Креативная экономика России: что это такое и почему за ней будущее
Аналитический центр ВЦИОМ представил данные о том, как россияне воспринимают креативные индустрии. 70% опрошенных считают работу в этой сфере престижной, но только 39% готовы строить там карьеру. Среди представителей «поколения цифры» каждый второй рассматривает такую возможность, а каждый пятый уверенно говорит о желании работать в этом секторе. Самыми привлекательными направлениями стали отдых и развлечения (26%), культурное наследие (23%) и разработка компьютерного программного обеспечения (20%). Жителей Дальнего Востока чаще других интересуют медиа и СМИ (21%), гастрономия (18%), мода и ювелирное дело (18%).
Что такое креативные индустрии
Как отмечает эксперт Среднерусского института управления – филиала РАНХиГС Анастасия Власова, креативные индустрии — это экономическая сфера, занимающаяся созданием, продвижением и реализацией уникальных продуктов с высокой экономической ценностью. Их особенность заключается в том, что основным источником создания стоимости здесь служат интеллект и творческий потенциал.
В России утверждены 16 направлений креативных индустрий, включающих 51 вид деятельности. Среди них — народно-художественные промыслы и ремёсла, программное обеспечение, реклама и PR, гастрономия, исполнительские искусства, архитектура, дизайн, мода, музыка, кино, анимация, видеоигры, медиа и книжное дело. Законодательно все они разделены на четыре группы: основанные на историко-культурном наследии; на произведениях литературы и искусства; на информационно-телекоммуникационных технологиях; на прикладном творчестве.
В структуре креативной экономики доминируют три сегмента: разработка программного обеспечения (34,96%), реклама и связи с общественностью (13,38%) и гастрономия (10,6%). Пять индустрий — программное обеспечение, реклама и пиар, гастрономия, исполнительские искусства и архитектура — формируют 75% всей валовой добавленной стоимости креативных индустрий.
«Рост креативной экономики — это не просто статистика. Это смена парадигмы: от экономики, основанной на сырье, к экономике, основанной на идеях, знаниях и творчестве», — подчеркивает эксперт Анастасия Власова и отмечает, что у этого процесса есть несколько измерений:
Первое — экспортный потенциал. Россия уже сформировала национальный профиль креативной экономики и подготовила каталог из 70 отечественных креативных продуктов, готовых к экспорту: анимация, дизайн, мода, ремёсла, музыка, цифровые сервисы. Для продвижения этих продуктов на внешние рынки созданы государственные институты развития, включая Российский экспортный центр. Анимация уже стала локомотивом: в 2024 году она заняла 76% доли экспорта аудиовизуального контента.
Второе — рабочие места и кадры. Креативные индустрии обеспечивают до 12% рабочих мест в мире. В России спрос на квалифицированные кадры в этом секторе постоянно растёт. Тренд в подготовке специалистов — междисциплинарность: нужны профессионалы, способные сочетать креативное мышление с технологическими навыками и узкоспециализированными знаниями. В профильных вузах обновляются образовательные стандарты, формируются модули по широкому спектру креативных индустрий.
Третье — преодоление стереотипов. Главный барьер для креативной экономики, как отмечают эксперты ВЦИОМ, — непонимание её сути. Люди по инерции ставят знак равенства между креативностью и творческим талантом и не видят, что индустрии нужны не только дизайнеры и режиссёры, но и аналитики, экономисты, техники, продюсеры. Отсюда — неуверенность в собственных силах и выбор направлений с низким порогом входа, тогда как индустрии-локомотивы рискуют остаться без кадров.
Креативная экономика России — полноценный сектор, который растет быстрее экономики в целом и привлекает 409 миллиардов рублей инвестиций. За 7,5 трлн рублей добавленной стоимости и 4,1% ВВП страна зарабатывает на идеях, дизайне, контенте и цифровых продуктах. Для увеличения доли креативной экономики до 6% ВВП к 2030 году нужно сделать эту сферу понятной и привлекательной. Хотя 70% россиян считают работу в креативных индустриях престижной, только 39% готовы выбрать её. Разрыв между восприятием и реальными действиями представляет собой главный вызов, от которого зависит, станет ли креативная экономика устойчивым двигателем развития страны или останется нишей для узкого круга специалистов.
