Зумеры разочаровались в трендах: яркие принты и дизайны уступают место базовому гардеробу
Стиль молодого поколения кардинально меняется: броские логотипы люксовых брендов теряют значимость для молодежи. Демонстративное потребление сменяется осознанным выбором, функциональностью и формированием собственного стиля. Эксперты сети офф-прайс магазинов Familia изучили предпочтения молодых покупателей.
Капсульный гардероб вместо погони за трендами
Молодые люди массово отказываются от погони за модными новинками. Теперь они отдают предпочтения универсальной одежде из качественных материалов — формируют капсулы из базовых вещей приглушенных оттенков. Светлые футболки, джинсы прямого кроя, свободные свитшоты и классические тренчи составляют основу гардероба современной молодежи.
Охота за винтажом и уникальными находками
Следующая заметная тенденция — взрывной рост интереса к раритетным вещам. Для зумеров критична уникальность облика — невозможность «встретить двойника» на улице. Ретро-джинсы девяностых, кожаные изделия с винтажной потертостью, поблекшие футболки старых принтов — молодые россияне готовы тратить время на поиск подобных редкостей.
Качество пошива важнее видимости бренда
Эпоха логотипов закончилась. Молодые покупатели перестали переплачивать за демонстрацию статуса. Приоритетными становятся качество пошива, долговечность, этичность производства, история бренда. Аудитория 18–28 лет охотно приобретает премиальные вещи прошлых сезонов, отдавая предпочтение лаконичным решениям без кричащей символики.
Спортивный комфорт в повседневных образах
Удобство и практичность вытесняют красоту ради великолепия. Спортивные элементы органично вписываются в повседневные образы. Худи сочетаются с офисными брюками, кроссовки — с платьями и юбками, оверсайз-свитшоты — с формальными низами. Границы между спортивной одеждой и кэжуал стираются. Впрочем, поколение зумеров требовательно к посадке. По их мнению, даже свободные вещи должны держать форму и не превращать силуэт в бесформенное пятно.
Минимализм в цвете: от неона к нейтральной палитре
Флуоресцентный оттенок трансформируется в естественный. В молодежном гардеробе преобладают спокойные тона: песочный, графитовый, оливковый, шоколадный, чернильно-синий и сливочный. Однако эпизодически в качестве акцента появляются яркие тона, но они не становятся основой. При этом монохромные комплекты стали визитной карточкой поколения Z.
Базовые вещи — 60% покупок молодежи
В Familia отмечают, что в течение всего 2025 года: в покупках молодой аудитории лидируют базовые категории одежды. Однотонные футболки и лонгсливы, джинсы традиционного кроя без декоративных элементов, худи чистых расцветок, тренчи нейтральных тонов — эти позиции составляют около 60% покупок в возрастной группе до 28 лет. Для сравнения: два года назад базовые вещи составляли не более трети молодёжных покупок.
Familia: тренды зимы 2025–2026 — структурированность, фактурность и осознанность
Сеть офф-прайс магазинов Familia накануне старта зимних распродаж представила результаты исследования потребительских трендов. Согласно полученным данным, россияне выбирают вещи, в которых выразительный дизайн сочетается с практичностью.
Образ становится более структурированным
Свободные силуэты остаются в тренде, но приобретают архитектурность. На смену бесформенным моделям приходят объемные вещи с подчеркнутыми плечами, четкими линиями и выраженным кроем. Пуховики-коконы, удлиненные бомберы и пальто оверсайз, благодаря не сковывающему движения свободному крою, обеспечивают комфорт. Но теперь они выглядят более структурированно и лаконично, что придает им более элегантный вид.
Цвета становятся насыщеннее: от винного до изумрудного
Палитра зимы 2025–2026 тяготеет к насыщенным благородным оттенкам. Лидируют винные и бордовые тона, шоколадно-коричневый, изумрудный и темно-синий. Неожиданный фаворит сезона — сливовый, который одинаково выигрышно смотрится как в верхней одежде, так и в аксессуарах. Базовые роли играют графитово-серый, антрацитовый и традиционный черный.
