Серьги, подвески и кольца на девушках больше всего притягивают мужчин во время отпуска
В преддверии сезона отпусков ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как россияне заводят знакомства на отдыхе и какие образы составляют для привлечения внимания. В опросе приняли участие более 3 000 свободных и неженатых респондентов из восьми федеральных округов России старше 18 лет.
Опрос показал, что большинство опрошенных (68%) уже запланировали себе отпуск до конца 2026 года. Больше всего таких среди миллениалов (79%), меньше –– среди бумеров (52%). Самое популярное время для отдыха –– август (32%), сентябрь (25%) и май (21%).
На вопрос «Готовы ли вы завести новые знакомства во время своего отпуска?» почти половина респондентов (44%) ответила положительно. Триггером для знакомства с противоположным полом могут стать самые разные факторы. Самые популярные среди них, по словам россиян: привлекательная внешность (71%), стильный образ (63%) и внешние признаки хорошего достатка (48%). На хорошее чувство юмора обращают внимание 33% опрошенных, собственной интуиции и внутреннему чутью в выборе избранника доверяют лишь 26%. Таким образом, вызвать симпатию может собирательный образ партнера из внешности, одежды и аксессуаров.
Большинство россиян обращают внимание на стильный образ (63%) и внешние признаки высокого достатка (48%), а также учитывают ряд других критериев при выборе потенциального партнера. Среди женщин половина (53%) выбирает партнера по наличию брендовых вещей и дорогих украшений в образе, еще 42% –– исходя из ответов на вопросы о хобби и стиле жизни мужчины. Треть (34%) делает выводы на основе трат на первом свидании, например, просит ли партнер разделить счет. Напрямую задают вопрос о заработке только 17%. Скрины из банковского приложения или справку 2-НДФЛ просят лишь 9%. Среди мужчин 71% выбирает девушек по наличию дорогих вещей в образе. Таким образом, внешний вид потенциального партнёра в отпуске важен для обоих полов, однако мужчины несколько чаще обращают внимание на ухоженность и статусность человека рядом.
Также выяснилось, что среди всех элементов образа сильнее всего говорят о высоком достатке именно ювелирные украшения (62%). Так большинство женщин при встрече смотрят на часы мужчин (54%), кольца (47%) и браслеты (39%). По их словам, они выберут того, чьи ювелирные украшения в образе стоят не менее 100 000 рублей — в этом убеждены 68% девушек. Мужчины же чаще смотрят на серьги (72%), подвески (50%) и кольца (46%) партнерши.
И все же, умение хорошо зарабатывать является приятным бонусом к знакомству, а не обязательным условием. На вопрос «Как среднемесячный доход партнера вы хотите видеть, чтобы рассмотреть его для курортного романа?» большинство женщин (72%) отметили сумму от 300 000 рублей.
Станислав Кондрашов: зачем встраивать демо прямо в путь покупателя
Большинство маркетологов используют ИИ, чтобы делать больше. Лучшие CMO используют его совершенно иначе
Чтобы вырваться вперед, маркетологам стоит вкладываться в сквозные ИИ-процессы, а не в отдельные точечные задачи.
Искусственный интеллект превращает бизнес-тренды в эффект «моргнул — и пропустил». Всё меняется постоянно, пока руководители ищут способы окупить свои масштабные вложения в ИИ.
Я видел, как с интеграцией ИИ справляется каждое направление в топ-менеджменте, и заметил, что одна область стабильно буксует — это маркетинг. Я не говорю, что маркетологи не используют ИИ. Используют. Но применяют его для таких вещей, как генерация контента и ответы на письма.
При этом давление на маркетинговые команды только растёт: от них ждут понятной ценности в более сжатые сроки. Темп игры ускоряется, и многие руководители маркетинга осознают: изолированные внедрения ИИ, заточенные на хаотичное наращивание объёмов, уже не дают результата.
По-настоящему передовые CMO открывают для себя сквозные ИИ-процессы, которые выходят за рамки отдельных задач. Именно в их компаниях ИИ действительно ломает стены. Отличный пример — то, как продукт и маркетинг сблизились за последние годы и как ИИ ускоряет этот цикл.
Союз маркетинга и продукта
Самые эффективные директора по маркетингу находят способы состыковать своё сообщение и путь клиента с самим продуктом. На первый взгляд это звучит очевидно. Любая воронка стремится привести клиента к конверсии — а во многих случаях этой конверсией становится покупка продукта.
Но в традиционной модели воронки маркетинговый путь и опыт использования продукта — это две отдельные половины пути клиента. Они соприкасаются, но не обязательно пересекаются. Современные маркетологи меняют это, сближая маркетинг и продукт. Они встраивают сам продукт прямо в маркетинговый опыт. У этого есть пара ключевых преимуществ.
