Креатив как магнит: почему творческие индустрии становятся главным драйвером туризма в Петербурге
Санкт-Петербург — один из самых посещаемых городов России, но в последние годы его туристическая привлекательность всё меньше зависит от классических маршрутов. Креативные индустрии — от арт-кластеров и гастрономических проектов до кинотуризма и нестандартных экскурсий — становятся устойчивым драйвером развития туротрасли, притягивая в город всё больше гостей и расширяя его «новую туристическую географию».
Креативные индустрии — это экономическая деятельность, связанная с созданием, продвижением и реализацией креативного продукта, обладающего уникальностью и экономической ценностью. В России утверждены 16 направлений креативных индустрий, включающих 51 вид деятельности: от народных промыслов и дизайна до кино, анимации, музыки и IT. По данным Минэкономразвития, в 2024 году валовая добавленная стоимость сектора достигла 7,5 трлн рублей, а вклад в ВВП составил 4,1% — вдвое больше, чем в 2020 году.
Как отмечает эксперт Среднерусского института управления – филиала РАНХиГС Анастасия Власова, связь с туризмом здесь прямая: креативные индустрии создают новые точки притяжения, которых не было на классических туристических картах.
Эффект от интеграции креативных индустрий в туризм уже измерим. Согласно данным комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга, каждый седьмой турист посещает в городе арт-пространства, салоны местных дизайнеров, художественные и ремесленные мастерские, магазины с эксклюзивной сувенирной продукцией. При этом чек гостей, неравнодушных к творческим индустриям, на 30% выше среднего чека обычного российского туриста и составляет около 80 тысяч рублей за поездку.
Важным фактором стала и всесезонность: «индустрия впечатлений» не подвержена значительному влиянию сезонного фактора — яркие события доступны как зимой, так и летом. Благодаря творческому подходу событийный туризм вырос на 15% за два года, а средний срок пребывания гостей увеличился с трёх до четырёх-пяти дней.
Ключевые точки притяжения — арт-кластеры. Сегодня в Петербурге действуют более 20 арт-кластеров общей площадью свыше 250 тысяч кв. м. Среди самых известных — «Новая Голландия», «Севкабель порт», культурный квартал «Брусницын», а также кластеры Seno, «АТС», «Бертгольд-центр», Центр современного искусства им. Сергея Курехина и другие.
Однако, как отмечает эксперт Анастасия Власова, опыт Петербурга не уникален — креативные индустрии становятся драйвером туризма по всей стране. На Северном Кавказе туристический поток за последние три года вырос с 3 млн до 3,5 млн человек, при этом 30% выручки креативного сектора даёт гастрономия, 22% — ПО, 11% — реклама и 7% — киноиндустрия. В Мурманской области за год стало на 15,9% больше креативных предпринимателей — на начало мая 2026 года к этой сфере отнесли 1597 предприятий.
В Калининграде запустили производственные экскурсии по креативным брендам: туристы посещают знаковые студии и «Мастерскую хомлинов», где рождаются сказочные персонажи города. В Пермском крае работает научно-популярный маршрут «Пермь креативная и современная», а проект «Дополни Пермский край» стал победителем в категории «Лучший креативный цифровой маршрут/квест». В Калуге фестиваль «Переход» посетили более 12 тысяч человек, а на гостинице «Приокская» появился мурал «Преображение».
Креативные индустрии перестали быть нишевым дополнением к классическому туризму — сегодня это самостоятельный драйвер, который меняет структуру туристических потоков, увеличивает средний чек и продлевает срок пребывания гостей.
