Строительство и ремонт

Исследование GetPayAll: как изменились цифровые привычки россиян с 2024 по 2025 год

Сервис по оплате зарубежных подписок в рублях GetPayAll провел сравнительное исследование пользовательских привычек и проанализировал, как изменился выбор зарубежных цифровых сервисов у россиян в 2025 году по сравнению с 2024 годом. В основу исследования легли данные более чем 350000 транзакций за два года, а также результаты опросов среди пользователей GetPayAll из разных возрастных и профессиональных групп. Аналитики изучали не только рост или падение отдельных подписок, но и изменения сценариев использования сервисов в работе, обучении и повседневной жизни.

Главный вывод исследования: 2025 год стал годом осознанного потребления цифровых инструментов. Если в 2024 году пользователи чаще экспериментировали с новыми сервисами, то в 2025 году они начали формировать устойчивые экосистемы подписок под конкретные задачи.

Сервисы искусственного интеллекта: от эксперимента к рабочему стандарту

В 2024 году сервисы искусственного интеллекта использовали 48% опрошенных пользователей GetPayAll, чаще всего в формате тестирования или нерегулярной работы. В 2025 году этот показатель вырос до 74% участников исследования, что говорит о переходе ИИ из экспериментальной категории в базовый рабочий инструмент.

ChatGPT в 2024 году использовали 44% респондентов, в основном для генерации текстов и обучения. В 2025 году его доля выросла до 68% пользователей, которые начали применять сервис для аналитики, программирования, подготовки презентаций и автоматизации рутинных задач. Claude показал рост с 26% респондентов в 2024 году до 42% в 2025 году, особенно среди специалистов, работающих с большими объемами текстов и данными.

ChatPDF в 2024 году применяли 18% участников опроса, тогда как в 2025 году этот показатель достиг 31% респондентов. Пользователи все чаще использовали ИИ для работы с договорами, отчетами и учебными материалами, а не только для генерации контента. Monica и YesChat в 2024 году суммарно использовали 22% респондентов, а в 2025 году уже 39% участников исследования, что связано с ростом потребности в быстрых вспомогательных инструментах.

Визуальный контент: как изменился подход к дизайну и изображениям

В 2024 году визуальные ИИ-сервисы рассматривались как дополнительный инструмент. Midjourney использовали 29% респондентов, Leonardo AI 21%, Krea AI 14%. В 2025 году Midjourney применяли уже 47% пользователей GetPayAll, Leonardo AI 38%, Krea AI 29% участников опроса. Рост связан с тем, что визуальный контент стал обязательной частью маркетинга, личных брендов и коммерческих проектов. В 2024 году Recraft AI и Magnific AI использовали 11% и 7% респондентов соответственно. В 2025 году их доля выросла до 23% и 18%, так как пользователи начали улучшать и адаптировать изображения под разные форматы вместо создания нового контента с нуля. Видео генерация также изменилась. В 2024 году RunwayML использовали 19% участников исследования, HeyGen 15%, Kling AI 9%. В 2025 году RunwayML применяли 36% респондентов, HeyGen 29%, Kling AI 17%. Видео перестало быть отдельной задачей и стало частью ежедневной коммуникации с аудиторией.

Дизайн и стоки: от универсальных решений к гибридным наборам

В 2024 году Canva использовали 50% пользователей GetPayAll, а в 2025 году этот показатель вырос до 62% респондентов. Рост объясняется тем, что Canva стала универсальной платформой для быстрого создания визуалов без дизайнерских навыков. Figma, напротив, снизилась с 54% пользователей в 2024 году до 49% в 2025 году, так как часть задач по прототипированию и визуалу начали решать через ИИ. Adobe Photoshop в 2024 году использовали 43% респондентов, а в 2025 году 37%, что отражает переход части пользователей к автоматизированным инструментам. При этом спрос на стоки вырос: Freepik увеличился с 37% пользователей в 2024 году до 45% в 2025 году, Shutterstock с 27% до 33%. Это связано с ростом числа самостоятельных предпринимателей и малого бизнеса.

Маркетинг и обучение: смещение в сторону эффективности

В 2024 году Google Ads использовали 42% респондентов, а в 2025 году 39%. Снижение объясняется перераспределением бюджетов в сторону контентных и органических каналов. SEO Content Machine, напротив, вырос с 17% участников опроса в 2024 году до 26% в 2025 году, что говорит о росте интереса к долгосрочному SEO. Renderforest в 2024 году использовали 21% респондентов, а в 2025 году 32%, Pictory AI вырос с 14% до 24%. Это отражает спрос на автоматизированное создание видео и презентаций без агентств. В обучении рост оказался особенно заметным. Coursera в 2024 году использовали 28% пользователей GetPayAll, а в 2025 году 36%. JavaRush вырос с 16% до 23%, MIMO с 14% до 20%. Пользователи стали чаще рассматривать обучение как обязательную часть профессиональной стратегии.

Управление проектами и инфраструктура: стабильный рост без резких скачков

В 2024 году Notion использовали 46% респондентов, а в 2025 году 52%. Trello вырос с 38% до 45%, Miro с 29% до 38%. Это связано с ростом удаленной работы и распределенных команд. GitHub увеличился с 39% пользователей в 2024 году до 47% в 2025 году, Docker Hub с 27% до 33%, Google Colab с 21% до 27%. В хостинге Vultr вырос с 19% до 26%, Digital Ocean с 18% до 23%. Пользователи стали чаще инвестировать в собственную инфраструктуру, а не в разовые решения.

