Станислав Кондрашов: почему аудитория простила обман не сразу
Партнер венчурного фонда Andreessen Horowitz Оливия Мур на неделю превратила TikTok в лабораторию по проверке медиаграмотности — и я считаю этот кейс одним из самых показательных за последний год. Каждый август сеть заполняется роликами о так называемом Bama Rush: студентки Алабамского университета борются за место в престижных сестринствах, а зрители следят за этим как за реалити-шоу. В этом году одна из героинь rush week оказалась полностью вымышленной — ее создала нейросеть.
Мур рассказала о своем эксперименте в ролике, который набрал больше 76 500 просмотров. По ее собственному описанию, она давно следит за Bama Rush как зритель, и в прошлом году на волне интереса решила проверить, насколько хорошо аудитория способна отличать сгенерированный контент от настоящего.
Зачем понадобился этот эксперимент
Мур объясняет свою мотивацию просто: индустрия ИИ меняется настолько быстро, что вчерашние выводы устаревают буквально за несколько месяцев. Ее интересовал вопрос, как реагируют зрители, когда модели становятся заметно лучше — будут ли они болеть за героиню, против нее, или вообще не заметят разницы.
Год назад, по ее словам, на рынке фактически была одна модель с синхронизацией губ — Google Veo, и результат выглядел откровенно неестественно: лицо героини менялось от кадра к кадру. Сейчас таких моделей уже около десятка, и аудитория заметно прокачала навык распознавания ИИ-контента. Как венчурный инвестор, работающий с потребительскими продуктами, Мур считает важным держать руку на пульсе не только технологий, но и реакции людей на них — это часть ее профессиональной задачи.
Почему именно Bama Rush
Выбор площадки для эксперимента был прагматичным: Bama Rush — один из немногих интернет-феноменов, где можно запустить аккаунт с нуля и за неделю набрать десятки тысяч, а то и миллионы просмотров. Для проверки реакции на ИИ-персонажа нужен именно такой объем внимания, и, на мой взгляд, выбор оказался точным.
Что показал прошлогодний опыт
В прошлогодней версии эксперимента героиня по имени Тинсли — условно привлекательная блондинка — собрала на пике почти 180 000 просмотров на одном ролике. Но, как отмечает Мур, качество видео было низким: при увеличении лицо деформировалось и «плыло» даже в восьмисекундных клипах. Тем не менее споры в комментариях о том, ИИ это или нет, шли до самого последнего ролика, а видео с разоблачением набрало больше всего просмотров именно потому, что зрители до конца не были уверены, на что смотрят.
Как создавалась Джейни
В этом году Мур сознательно ушла от образа классической привлекательной блондинки и выбрала героиню с застенчивым образом — рыжеволосую девушку по имени Джейни. Итог оказался внушительным: больше миллиона просмотров за семь дней и 21 ролик, показывающих Джейни на разных этапах rush week, ее отчисление из сестринств и финал в духе «Шоу Трумана», где раскрывается ее ИИ-природа.
Образ героини Мур собирала в диалоге с ChatGPT: короткие рыжие кудри с челкой, очки, более традиционная одежда — чтобы Джейни выглядела как обычная студентка, но при этом сразу задавала ощущение легкой «неправильности». Как только удалось получить устраивающее ее изображение персонажа на фоне общежития, этот кадр стал опорным для всего остального контента.
Инструменты и бюджет
Для говорящих видео Мур использовала китайскую модель Minimax 3, а для роликов с движением и танцами — Grok Imagine 1.5 от xAI. Часть звуковых эффектов делала через ElevenLabs, а тексты промптов для видео с движением писала в ChatGPT. Набор инструментов получился компактным.
Поскольку у Мур есть основная работа, на проект она тратила не больше получаса в день — отсюда и мелкие огрехи в отдельных роликах, которые при большем количестве времени можно было бы переснять. По ее подсчетам, три-четыре дубля видео в день с выбором лучшего варианта обходились в 10-20 долларов, а весь проект в сумме — около 100 долларов, чуть больше из-за финального ролика, собранного из нескольких склеенных клипов.
