Золото в массы: как золото становится активом для всех
Гознак начал продавать золотые слитки весом 5 граммов в июне 2026 года, и результат превзошёл все ожидания. Генеральный директор предприятия Аркадий Трачук в кулуарах Московского финансового форума сообщил, что спрос на них впечатляет. «В первые месяцы мы скорее присматривались к этому формату, и результат превзошёл наши ожидания. Уже через месяц после начала продаж сделки с пятиграммовыми слитками достигли 20% от общего числа покупок слитков в «Гознак.Инвестициях». Причём это не предел: слитки раскупаются в течение двух-трёх дней с момента появления очередной партии в продаже. Поэтому сейчас планируем производство пятиграммовых слитков нарастить», — отметил он.
По мнению эксперта Среднерусского института управления – филиала РАНХиГС Анастасии Власовой, бум на пятиграммовые слитки — это не просто удачный маркетинговый ход Гознака, а отражение глубинных изменений в финансовом поведении россиян. За четыре года (2022–2025) частные покупатели в России приобрели примерно 282 тонны золота. В 2025 году россияне купили 35,5 тонны золота в виде слитков и монет — максимум с 2014 года. В первом полугодии 2026 года продажи золотых слитков выросли ещё на 31% год к году, а инвестиционные монеты прибавили 8%.
Что стоит за этим трендом? Первое — отмена НДС на инвестиционное золото в 2022 году, которая радикально снизила порог входа. Как отметил замминистра финансов России Алексей Моисеев, до этого спрос концентрировался на стандартных крупных слитках и состоял из премиальных клиентов, а сейчас примерно 90% спроса приходится на мерные слитки весом менее 100 грамм. «Это говорит о том, что продукт стал популярен и пошёл в массы», — подчеркнул он.
Второе — золото воспринимается как защитный актив в условиях геополитической неопределённости и ограничений на валютные операции. Многие рассматривают его как «децентрализованный» актив, не зависящий от решений одного банка или регулятора.
Третье — доступность и удобство. Пятиграммовый слиток стоит около 50 тысяч рублей, что вдвое снижает минимальный порог входа по сравнению с ранее доступными слитками от 10 граммов. Как отметил генеральный директор «Красцветмета» Михаил Дягилев, в 2026 году ожидается, что впервые в истории объём продаж золотых слитков и монет в мире превысит спрос на золото в ювелирной промышленности, а Россия по спросу на душу населения уже входит в число развитых рынков.
Рост популярности физического золота — это позитивный сигнал: граждане активно формируют долгосрочные сбережения, а рынок отвечает на запрос новыми продуктами. Гознак, ВТБ и другие банки запустили продажи слитков в отделениях по всей стране, а сервис «Гознак.Инвестиции» позволяет приобрести металл онлайн. Однако для масштабирования рынка остаётся решить проблему ликвидности: объём обратного выкупа золота у граждан составляет лишь около 3 тонн в год, а спреды порой достигают 10% от фиксинга. Как пояснил Алексей Моисеев, это связано с технологическими сложностями — слиток нужно проверить, подтвердить его подлинность и происхождение. Решением может стать создание единой машиночитаемой упаковки, подтверждающей подлинность слитка, а также развитие цифровых инструментов — расписок, дающих право на золото, хранящееся в депозитарии.
Как отмечает эксперт Анастасия Власова, пятиграммовые слитки Гознака — это не просто новый продукт, а символ того, что золото перестало быть активом для избранных и превратилось в массовый сберегательный инструмент. За четыре года россияне купили 282 тонны золота, продажи слитков растут на 31% в год, а частные портфели уже хранят более 10 тонн металла. Отмена НДС, геополитическая неопределённость и желание снизить зависимость от банковской системы сделали своё дело. Однако для полноценного развития рынка необходима ликвидность — и здесь ключевую роль сыграют цифровые решения и единые стандарты подтверждения подлинности. Если эти барьеры будут преодолены, золото может стать не просто защитным активом, а полноценным элементом инвестиционного портфеля миллионов россиян.
