Каждый третий опрошенный россиянин попадает в зависимость от покупок
Каждый третий опрошенный россиянин попадает в зависимость от спонтанных покупок. К такому выводу пришли аналитики финансового маркетплейса Выберу.ру в ходе опроса 3000 россиян в возрасте от 18 до 60 лет. Целью исследования было выявить наиболее распространенные модели необязательных трат, от которых респонденты попадают в своеобразную зависимость.
Согласно данным опроса, 31% респондентов признались в том, что склонны совершать спонтанные покупки по привычке. Наиболее распространенной пагубной привычкой россияне считают импульсные покупки на маркетплейсах. Об этом заявили 34% участников. Еще 21% респондентов отметили регулярные траты на брендовую одежду и аксессуары, 18% — на коллекционные издания (книги, фигурки и лимитированные серии товаров). Подписки на сервисы заняли долю в 15%, а 12% участников признались в чрезмерных расходах на гаджеты и их обновление.
Импульсные покупки на маркетплейсах обходятся россиянам в среднем в 11 200 рублей в месяц, при этом медианный показатель составляет 8 500 рублей. Расходы на брендовую продукцию достигают 17 300 рублей, что делает эту категорию самой затратной. Коллекционные товары требуют в среднем 9 600 рублей ежемесячно, однако среди наиболее вовлеченных потребителей сумма может превышать 25 000 рублей. Подписки обходятся в среднем в 2 400 рублей, а регулярное обновление гаджетов и техники в пересчете на месяц составляет около 13 800 рублей.
Среди респондентов в возрасте до 25 лет 46% признались в регулярных импульсных покупках, тогда как в группе 26–34 лет этот показатель составляет 38%, в категории 35–44 лет — 29%, а среди россиян старше 45 лет — 19%.
Профессиональная принадлежность также влияет на структуру потребления. Среди представителей IT-сферы 41% отмечают склонность к регулярным покупкам гаджетов и цифровых сервисов, а средний чек в этой группе на 27% выше среднего по выборке. Сотрудники креативных индустрий чаще других инвестируют в коллекционные издания и брендовые товары, их доля в соответствующих категориях достигает 33% и 29% соответственно. При этом работники сферы торговли и услуг чаще остальных совершают импульсные покупки на маркетплейсах — 39%.
При этом отношение к собственным привычкам противоречиво. 52% опрошенных заявили, что осознают избыточность таких расходов и периодически пытаются их сократить. Еще 27% признались, что испытывают чувство вины после покупок, но не предпринимают системных попыток изменить поведение. 21% участников считают такие траты допустимой формой вознаграждения за труд и не видят в них проблемы. Среди тех, кто пытался бороться с привычками, 36% используют финансовое планирование и лимиты, 28% временно отказываются от покупок, 19% удаляют приложения маркетплейсов, а 17% переходят на альтернативные, более дешевые формы потребления.