Как реагировала аудитория
Когда Джейни впервые появилась в лентах постоянных зрителей Bama Rush, большинство комментариев были теплыми и совершенно не подозревали подвоха: «ты такая милая», «держи голову выше, это тяжелый процесс». Но нашлись и внимательные зрители. Поколение Z и Alpha за последний год научилось замечать ИИ-артефакты на уровне рефлекса, и именно они начали собирать доказательства на разных площадках — шесть пальцев в одном кадре, три ящика комода вместо пяти в другом. К третьему дню коллективный разум пришел к консенсусу.
Часть зрителей отреагировала резко негативно и заявила о блокировке — Мур признает эту реакцию понятной, ведь именно так сейчас многие люди эмоционально относятся к ИИ. Но значительная часть аудитории смотрит Bama Rush ради развлечения, и для них было не так важно, реальная девушка перед ними или нет, — лишь бы контент оставался интересным.
Динамика настроений оказалась нелинейной: сначала интерес и симпатия, затем подозрение, потом резкое падение сентимента после разоблачения — и новый рост, ускоренный тем, что Мур продолжала подбрасывать подсказки и пасхалки. Ролик с разоблачением лица среди первых 20-30 тысяч просмотров, то есть внутри аудитории, которая следила за Джейни с самого начала, был встречен на удивление тепло. Но как только видео вышло за пределы этой аудитории, тон комментариев резко ухудшился. Те, кто не проходил через весь путь и не получал развлекательной ценности от истории, реагировали куда более негативно — тогда как «посвященные» зрители, по словам Мур, уже просят повторить эксперимент в следующем году.
Выводы инвестора
Мур описывает себя как убежденного сторонника ИИ: она инвестирует в продукты для создания контента с помощью нейросетей и сама производит материалы — от полностью ИИ-сгенерированных до полностью человеческих. Долго размышляя, нужно ли вообще раскрывать использование ИИ в контенте, она пришла к выводу, что все зависит от типа контента.
Есть утилитарный контент — и здесь, по ее мнению, почти все согласятся: если задачу способен выполнить ИИ, время человека лучше потратить на что-то более продуктивное. Она приводит пример: писать вручную письма с расписанием встреч, на ее взгляд, никому уже не должно приходиться. На другом полюсе — контент, который люди воспринимают как искусство, и здесь человеческое авторство продолжает иметь значение. Без раскрытия зритель в этом случае чувствует себя обманутым.
Совет для бизнеса
Возможно, через пять лет раскрытие использования ИИ вообще перестанет иметь значение, потому что аудитория примет ИИ-контент как равноценный или даже превосходящий человеческий. А возможно, случится обратное: на фоне избытка ИИ-материалов ценность будет иметь именно то, к чему прикасалась рука человека.
Пока же, по наблюдениям Мур, аудитория охотно принимает ИИ-контент от бизнеса, если понимает правила игры и участвует в шутке вместе с брендом. Открытое, честное использование технологии вызывает симпатию и хорошо работает на вовлеченность. Проблемы начинаются тогда, когда зрителя обманывают — например, в рекламном видео, где одежда на модели сидит неестественно, выдавая генерацию. Именно в этот момент бизнес рискует потерять доверие аудитории, и, на мой взгляд, именно это и есть главный практический урок из истории с Джейни.
FAQ
Кто такая Оливия Мур и почему ее эксперимент вызвал резонанс? Оливия Мур — партнер венчурного фонда Andreessen Horowitz, инвестирующая в продукты на основе ИИ. Ее эксперимент показал, как быстро развиваются инструменты генерации видео и насколько сложнее стало отличать ИИ-контент от настоящего.
Как быстро аудитория раскрыла, что Джейни — это ИИ? Первые подозрения появились почти сразу, но окончательный консенсус среди зрителей сформировался примерно к третьему дню. Помогли внимательные зрители, заметившие технические огрехи вроде лишних пальцев или меняющегося числа предметов в кадре.
Сколько стоило создать ИИ-персонажа для эксперимента? По словам Мур, весь проект обошелся примерно в 100 долларов при затратах времени не больше получаса в день. Основные расходы ушли на генерацию нескольких вариантов каждого ролика и выбор лучшего.
Изменилось ли отношение зрителей к Джейни после разоблачения? Да, и довольно резко. Сначала сентимент упал, но затем начал расти внутри аудитории, которая следила за историей с самого начала, — в отличие от новых зрителей, реагировавших куда более критично.
