% — у байеров, 48% — на ресейл-платформах, 38% — в секонд-хендах. После ухода зарубежных брендов из России россиянки стали использовать альтернативные способы приобретения брендовых вещей.
Еще одним местом для поиска брендов становятся ломбарды: 32% россиянок уже приобретают там брендовые ювелирные украшения, а 71% готовы купить в ломбарде практически любой товар, если цена окажется выгодной. Для трети опрошенных достаточным поводом отправиться в ломбард за брендовой или редкой вещью станет скидка в 50%. 16% россиянок согласятся купить вещь в ломбарде, если дисконт составит 30%, 11% – при скидке в 20%.
Помимо экономии, 81% привлекает возможность найти вещи, которых уже нет в обычных магазинах, 71% — сам процесс поиска редких вещей, а 56% — вещи с необычной историей.
Больше половины россиянок (71%) признаются, что брендовые вещи помогают произвести впечатление на противоположный пол, 63% с их помощью стремятся создать впечатление успешного человека. Еще 27% признаются, что боятся выглядеть хуже друзей и коллег. При этом зумеры чаще выбирают брендовые вещи, чтобы быть похожими на любимых блогеров и рэперов, а бумеры и иксы покупают то, что со временем не теряет в цене.
На одежду, обувь, аксессуары и украшения россиянки готовы тратить заметные суммы. Почти половина обновляет гардероб раз в месяц и чаще, 37% — раз в полгода, а каждая пятая — примерно раз в год. 42% тратят на это от 10 000 до 50 000 рублей в месяц, еще 16% — от 100 000 до 250 000 рублей. Любопытно, что по 11% тратят на новый образ либо до 5 000 рублей, либо более 500 000 рублей ежемесячно.
При этом вне зависимости от бюджета многие ищут способы покупать желанные вещи на более выгодных условиях. Треть россиянок копит на них месяцами, 28% получают одежду, обувь или украшения от партнера, а четверть просят их в подарок у родственников и друзей. Лишь 13% отмечают, что доход на основной работе позволяет им совершать крупные траты на внешний вид без дополнительной экономии.
