Россияне рассказали, какие покупки их делают наиболее счастливыми
Путешествия делаю россиян счастливыми чаще всего. К такому выводу пришли аналитики финансового маркетплейса Выберу.ру в ходе опроса 3000 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет. Цель исследования – узнать, какие покупки приносят больше всего радости.
На вопрос о том, какие траты дают максимальное ощущение счастья и эмоциональной отдачи, 24% респондентов ответили, что путешествия –лучший источник дофамина. На втором месте оказалась еда и гастрономические впечатления. Этот вариант выбрали 19% опрошенных.16% назвали главной эмоциональной инвестицией траты на питомцев, а 14% анкетируемых сообщили, что чаще всего чувствуют радость после покупки товаров для дома и создания уюта. Примечательно, что покупка недвижимости или машины делает счастливыми лишь 11% опрошенных. При этом 9% получают максимум удовольствия от покупки книг, фильмов, музыки и другого культурного досуга, а 7% — от спонтанных небольших покупок для себя.
Аналитики также изучили покупки, которые помогают справляться со стрессом и эмоциональной усталостью. Самым популярным способом эмоционально поддержать себя оказалась еда. Такой вариант выбрали 28% опрошенных россиян. Еще 21% назвали прогулки и путешествия. Покупки для дома и создания уюта являются целительными для 16% участников исследования. Книги и культурный досуг помогают справляться со стрессом 13% респондентов. Покупку одежды как лекарство против стресса выбирают 9%, покупки для питомцев — 7%. Еще 6% опрошенных признались, что лучше всего восстанавливаются после покупки техники или гаджетов.
Согласно результатам опроса, женщины чаще связывают эмоциональное удовлетворение с атмосферой и уютом. Среди них товары для дома и питомцы оказались в числе лидеров. Мужчины заметно чаще называли путешествия, технику и гастрономические впечатления.
«Мы видим формирование нового потребительского подхода, при котором люди мысленно оценивают не стоимость вещи, а срок жизни эмоций от нее. Если несколько лет назад многие траты были связаны со статусным потреблением, то сейчас на первый план выходит внутренний комфорт. Особенно заметно это в сегменте небольших повседневных радостей. Например, число россиян, которые заранее планируют расходы для настроения в личном бюджете, за год выросло почти вдвое — с 18% до 34%», — рассказывает директор департамента коммуникационной политики Анна Романенко.