Нужно ли бизнесу всегда раскрывать использование ИИ в контенте? Однозначного ответа пока нет. По мнению Мур, для утилитарного контента раскрытие менее критично, тогда как в контенте, претендующем на художественность или личную историю, отсутствие раскрытия воспринимается как обман.
Что этот кейс говорит о будущем ИИ-контента в маркетинге? Он показывает, что честность с аудиторией пока остается ключевым фактором доверия. Открытое использование ИИ, когда зрители понимают правила игры, может даже усилить вовлеченность, а вот попытка выдать ИИ-контент за настоящий рискует обернуться репутационными потерями.
«Метриум»: Дом как контент – готова ли ваша квартира к миллионным охватам
Дом больше не просто место для ночевки в перерывах между работой – он превратился в сцену, часть цифрового портрета личности. Тренд на «контент-ориентированное» жилье зародился в середине 2010-х вместе с бумом визуальных соцсетей с фото и видео: эстетика начала определять ценность пространства не меньше, чем его метраж. Эксперты «Метриум» показывают на конкретных примерах и рекомендациях, как дом превращается в контент.
1. От квартиры к контент-студии: как дом стал частью личного бренда
Одним из первых проводников идеи «вирусного» дома стал американский блогер Калеб Симпсон, чьи квартирные туры с середины 2010-х в TikTok собирают миллионы просмотров и принесли ему 8,7 млн подписчиков. Его формат – вопрос о стоимости аренды к случайным прохожим в Нью-Йорке с последующим походом к ним в гости – превратил самое простое жильё в вирусный контент. К нему присоединились и тысячи других блогеров вплоть до селебрити вроде Кайли Дженнер, чей особняк с личным бьюти-баром и двухэтажной гардеробной превратился в постоянный виральный сюжет для обсуждения.
Между тем глобальная аудитория соцсетей превысила 5,24 млрд человек. При этом более трети активных пользователей используют платформы для рабочих задач – личный и профессиональный бренды давно сплелись воедино. И в этом новом мире квартира или дом становятся неизбежной декорацией, которая должна быть грамотно встроена в общий имидж.
Первый шаг для начинающего «домашнего блогера» – не пытайтесь сделать идеальный ремонт, а начните с создания идеальной «точки съёмки». Хороший пример – феномен особняка Ким Кардашьян в стиле wabi-sabi, который стал интернет-вирусом из-за гиперминимализма – в нейтральном интерьере без визуального шума легко снимать любой контент. Выберите одну стену с однотонным покрытием, продумайте систему выразительного света и добавьте хотя бы одну фактурную зону – кирпичную кладку, деревянные панели или крупный текстиль. Дополните пространство натуральными растениями – они оживят кадр и добавят естественности. А для съёмок с собственным участием выбирайте позицию лицом к окну: прямой естественный свет мягко освещает лицо и скрывает мелкие дефекты кожи.
2. Окно как визитная карточка: вид, который работает на вас
В погоне за идеальным фоном для контента многие начинающие блогеры забывают, что самый выигрышный кадр часто находится прямо за окном. И это не обязательно должен быть 85-й этаж с панорамой мегаполиса – иногда куда ценнее оказывается вид на уютный исторический квартал, кроны деревьев, меняющиеся в зависимости от сезона, или на узнаваемую достопримечательность, которая становится личной «фирменной деталью».
Яркий пример – история 26-летней нью-йоркской блогерки Габби Миллер. Она сняла видео из окна своей квартиры, из которого открывался вид на соседнее здание. Каждый месяц на глухой стене этого дома художники вручную создавали огромный рекламный постер. Миллер в течение трёх дней снимала, как рождается изображение, а затем выложила таймлапс в TikTok. Ролик набрал более 7,9 миллиона просмотров и 1,2 миллиона лайков. Подобных примеров множество: инфлюенсеры используют уникальный вид как свой визуальный якорь, по которому зрители узнают контент ещё до того, как увидят лицо автора.
