«МерчФест 2026»: POOBLIKA обсудила подготовку компаний к новогоднему сезону
Москва, 28 августа 2026 года. В столице состоялся «МерчФест 2026» — профессиональный фестиваль, объединивший производителей мерча, дизайнеров, представителей брендов, маркетологов и экспертов креативной индустрии. Мероприятие прошло при поддержке Агентства креативных индустрий Москвы (АКИ) и МНС было посвящено развитию российского рынка брендированной продукции, современным технологиям производства и роли мерча в коммуникации брендов.
Главной темой фестиваля стала идея о том, что корпоративный мерч сегодня выходит далеко за рамки привычной сувенирной продукции. Эксперты обсуждали, как брендированные вещи становятся частью маркетинговой стратегии компаний, помогают укреплять HR-бренд, формировать корпоративную культуру и выстраивать долгосрочную эмоциональную связь с клиентами и сотрудниками. Особое внимание было уделено сессии «Мерч — голос бренда», где обсуждалось, как превратить мерч в полноценный канал коммуникации.
Одним из участников выставочной экспозиции стала мерч компания POOBLIKA, представившая большую коллекцию современных решений для корпоративного мерча. Основатель компании Олег Агуреев вместе с командой продемонстрировал широкий ассортимент образцов брендированной продукции — от одежды и текстиля до аксессуаров, подарочных наборов, welcome-box и корпоративных коллекций, разработанных для компаний из различных отраслей.
В течение всего дня стенд POOBLIKA посетили представители крупных брендов, производственных предприятий, девелоперских компаний, банков, IT-бизнеса и рекламных агентств. Команда проекта провела десятки встреч с потенциальными заказчиками, обсудила будущие совместные проекты и познакомила гостей фестиваля с современными подходами к созданию корпоративного мерча.
По словам основателя POOBLIKA Олега Агуреева, в этом году большинство переговоров были посвящены подготовке компаний к новогоднему сезону. «Август и сентябрь — это время, когда компании принимают решения о корпоративных подарках и праздничных проектах. На “МерчФесте” мы увидели высокий интерес к качественным подарочным наборам, брендированной одежде, welcome-box и коллекциям мерча, которые компании планируют использовать не только на Новый год, но и к профессиональным праздникам, юбилеям и внутренним корпоративным мероприятиям. Для нас особенно ценно было лично пообщаться с конечными заказчиками, услышать их задачи и предложить решения, которые действительно работают на бренд».
По мнению Агуреева, российский рынок корпоративного мерча продолжает активно меняться. «Еще несколько лет назад большинство компаний воспринимали мерч как сувенир с логотипом. Сегодня бизнес ожидает совершенно другого результата. Корпоративный мерч становится продолжением бренда, элементом корпоративной культуры и эффективным медийным инструментом. Если человек с удовольствием носит брендированную одежду, использует аксессуары или берет их с собой в поездки, бренд получает постоянный контакт с аудиторией без дополнительных рекламных затрат».
Именно эта мысль стала одной из ключевых тем «МерчФеста 2026». Участники деловой программы отметили, что рынок смещается в сторону функционального, качественного и дизайнерского мерча, который воспринимается не как сувенир, а как полноценный продукт. Среди главных трендов отрасли эксперты выделили развитие индивидуальных коллекций, рост интереса к экологичным материалам, повышение требований к качеству производства и интеграцию мерча в маркетинговые и HR-стратегии компаний.
Для команды POOBLIKA участие в фестивале стало не только возможностью представить свои разработки, но и площадкой для профессионального диалога с представителями бизнеса. Компания отмечает высокий интерес рынка к комплексным проектам, включающим разработку концепции, дизайн, производство и логистику корпоративного мерча.
О компании POOBLIKA
POOBLIKA — российская компания, специализирующаяся на разработке и производстве корпоративного мерча, брендированной продукции и подарочных решений для бизнеса. Компания реализует проекты для крупных брендов, производственных предприятий, IT-компаний, девелоперов, банков и государственных организаций, помогая создавать мерч, который становится частью корпоративной культуры и эффективным инструментом коммуникации.
