Коммуникационная кампания «585 Золотой», посвященная ребрендингу, стала одной из лучших в России
«585 Золотой» второй год подряд становится лауреатом Национальной премии «Бренд года в России». В 2025 году ювелирная сеть получила награду в номинации «Коммуникационная кампания года по продвижению бренда».
Независимое жюри наградило бренд в специальной номинации в партнерстве с АКАР. В заявке «585 Золотой» представил коммуникационную кампанию «Все смотрят на меня!» с Ляйсан Утяшевой. Проект был посвящен масштабному ребрендингу сети и обновлению стратегии развития, в которой компания переосмыслила свои визуальную и смысловую коммуникации и сделала акцент на более молодом и динамичном сегменте с сохранением ключевой лояльной аудитории.
Новая кампания показала, что бренд перестал быть только производителем украшений, но стал пространством, где каждая женщина может почувствовать себя в центре внимания, подчеркнуть свою уникальность и выразить свой стиль. Экспертное жюри оценили креативный подход, точное понимание целевой аудитории, разнообразие коммуникационных каналов и продуманность механик взаимодействия с привлечением клиентов сети.
«Часто ребрендинг воспринимается как изменение исключительно внешних атрибутов — смена логотипа или визуального языка. Но ребрендинг и новая кампания «585 Золотой» — это другой уровень. Для нас это был стратегический шаг: переосмысление самого бренда и его роли в жизни клиентов. Признание экспертов подтверждает, что выбранный путь оказался верным. Благодарим за высокую оценку, продолжим развивать бренд и укреплять диалог с нашей аудиторией», — отметил Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585 Золотой».
Ежегодная национальная премия «Бренд года в России» является общественно-значимой инициативой. Миссия премии — отметить и наградить бренды-лидеры, которые определяют развитие рынка и России.
«Золото» и «Бронза» для 585*ЗОЛОТОЙ: фэнтезийный ролик ювелирной сети одержал победу на международной премии
«585*ЗОЛОТОЙ» одержал победу в премии Workspace Digital Awards 2025 сразу в двух ключевых номинациях с рекламной кампанией нового формата. Бренд забрал 1-е место в номинации «Рекламный ролик» (категория «Видео») и 3-е место в номинации «Комплексный PR» (категория «SMM и PR»).
Вниманию экспертов был представлен кейс по рекламному ролику, созданному в сотрудничестве с MOSKVA PRODUCTION с участием известного актера театра и кино Павла Деревянко. Для видеоролика характерен нестандартный для отрасли сюжет с использованием узнаваемых фэнтезийных отсылок к «Властелину колец» и запоминающееся аудитории яркое амплуа селебрити. Жюри также были отмечены особенности создания ролика с использованием современных CG-технологии и нейросетей, которые позволили еще больше погрузить зрителей в сказочные миры.
Эффективность кампании подтверждена впечатляющими результатами. В кейсе 585*ЗОЛОТОЙ отмечает, что по результатам исследований знание рекламы бренда выросло на 47%, а знание самого бренда возросло на 31% среди ключевой аудитории. Всего за время кампании в СМИ и Telegram-каналах вышло около 200 публикаций о новом ролике «585*ЗОЛОТОЙ» с охватом более 4,8 миллионов человек. Эти ключевые факторы выделили кейс 585*ЗОЛОТОЙ и MOSKVA PRODUCTION среди других участников.
«Мы не просто сделали очередной рекламный ролик. Этой победой мы доказали, что ювелирный бренд может себе позволить быть дерзким, громким и горячим, и при этом оставаться элегантным. Потому что золото любит не только блеск, но и характер», — комментирует Виктория Ливенская, исполнительный директор «585*ЗОЛОТОЙ».
Выбор победителей международной престижной премии Workspace Digital Awards проходил в 2 этапа, при этом каждый проект оценивали ведущие эксперты в различных digital-направлениях.
