Исследование: аналитики выяснили, как изменился средний чек на подарки к 23 февраля
Средний чек на подарки к 23 февраля увеличился почти на 16% в сравнении с прошлым годом. К такому выводу пришли аналитики финансового маркетплейса «Выберу.ру» в ходе опроса 2000 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет.
Средний чек подарка на 23 февраля в 2026 году составил 3450 рублей против 2980 рублей в 2025 году. При этом 28% опрошенных сообщили, что планируют потратить на подарки до 2000 рублей, 34% закладывают бюджет от 2000 до 4000 рублей, 23% ориентируются на сумму от 4000 до 7000 рублей, а 15% готовы потратить более 7000 рублей.
Наиболее заметный рост среднего чека зафиксирован среди респондентов в возрасте от 30 до 44 лет. В этой группе расходы выросли на 18% по сравнению с прошлым годом и достигли в среднем 3920 рублей. Среди россиян от 18 до 29 лет средний чек составил 2610 рублей, увеличившись на 11%. В возрастной категории 45–65 лет показатель оказался более сдержанным и составил 3180 рублей, что на 13% выше прошлогоднего уровня.
Самые высокие траты продемонстрировали специалисты в сфере IT, их средний чек составил 5120 рублей. На втором месте оказались представители креативных индустрий со средним чеком в 4760 рублей. На третьем месте — сотрудники финансового сектора, которые в среднем тратят на подарок 4380 рублей.
В Москве и Санкт-Петербурге средний чек достиг 5210 рублей, что на 17% выше уровня 2025 года. В городах-миллионниках показатель составил 3670 рублей. В городах с населением от 100 до 500 тысяч человек россияне в среднем тратят 2940 рублей, а в малых городах и сельской местности сумма составляет 2410 рублей.
Интересно, что в 2026 году заметно вырос интерес к нематериальным подаркам. Если в 2025 году их выбирали 19% участников опроса, то сейчас этот показатель достиг 27%. Речь идет о сертификатах на впечатления, мастер-классах, подписках на цифровые сервисы и спортивные абонементы. При этом 46% россиян по-прежнему отдают предпочтение практичным вещам — одежде, инструментам и электронике, а 27% выбирают символические подарки и сувениры.
В этом году 17% респондентов признались, что будут использовать кредитные карты или сервисы рассрочки для покупки подарка. В прошлом году таких респондентов было меньше -12 %.