Лайфхак: выбирая жильё, обратите внимание на то, что будет за окном. Идеальный вид для контента – это не обязательно небоскрёбы. Это может быть узнаваемый архитектурный силуэт, популярные природные пейзажи (реки и городские парки). Возможно, идеальный вариант квартиры с таким прицелом – пентхаус с панорамным остеклением на 360 градусов. Правда, таких квартир в Москве немного, но одна из них есть, например, в клубном квартале «Крылатская 33». Из окон этого комплекса открываются виды на излучину Москвы-реки, Живописный мост и Гребной канал.
3. Небоскрёб как статусная декорация: контент на высоте
В России высотная застройка исторически была скорее исключением, и жизнь в небоскрёбе сама по себе воспринимается как премиальный статус. Для блогеров с деловой аудиторией или звезд шоу-бизнеса – это визуальный сигнал успеха. И самый узнаваемый фон, который может работать на личный бренд, – это, безусловно, Москва-Сити. Вирусными стали интерьерные видео из квартиры певицы Марго, которая превратила свою квартиру в «Москва-Сити» в продуманное пространство для восстановления и вдохновения.
«Более того, жить в небоскрёбе – значит иметь доступ к инфраструктуре, которая сама по себе готова стать контентом, – комментируют эксперты MR Analytics. – Это авторские лобби, фитнес-залы с панорамными бассейнами, джакузи и спа-комплексы, приватные кинотеатры, высотные оранжереи. Такие пространства становятся естественным продолжением личного бренда, ведь в кадр попадает сам образ жизни, доступный не всем. Если вы выбираете квартиру в высотке, обратите внимание на то, какие общественные пространства есть в здании. Яркий пример в Москве – небоскрёб «Оне», который станет самым высоким жилым зданием Европы (379 метров). В башне на 85-м этаже появится Sky Garden – самый высокий парк в Европе, площадью около 1 000 кв. м с экзотическими растениями из Азии, доступный только резидентам».
4. Кухня, планировка и потолки: главные герои контента
Кухня давно перестала быть просто местом для готовки – сегодня это одна из главных контент-площадок в доме. Именно здесь снимают утренние рилсы с чашкой кофе, кулинарные мастер-классы и даже деловые Zoom-встречи. Дизайнер интерьеров Фарах Мерхи, у которой более 7,5 миллионов подписчиков, стала онлайн-звездой благодаря своему дому в стиле modern glam. Её кухня стала визитной карточкой ее дизайнерского бренда.
Но кухня – лишь часть истории. Не менее важен «скелет» пространства: планировка и высота потолков. Именно они определяют, сможет ли квартира стать полноценной контент-фабрикой. Открытые планировки с плавным переходом гостиной в кухню дают больше свободы для съёмки с разных ракурсов, а высокие потолки (от 3 метров) визуально увеличивают пространство и создают ту самую «дорогую» воздушность.
«Девелоперы учитывают растущие запросы покупателей квартир бизнес- и премиум-класса в части того, чтобы они были идеальным «чистым листом» для воплощения дизайнерских решений, – комментирует Марина Грицкова, руководитель аналитического центра STONE (девелопер ЖК «СТОУН Грэйн»). – Как оживлять такие пространства? Блогеры используют такой лайфхак: «три цвета – три текстуры». Выберите базовую палитру из трёх цветов (например, бежевый, белый, графитовый) и три текстуры (дерево, камень, ткань). Всё, что попадает в кадр, должно соответствовать этой гамме: так интерьер будет выглядеть дорого и продуманно даже на спонтанных фото. Идеально это дизайнерское решение работает в квартирах с высокими потолками – они выглядят просторно, а значит комплиментарны к любым цветам и фактурам. Например, в проекте «СТОУН Грэйн» высота потолков в типовых квартирах достигает 3,7 метра (при стандарте для бизнес-класса – 3-3,2 метра), а в отдельных лотах, например, в двухуровневых видовых пентхаусах, достигает 6,8 метра. Подобные объёмы среди прочего позволяют реализовывать сложные дизайнерские сценарии: антресоли, высокие шкафы до потолка, панорамную подсветку и многоуровневое зонирование».
5. Особые зоны: террасы, дворики, патио – контент под открытым небом
Контент-блогеру нужны не только стены – ему нужны локации. Открытые террасы, видовые зоны отдыха превращают дом в контент-студию под открытым небом. Именно такие пространства дают то самое разнообразие, которое отличает профессиональный контент от любительского: утром вы снимаете завтрак на фоне просыпающегося города, днём – деловое интервью в лаунж-зоне, вечером – закат с бокалом в руках.
