Maison Serge Dumonten развивает нишевую парфюмерию: ольфакторные ароматы, способные превратиться в личную историю
Нишевая парфюмерия в последние годы все заметнее отходит от идеи универсального аромата, который должен понравиться максимально широкой аудитории. На первый план в ней выходит авторский подход: парфюм становится способом рассказать историю, передать настроение или зафиксировать определенный образ. Именно в этом направлении на протяжении десятилетий развивается французский парфюмерный Дом Maison Serge Dumonten.
История Дома начинается с 1989 года — именно тогда была создана первая композиция, а сама цифра 1989 сегодня отражена в логотипе Бренда. При этом коммерческий запуск ароматов состоялся значительно позже: по информации самого Дома, коллекция стала выходить на парфюмерный рынок только в конце 2017 года с разрешения автора.
В основе концепции Maison Serge Dumonten лежит идея «ольфакторной живописи». Здесь нота рассматривается не только как ингредиент парфюмерной пирамиды, но и как инструмент создания целостного художественного образа. Такой подход позволяет композиции развиваться подобно небольшому сюжету: от первого впечатления до финального звучания на коже.
Особое место в истории Дома занимает Массимо Нобиле — владелец итальянского парфюмерного Дома Nobile 1942. На официальном сайте Maison Serge Dumonten его называют сооснователем и первым идеологом Бренда, а также человеком, оказавшим идейную и творческую поддержку проекту с самого начала.
Но главной особенностью парфюмерных коллекций Бренда является — интерес к жанру парфюмерных портретов и посвящений. Среди таких работ Дом выделяет Jean Marais, Gabrielle Coco, Ton Sommeil и Massimo Nobile. В этих композициях отправной точкой становится не абстрактная формула «для мужчины» или «для женщины», а конкретный образ, эпоха, характер или личная история. Подобная концепция хорошо показывает, чем авторская парфюмерия отличается от простого набора ароматических нот. В композиции может присутствовать роза, древесина, специи, смолы или уд, однако само сочетание становится лишь языком, с помощью которого французские и итальянские парфюмеры создают определенное настроение.
При этом коллекция ароматов Maison Serge Dumonten не застыла в прошлом. В 2026 году в парфюмерных базах появился Strawberries and Rum — композиция, построенная вокруг сочетания клубники и рома с ванильными, медовыми и пудровыми оттенками. Сам Дом описывает ее как историю контраста между непосредственной ягодной свежестью и более зрелым, теплым характером рома.
Именно такие композиции позволяют увидеть современную нишевую парфюмерию не только как работу с редкими ингредиентами, но и как самостоятельный художественный жанр. Один аромат может обращаться к воспоминанию, другой — к определенной эпохе, третий — к человеческому характеру. Это позволяет парфюмерным коллекциям становиться своеобразной библиотекой образов, где каждый флакон рассказывает собственную историю.
Для российского рынка у Maison Serge Dumonten тоже есть отдельная страница истории. 15 мая 2017 года французский Парфюмерный Дом впервые был представлен в России на открытии салона «ПарфюмерЪ» в московском торговом центре «Модный Сезон» в Охотном Ряду. На презентации присутствовали представители парфюмерной и медийной среды.
Сегодня коллекция ароматов нишевой парфюмерии продолжает объединять разные направления — от гурманских и пряных композиций до цветочных, древесных и восточных интерпретаций. При этом неизменным остается главный принцип Дома: аромат должен обладать собственным характером и существовать не только как аксессуар, но и как законченный образ.
В этом смысле Maison Serge Dumonten представляет интерес не столько как еще один нишевый парфюмерный Бренд, сколько как пример иной логики создания ароматов. Здесь отправной точкой становится не вопрос о том, какой запах сейчас находится в тренде, а желание автора передать через него определенное впечатление. И именно такой подход объясняет, почему в современной нишевой парфюмерии все чаще говорят не только о нотах и стойкости, но и об истории, стоящей за флаконом.