Текстуры определяют образ
В зимних коллекциях фактуры выходят на первый план, создавая текстурные и многослойные образы. В городской стиль возвращается вельвет. Искусственный мех становится ключевой деталью пальто и курток. Ретро-эстетика стеганых поверхностей появляется на модных сумках и обуви. Контраст блестящих лакированных материалов с матовой замшей создает визуальный эффект даже в однотонном образе.
Обувь: сочетание массивности и изящества
Ботинки с объемным протектором прочно вошли в гардероб большинства россиян. Однако новый сезон предлагает более элегантную альтернативу — челси на умеренной подошве и с минималистичным дизайном. В моду возвращаются высокие сапоги без декора, с квадратным носком и устойчивым каблуком 6-7 см.
Тренд на крупные зимние аксессуары
Зимние аксессуары становятся более объемными и выразительными. В частности, шарфы-трансформеры можно носить как палантин или капюшон. А береты и вязаные шапки крупной вязки вытесняют облегающие модели. В то же время перчатки приобретают архитектурные силуэты с расклешенными манжетами. Также сумки становятся более разнообразными. Микросумки для вечерних выходов соседствуют с вместительными шопперами из мягкой кожи для повседневной носки.
Осознанное потребление становится нормой
Эксперты Familia рекомендуют формировать зимний гардероб по принципу многослойности, что позволяет адаптироваться к переменчивой погоде и создавать разнообразные образы. Ключевой тренд сезона — осознанные покупки: вещи из натуральных материалов с качественной фурнитурой и универсальным кроем.
Экономить модно: россияне тратят на одежду более 54 тыс. руб. в год
Согласно исследованию Familia, россияне тратят до 4-5% доходов на шоппинг. Причем почти 16% покупок являются спонтанными. Эксперты офф-прайс сети подготовили рекомендации по разумному и выгодному шопингу.
Исследование Familia
Согласно исследованию Familia, российская семья в среднем тратит на одежду около 54,3 тыс. руб. в год, а некоторые и значительно больше. Причем женские расходы на 41% больше мужских: 63,6 тыс. против 45,5 тыс. руб. в год вы среднем.
В целом более 70% россиян не планируют бюджет на одежду, а 16% регулярно совершают импульсивные покупки. В незапланированном шоппинге нет ничего плохого, особенно если подходить к выбору вещей осознанно.
Эксперты Familia рекомендуют не тратить деньги на ненужную одежду
Комфортная одежда способствует экономии. Не носите неудобные вещи, например, тесные туфли или платья, приобретенные на будущее, «когда похудею».
Пусть в вашем базовом гардеробе будут белая рубашка, классические джинсы и чёрные брюки. Эти вещи дополнят не менее 10 разных образов. Помните, что универсальную одежду носят чаще трендовой.
Обратите внимание на принцип капсульного гардероба. Порядка 10-15 продуманных вещей создадут больше образов, чем 20 случайных, но трендовых предметов одежды. Подобный подход будет способствовать экономии до 45% годового бюджета на шоппинг.
Увидели вещь на распродаже и захотели приобрести? Запланируйте покупку на завтра. В 70% случаев вы вряд ли вернетесь за ней, что также будет способствовать экономии из-за отказа от импульсивных покупок — порядка 15–20 тыс. руб. в год.
Когда россияне тратят больше: сезонные ловушки
Зима и осень — период максимальных трат на одежду: в среднем в этот период расходы на шоппинг составляют почти 29 тыс. руб. А в столице этот показатель еще выше – 32 тыс. руб. Такая тенденция объяснима: стоимость одного зимнего пальто приблизительно равна пяти летним платьям.
Чтобы оптимизировать расходы, стоит придерживаться двух простых правил. Прежде всего, лучше заранее готовиться к смене сезона — как правило, весной и летом теплая и верхняя одежда стоят в разы дешевле.
Второй совет: не экономьте на качественной верхней одежде — это выгодная инвестиция. Пальто за 15 тыс. руб. прослужит около 5 лет, что гораздо выгоднее ежегодных покупок недорогих моделей.