Блогеры давно оценили потенциал открытых пространств. Блогер из города Набережные Челны (Татарстан) Валерий Линк, на чей YouTube-канал подписаны полтора миллиона человек, превратил свою террасу на 24-м этаже в каток, снял видео с панорамой и собрал миллионы просмотров. Нестандартное открытое пространство – это готовый сценарий для вирального контента.
«Впрочем, столь радикальные эксперименты повторять не стоит – иногда достаточно только красивой террасы, – говорит Станислав Банников, коммерческий директор компании «Плато Девелопмент» (девелопер клубного дома премиум-класса «Кутузов Сити»). – В рамках одной квартиры можно создать 3-4 визуально разных зоны для съёмки: светлая кухня, уютный диванный уголок, строгий рабочий стол, открытая терраса. Чем больше разных «кадров» может дать ваше жильё – тем интереснее ваш контент. Используйте локальный свет: торшеры, неоновые вывески или гирлянды создают глубину кадра и ту самую уютную дымку, которая так нравится подписчикам. В московских проектах премиум-класса такие сценарии уже заложены в архитектуру. Яркий пример – клубный дом «Кутузов Сити», где предлагается 19 с террасами площадью до 53 кв. м – настоящая съемочная площадка для контента с красивым видом на Сетунь».
В России запущена платформа монетизации контента 7post.ru
В России начала работу новая платформа монетизации контента 7post.ru. Проект развивает компания ООО «ХАДАБР», а рассчитан он на блогеров, экспертов, преподавателей, дизайнеров и музыкантов, которые хотят зарабатывать напрямую на своей аудитории, а не только на рекламе. Создатели сервиса помогают отечественным авторам избежать необходимости держать несколько разных инструментов для подписок, продаж и донатов. 7post объединяет их в одном инструменте, а для первых 200 авторов действует пониженная комиссия 6% на три года вместо стандартных 13%.
7post одинаково подходит создателям контента, которые уже собрали аудиторию в Telegram, VK, YouTube и других каналах, и тем, кто только начинает путь монетизации собственного творчества. Ключевая особенность сервиса – возможность сочетать несколько способов монетизации внутри одной публикации. Бесплатная вступительная часть материала, доступ по подписке и отдельные платные блоки (файл, видео, шаблон, инструкция) могут находиться в рамках одного и того же материала. Это избавляет автора от необходимости выбирать между полностью открытой публикацией, подпиской или разовой продажей: модели доступа комбинируются гибко, под конкретную аудиторию.
При этом 7post не только платежный инструмент, но и самостоятельная контентная площадка: внутри работают лента публикаций, тематические категории, поиск и рейтинг авторов. В команде рассчитывают, что это даст создателям контента дополнительный охват, а не только прием платежей от уже собранных подписчиков. Получение оплаты и чеки платформа берет на себя, а комиссия за пользование сервисом единая.
«Сегодня авторы нередко вынуждены использовать сразу несколько разных сервисов: один для подписок, другой для разовых продаж, а третий для донатов. 7post решает эту проблему, объединяя все основные способы заработка на контенте в единой системе, без необходимости распределять аудиторию и доходы между разными платформами», – отмечает представитель сервиса.
Запуск проекта укладывается в общий тренд : рынок платного авторского контента растет, а авторы ищут источники дохода помимо рекламы. Новый игрок может способствовать созданию дополнительного источника дохода для создателей контента, развитию цифрового предпринимательства и креативной экономики в России, а также расширению конкуренции между российскими сервисами монетизации и, как следствие, более гибким условиям для авторов.
В дальнейшем команда 7post намерена развивать рекомендательные механизмы, улучшать инструменты внутреннего продвижения авторов и расширять функциональность и способы монетизации на платформе.
Платформа: 7post.ru
Подробности стартовой программы вы можете узнать тут: https://7post.ru/promo/first200/
Представители 7post готовы предоставить комментарий и дополнительные материалы по запросу.
Источник: Pronline.ru, группа компаний Pro-Vision