«Лучше сделать и пожалеть, чем потом жалеть о несделанном»: выпускник ИСГЭО о карьере в коммуникациях, лидерстве и практическом опыте в ЛЭТИ
Лучший выпускник бакалавриата Института социально-гуманитарного и экономического образования 2026 года рассказал, как совмещать учёбу с работой в крупных агентствах, какие навыки помогают расти в профессии и почему в ЛЭТИ не боятся давать студентам реальные задачи.
Александр Зайцев – лучший выпускник бакалавриата ИСГЭО в 2026 году, обучавшийся по направлению «Реклама и связи с общественностью». За годы учёбы он возглавлял Студенческий совет института, был организатором Всероссийского фестиваля LETI Communication Experts, становился победителем конкурсов «Студент года ЛЭТИ» в номинациях «Лучший первокурсник» и «Руководитель года», а также работал в крупных коммуникационных проектах, включая агентство SPN Communications и общероссийскую пиар-премию LOUD.
В интервью выпускник рассказал, как прикладной характер обучения помогает сделать быстрый старт в профессии, почему не стоит бояться проявлять инициативу и что на самом деле значит быть лидером в студенческой среде.
– Почему Вы выбрали ЛЭТИ и направление «Реклама и связи с общественностью»? Были ли сомнения при поступлении на гуманитарную специальность в техническом вузе?
– Когда ты выпускаешься из школы, мало представляешь, как будет проходить твой процесс обучения, какие люди будут тебя окружать и каким знаниям ты будешь обучаться. Я советовался со старшими друзьями, и отзывы о направлении «Реклама и связи с общественностью» в ЛЭТИ меня очень «зацепили»! Сомнения, конечно, были, но потом они быстро развеялись. Особенно сейчас, когда я понимаю, что получил очень качественную базу, которую осталось лишь применить на практике.
– Какие знания и навыки, полученные в ЛЭТИ, оказались самыми полезными в жизни и работе?
– Всё, что касается аналитики: от анализа целевых аудиторий до проведения социологических исследований. Разработка и проведение комплексных коммуникационных кампаний. Вообще, больше всего пригодился, как бы странно ни звучало, прикладной характер обучения. Мы сразу применяли полученные знания, от этого был большой прок.
– Расскажите о своих научных работах. Почему тема цифровых лидеров мнений вызвала у Вас исследовательский интерес?
– На первый взгляд, появление виртуальных блогеров – это логичный шаг для бизнеса: они вечны и полностью управляемы. Однако вопрос доверия к ним остаётся не до конца изученным. Я опросил зумеров, и, с одной стороны, они являются самым «цифровым» поколением и легко принимают новые форматы. С другой стороны, именно они демонстрируют колоссальный уровень недоверия к данному феномену. Их смущает отсутствие настоящей биографии, ощущение манипуляции и, что самое важное, страх, что алгоритм однажды вытеснит живого человека. Привлекло именно это противоречие: бизнес видит в ИИ-инфлюенсерах «идеальный актив», а аудитория видит в них «чужого» и «пустого».
– Вы возглавляли Студенческий совет факультета, организовывали мероприятия и получали отличные отметки. Как Вам удавалось совмещать учёбу, научные исследования, общественную деятельность и профессиональное развитие?
– На самом деле, совмещать довольно несложно. Ещё в школе я был активистом и возглавлял Совет старшеклассников при Комитете по образованию. Главное – уметь грамотно планировать своё время и отказываться от бесконечного скроллинга, который съедает ценные часы.
– Какие возможности в ЛЭТИ, на Ваш взгляд, помогают студентам раскрыть лидерский потенциал?
– Во-первых, в ЛЭТИ проходят внутренние конкурсы, которые помогают студентам заявить о себе и получить признание, к примеру «Студент года ЛЭТИ» и «Лучший староста группы». Во-вторых, ЛЭТИ активно вовлекает студентов в решение реальных задач через проектную работу, что развивает не только лидерские, но и предпринимательские качества. И, конечно, есть много студенческих организаций и объединений, где обучающиеся могут попробовать себя в чём-то новом и проявить себя как лидеры.