От сувенира к корпоративной культуре: как изменился рынок мерча за последние десять лет
За последнее десятилетие корпоративный мерч прошёл путь от сувениров с логотипом до инструмента HR, маркетинга и развития бренда работодателя. Компании используют фирменную одежду и подарки, чтобы укреплять связь с сотрудниками, партнёрами и клиентами.
Раньше стандартный корпоративный набор состоял из ручки, блокнота, кружки или футболки. Главными критериями были цена и скорость производства, а дизайн и качество часто оставались на втором плане.
Сегодня же получатели сравнивают корпоративную одежду с продукцией fashion-брендов: оценивают ткань, посадку, качество пошива, стойкость нанесения и практичность. Поэтому мерч должен быть не просто рекламным носителем, а вещью для повседневного использования.
Мерч как часть бренда работодателя
Фирменные вещи включают в welcome pack для новых сотрудников, используют на конференциях, во время обучения, корпоративных мероприятий и спортивных соревнований. Отдельные коллекции создают для удалённых команд и профессиональных сообществ.
Одновременно крупные логотипы уступают место более сдержанному брендингу: фирменным цветам, символам, характерным фразам и небольшим элементам корпоративной айдентики.
«Хороший мерч не воспринимается как реклама. Это вещь, которую человек выбирает не из корпоративной обязанности, а потому что она ему нравится», — отмечает основатель Pooblika Олег Агуреев.
От сувениров к целостным коллекциям
Компании всё чаще заказывают не отдельные предметы, а капсульные коллекции. В одну линейку могут входить футболки, худи, бомберы, носки, головные уборы, сумки и аксессуары, объединённые общей концепцией.
Производство начинается с изучения бренда, аудитории и задачи. Затем разрабатывается дизайн, подбираются материалы и технологии нанесения, создаются образцы и запускается тираж.
По такому принципу работает компания Pooblika, которая занимается корпоративным мерчем с 2016 года. Она разрабатывает дизайн, шьёт одежду по готовым и индивидуальным лекалам, изготавливает образцы, выполняет брендирование, упаковку и доставку. В портфолио представлены проекты для компаний из финансовой, IT, телекоммуникационной, ресторанной и розничной сфер.
Технология нанесения зависит от задачи
Способ брендирования выбирают с учётом материала, назначения изделия, тиража и сложности изображения. Для корпоративной продукции применяют вышивку, термотрансфер, шелкографию, сублимацию, цифровую печать и фирменные этикетки.
Вышивка подходит для лаконичных изображений и вещей, рассчитанных на длительное использование. Сублимация применяется для полноцветной графики, а термотрансфер — для сложных изображений и небольших тиражей. По информации Pooblika, компания использует 14 вариантов брендирования.
Качество важнее заметности логотипа
В корпоративных коллекциях всё чаще используется минималистичный или скрытый брендинг. Логотип размещают на бирке, рукаве или небольшом шевроне. Иногда принадлежность к компании обозначают только цветами или типографикой. Такие вещи меньше напоминают униформу и легче входят в повседневный гардероб.
При этом качество мерча влияет на восприятие компании. Неудачная посадка, деформация ткани или растрескавшийся принт могут ухудшить отношение не только к изделию, но и к бренду. Поэтому перед запуском тиража компании тестируют образцы и проверяют их после стирки и носки.
Что ждёт рынок мерча
Безусловно, рынок продолжит развиваться в сторону персонализации, небольших тематических коллекций и функциональных изделий. Будет расти спрос на welcome-наборы, спортивный мерч, корпоративные игры и ситуативные выпуски, связанные с конкретными событиями.
Корпоративный мерч перестаёт быть формальным сувениром и становится материальным продолжением фирменного стиля и корпоративной культуры.