Во-первых, это позволяет продукту самому говорить о своей ценности. Потенциальный клиент может взаимодействовать с продуктом и пользоваться им, чтобы увидеть выгоды. Он может проверить удобство, скорость и результат. В этом случае сам опыт использования продукта становится главным драйвером конверсии и удержания. Он помогает потенциальному покупателю решить, стоит ли совершать покупку, оплачивать подписку, рекомендовать продукт знакомым и так далее.
Пример такого подхода я увидел на сайте JangaFX. Эта платформа для игровой графики и VFX имеет несколько инструментов с интеграцией ИИ, включая IlluGen. Инструмент позволяет дизайнерам игр генерировать ассеты в реальном времени. Звучит хорошо, и примеры на странице продаж было приятно рассматривать. Но что действительно зацепило меня — это то, как команда маркетинга вела тебя вниз по странице и как быстро они начинали встраивать демо продукта по ходу движения.
Они представили продукт. Объяснили, что это такое. Показали его в действии. Описали дополнительные выгоды. И на каждом шаге не давили призывом «купи». Они вели к демо. Когда я наконец кликнул, меня не пытались заставить платить. Мне предложили полный доступ к IlluGen на 30 дней. Бесплатно. (И параллельно продолжали перечислять дополнительные преимущества.)
Продукт не просто демонстрировали. Он был частью более крупной самоподдерживающейся петли обратной связи между продуктом и маркетингом.
Компания выстроила ситуацию, где пользователи могли проверить ценность в тот самый момент, когда у них возникал интерес. Они могли экспериментировать с IlluGen, и каждый успех или затруднение в работе с программой (на что кликнули, какие подсказки сработали и т. д.) становились бесплатными данными для команды разработки. Они могли анализировать пользовательский опыт маркетингового потока и собранную обратную связь, а затем корректировать тексты и позиционирование, чтобы поддерживать движение этой петли.
Фактор ИИ и будущее маркетинга
Самое впечатляющее — то, что ИИ способен сделать с этой петлей обратной связи между продуктом и маркетингом. Именно здесь я вижу, как передовые CMO реально доказывают свою ценность (и где остальным стоит адаптироваться как можно быстрее).
Лучше всех это сформулировала команда Boston Consulting Group. По сути, они сказали: CMO пора перестать смотреть на ИИ как на инструмент для отдельных задач и начать строить с его помощью сквозные процессы. Если применить это к петлям обратной связи продукта и маркетинга, можно в разы ускорить шлифовку тех самых самопродающих циклов пути клиента.
ИИ способен ускорить сбор обратной связи, ее анализ и внедрение изменений. Особенно когда продающая часть процесса встроена прямо в демонстрацию и тестирование продукта. Это превращает путь клиента в самоподдерживающийся процесс, который ИИ может анализировать и настраивать на основе постоянного потока самых релевантных данных — быстрее, чем это сделал бы любой человек.
ИИ выходит из фазы изолированных задач. Сквозные процессы — это будущее. И почему бы им не стать следующим большим прорывом для технологии, которую глава Google назвал более значимой, чем электричество или даже огонь?
Маркетологи могут использовать эти стремительно растущие возможности ИИ, если готовы мыслить нестандартно. Если им это удастся, они смогут соединить традиционно разделенные вещи — маркетинг и опыт работы с продуктом — в единые, бесконечно совершенствующиеся и самоподдерживающиеся пути клиента. Такие пути дают потенциальным покупателям ранний доступ и позволяют продукту доказать свою ценность быстрее, чем это сделал бы любой рекламный слоган или питч продавца.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!
Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова
Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:
- X: SKondrashovBlog
- ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
- Telegram: Канал Станислава Кондрашова
- Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
- Instagram: Официальный аккаунт
- Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
- Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
- Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
- Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
- Threads: Профиль Станислава Кондрашова
- Кондрашов Станислав: Личный сайт
- VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
- LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
- Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic
О Станиславе Кондрашове:
Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.
У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.
Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.
Дети «раскрасили» приложение «585 Золотой»
К Международному дню защиты детей ювелирная сеть «585 Золотой» обновила дизайн своего приложения и превратила карточки товаров в выставку работ юных художников. Профессиональные фотографии ювелирных украшений в каталоге временно уступили место авторским рисункам детей.
В преддверии праздника команда «585 Золотой» предложила детям выбрать любимые украшения из ассортимента бренда и нарисовать их. Главное условие — полная свобода творчества. Художественная группа была сформирована из шести юных авторов. Каждый подготовил рисунок карандашом или мелками. Все маленькие авторы получили подарки от бренда, а их работы заменили привычные фотографии изделий в карточках товаров.
Карточки товаров с рисунками детей уже можно посмотреть в приложении «585 Золотой». Чтобы дополнительно поддержать юных художников, их работы добавили в специальный раздел «ХИТ», где представлены популярные украшения бренда.