– Вы начали работать в крупных агентствах ещё во время учебы. Как университет помог в построении карьеры?
– Я нашел вакансию в канале нашей кафедры – и понеслось! Изначально, ничего не ожидая, я откликнулся на неё без всяких надежд, поработал, мы провели мероприятие, и как будто на этом можно было закончить. Но нет! В ходе работы над проектами я нередко проявлял инициативу, заявлял о себе и хотел, чтобы руководитель увидел во мне что-то большее, чем обычного менеджера по продажам. В итоге меня повысили! Параллельно с этим я поговорил со своим преподавателем, Ксенией Алексеевной Тиханкиной, о возможности пройти практику в рамках коммуникационной премии, которую она организовывает ежегодно. И опять же – понеслось! Недавно меня повысили уже второй раз.
– Какой была Ваша учёба в ЛЭТИ? Назовите пять ассоциаций.
– Вайб, практика, душа, доброта, любовь.
– Какое место в ЛЭТИ для Вас самое любимое и почему?
– Первый корпус! Еще при поступлении я обратил на него внимание, часто проходил мимо, но ни одного занятия за годы учебы у меня там не было. Впечатляет своей загадочностью.
– Какой совет Вы можете дать молодым пиар-специалистам и будущим коммуникаторам, которые только начинают свой путь в ЛЭТИ?
– Лучше сделать и пожалеть, чем потом всю жизнь жалеть о несделанном. Коммуникации – это про практику, про смелость выйти из зоны комфорта и заговорить с аудиторией. Многие студенты боятся пробовать из-за страха быть непонятым, навредить, показаться глупым, что сейчас не время, и прочее. Не ждите идеального момента, не бойтесь критики и не откладывайте на завтра. Удачи!
Беседовала Полина Синицына, студентка 2-го курса ИСГЭО
10 – 11 октября «10 ОЗЁР» МИР Ралли и 1 АВТО ТВ
10 – 11 октября «10 ОЗЁР» МИР ралли и 1 АВТОмобильный телеканал
Владельцы классических и интересных автомобилей из разных городов России соберутся 10 — 11 октября на автодроме «Игора Драйв», чтобы принять участие в ралли «10 озёр». Маршрут пройдёт по осенним дорогам Карельского перешейка и объединит Ленинградскую область и Республику Карелия. Финиш и награждение — в Лахденпохье, в отеле «Яккима».
Ралли проводится с 1990 года и сохраняет традиции отечественного автоспорта. В 2026 году ралли пройдёт в двадцать четвёртый раз. Скорость здесь не главное. «10 ОЗЁР» это семейно-туристическое путешествие, где важнее точность, командный дух и умение читать дорогу. Участникам доступны класс «Poker Run» для новичков и семейных экипажей, спортивный класс РЗК с навигационными заданиями и задачи на равномерность движения, а также Кубок «Водитель будущего» для детей.
Старт — в полдень 10 октября на Автодроме «Игора Драйв». В дорожные задания включены квесты по истории и культуре края: древние карельские поселения, шведские крепости, финские хутора и советские посёлки. После финиша — розыгрыш «Poker Run» и призов от LUZAR, тематический квиз и награждение победителей.
Среди участников будут уникальные автомобили такие, как Audi 1932, Saab 1955 года, а также около 40 автомобилей зарубежного и советского автопрома ХХ века.
Вход для зрителей свободный.
Программа ралли по ссылке: https://mirrally.com/10ozer
СМИ приглашаются к освещению, аккредитация открыта. https://mirrally.com/10ozer#popup:myform
Всем аккредитованным журналистам доступны фото и видео организаторов, пресс-релизы и другая информация по мероприятию.
Фото ралли «10 озёр» 2025 года https://disk.yandex.ru/d/alBGZd8frM-AHg
Видео ралли «10 озёр» 2025 года https://disk.yandex.ru/i/bV0itZMBTZQ11Q
МИР ралли
+7 (931) 220 90 88 Анастасия
Информационный партнёр 1 АВТО ТВ
