ВЦИОМ: продукцию креативных индустрий приобретают более 70% россиян
Товары и услуги, относящиеся к креативной экономике, за последний год приобретали более 70% россиян. Об этом говорится в докладе Аналитического центра ВЦИОМ «От грантов — к инвестициям: капитал для креативных индустрий», который есть в распоряжении ТАСС.
«Только 4% россиян прямо говорят, что приобретали продукцию креативных индустрий, но фактически опыт таких покупок есть у 72%», — отмечается в докладе. По мнению аналитиков, этот разрыв свидетельствует о том, что креативный сектор плотно присутствует в повседневной жизни граждан, но его понятийные рамки для большинства людей размыты, а сам он не воспринимается как самостоятельная часть экономики.
Согласно исследованию, 72% респондентов за последний год оплачивали товары или услуги, относящиеся к креативной экономике, — от билетов в кино и на концерты до книг и подписок на онлайн-кинотеатры и музыкальные сервисы. При этом лишь 4% опрошенных заявили, что хорошо знакомы с самим понятием «креативные индустрии». 50% респондентов сказали, что слышат о нем впервые.
По данным аналитиков, несмотря на низкий уровень информированности, идею развития креативных индустрий в стране поддерживает 81% россиян (47% считают это определенно важным, 34% — скорее важным). Чаще всего респонденты приобретали продукцию общепита (48%), билеты на концерты, спектакли и в кино (31% и 30% соответственно), а также книги (31%).
Опрос проведен 19 июня 2026 года. В исследовании приняли участие 1,6 тыс. респондентов в возрасте от 18 лет.
«Высокая доля россиян, пользующихся товарами и услугами креативных индустрий, показывает, что сектор уже стал частью повседневного потребления, хотя само понятие «креативные индустрии» пока остается малоизвестным. Поэтому важно не только развивать меры поддержки отрасли, но и делать их более понятными и доступными для бизнеса. Особое внимание следует уделять регионам, где сохраняется ограниченный доступ к финансированию, инфраструктуре и рынкам сбыта. От того, насколько успешно удастся снизить эти барьеры, во многом зависит развитие креативной экономики за пределами крупнейших городов», — отмечает научный сотрудник научно-исследовательского центра пространственного анализа и региональной диагностики ИПЭИ Президентской академии Дмитрий Евдокимов.
«На мой взгляд, цифра 70% отражает естественную трансформацию повседневного потребления. Люди всё чаще приобретают не материальные вещи, а впечатления, эмоции и новые форматы досуга.
Ключевую роль здесь, вероятно, сыграли два фактора: импортозамещение и доступность. Уход западных платформ плавно перенаправил внимание аудитории на российские онлайн-кинотеатры и сервисы, а порог входа в этот сегмент стал минимальным.
При этом важно отметить, что современная модель потребления строится на регулярных микроплатежах — гибком и удобном формате, который открывает возможности для самых разных авторов. Денежные потоки в индустрии действительно значительны, и что особенно показательно — они распределяются между огромным числом независимых создателей контента, давая шанс на развитие практически каждому», — добавляет Доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге Линда Рыжих.
