НИФИ предложил план сотрудничества финансовых просветителей и креативных индустрий
Специальные серии мультфильмов «Смешарики» и «Простоквашино» по финансовой грамотности собрали почти 300 миллионов просмотров. Киножурнал «Хочу все знать» добавил к этому показателю еще 5 миллионов просмотров. Эти данные привел врио директора Научно-исследовательского финансового института (НИФИ) Минфина России Глеб Покатович на конференции «Креативная экономика и финансовая культура: развитие партнерства в регионах Центрального федерального округа», которая прошла 9 июля в Твери.
Конференцию организовало Главное управление Банка России по Центральному федеральному округу. Главной темой мероприятия стал переход от разовых коллабораций к системному партнерству между финансовыми просветителями и представителями креативных индустрий. НИФИ совместно с проектом «Моифинансы.рф» представил конкретный план такого сотрудничества.
В своем выступлении Глеб Покатович сослался на данные опроса, проведенного НИФИ совместно с проектом «Mail Финансы» среди более чем 10 тысяч человек. Согласно исследованию, 65% россиян обращают внимание на финансовое поведение киногероев, а около двух третей респондентов отметили, что фильмы и сериалы мотивировали их изменить что-то в собственных финансах. При этом 67% зрителей считают, что кино должно не только развлекать, но и целенаправленно развивать ценности и предлагать достойные образцы поведения.
Особое внимание, по словам Покатовича, следует уделить семейному кино. По данным Фонда кино, на такие картины приходится почти треть всех сборов российских кинотеатров. Фильмы «Чебурашка», «Буратино» и «Бременские музыканты» собрали многомиллионную аудиторию. Именно в семье, как было отмечено, наиболее эффективно формируется финансовая культура: почти половина родителей обсуждают с детьми денежные вопросы, причем женщины делают это заметно чаще — 53% мам против 40% пап.
Как отмечает эксперт Среднерусского института управления-филиала РАНХиГС Анастасия Власова, представленные данные опроса свидетельствуют о высоком запросе аудитории на финансовое просвещение через развлекательный контент. Более двух третей зрителей ожидают от кино не только развлечения, но и формирования ценностных ориентиров, включая ответственное финансовое поведение. Переход к системному партнерству между финансовыми институтами и креативными индустриями, основанному на таких исследованиях, может позволить более эффективно использовать популярные форматы — от мультфильмов до семейного кино — для повышения финансовой грамотности разных возрастных групп.