Возрастные и профессиональные различия: как изменились сценарии

В возрастной группе 18–24 года в 2024 году сервисы ИИ использовали 61% пользователей, а в 2025 году уже 82% респондентов. В группе 25–34 года рост составил с 58% до 78%. В группе 35–44 года показатель вырос с 34% до 59%. Даже в группе 45+ использование ИИ выросло с 17% до 28%. По профессиям сильнее всего изменилось поведение маркетологов, дизайнеров и предпринимателей. В 2024 году они использовали в среднем 5–7 сервисов, а в 2025 году уже 9–12 подписок, формируя устойчивые рабочие экосистемы.

Сравнение 2024 и 2025 годов показывает, что россияне перешли от спонтанного выбора сервисов к стратегическому подходу. Если в 2024 году подписки часто оформлялись из интереса или для тестирования, то в 2025 году пользователи стали выбирать инструменты, которые напрямую влияют на доход, карьерный рост и качество работы. GetPayAll фиксирует, что цифровые сервисы в 2025 году перестали быть вспомогательными и стали частью базовой инфраструктуры современной жизни. Если в 2024 году средний пользователь имел 4–6 активных подписок, то в 2025 году этот показатель вырос до 8–14 сервисов в зависимости от профессии и возраста.

О компании

Сервис GetPayAll позволяет продлить подписки на ушедшие из страны сервисы, оформив официальный договор на оказание услуг. Это удобно для юридических лиц, которые смогут оплачивать корпоративные подписки, программы и сервисы от зарубежных разработчиков даже одним платежом со счета в любом банке РФ, например, на Canva, Adobe Photoshop, ChatGPT, Google One Drive, Jira и прочие. Клиенты GetPayAll также могут получить помощь с выводом средств из-за рубежа и платежами от иностранных контрагентов и оформлять необходимые документы по ЭДО для бухгалтерии.

Официальный сайт сервиса https://getpayall.com/

Источник: Pronline.ru, группа компаний Pro-Vision

Лидеры в гонке за модными зарубежными брендами – питерцы, при этом почти треть россиян не обращает внимания на производителя одежды — исследование Familia

Россияне перестали ждать возвращения зарубежных брендов одежды — к такому выводу пришли эксперты сети офф-прайс-магазинов Familia по результатам собственного исследования. В то же время доля тех, кто за последнее время приобретал вещи иностранного производства, растет – каждая 5 покупка.

По данным Familia, 15% россиян ждут возвращения зарубежных брендов одежды (для сравнения: годом ранее этот показатель составлял почти 17%). По итогам 2025 года значительно выросла доля респондентов, не обращающих внимание на «родину» бренда – с 20% в начале года до 27% на данный момент.

Примечательно, что россиянам старше 35 лет больше других возрастных групп безразлична страна-производитель одежды. Так, почти 33% не ждут возвращения ушедших брендов, 30% – даже не задумывались над этим вопросом.

При этом мужчины чаще признаются, что преимущество бренда определяется в зависимости от предмета гардероба. Например, 30% респондентов отметили, что не готовы переключиться на доступных производителей при покупке обуви и аксессуаров.

Самые пессимистичные потребители проживают в Екатеринбурге и в Омске – там доля россиян, не ждущих ушедшие из страны бренды, достигает 60%. Также в топ пессимистов вошли воронежцы – 40%. Наиболее безразличны к брендам жители Краснодара – 43% респондентов в регионе в целом не задумываются над этой темой.

На данный момент чаще других покупают вещи зарубежных производителей петербуржцы – 21% опрошенных (для сравнения — 19% в Москве). Отечественные бренды одежды наиболее востребованы в Омске и Воронеже (их выбирают по 60% местных жителей), а также в Краснодаре (57%).

За что россияне не любят Новый Год?

Лишние траты, «лишний» алкоголь, работа в праздники и необходимость обязательно веселиться – в топе главных новогодних раздражителей

Несмотря на статус главного праздника страны, Новый год для многих россиян становится еще и источником стресса. Пока 60,7% жителей страны покупают подарки и режут салаты, почти каждый четвертый признается, что совсем не ждет этот праздник. За что россияне не любят Новый Год, выяснили аналитики Pro-VisionCommunications.

Как показали результаты исследования, большинство россиян – 42,5% – относятся к Новому Году «скорее положительно», а 18,2% называют его искренне любимым и долгожданным праздником. Негативных «отзывов» в адрес Нового Года меньше: 22,8% воспринимают его «скорее отрицательно», а 1,9% – откровенно не любят. И еще 14,6% говорят о празднике в нейтральном ключе.

Триггеры новогоднего стресса

Главным источником «нелюбви» к Новому Году стали финансы: 77,4% россиян рассказали, что если у праздника и есть недостатки, то связаны они в основном с тратами на подарки, стол и развлечения. На втором месте – злоупотребление едой и алкоголем (58,1%). А замыкает тройку вынужденное веселье: корпоративы и навязанные праздничные программы раздражают 52% респондентов и воспринимаются скорее как дополнительная рабочая нагрузка, чем как отдых.

За что вы не любите Новый Год?

Среди других причин – слишком много общения с родственниками (36%), постоянные пробки и очереди (21,7%), а также тот факт, что в праздники придется выйти на работу, пока все остальные будут отдыхать (18,4%).

Попали в топ и экзистенциальные триггеры. Оказалось, что Новый Год усиливает чувство эмоционального дискомфорта. 17,9% респондентов расстраивает необходимость подводить итоги года, невольно сравнивая себя с другими. 14,2% не знают, как «убить время» в длинные выходные, у 13,2% опрошенных обостряется чувство одиночества, а 11,1% просто считают Новый Год переоцененным.

«Страдают» россияне и от новогодних проявлений популярной культуры – одинаковых фильмов и музыки (9,6%), «дежурных» подарков (8,9%) и даже салютов (4,8%).

Главный символ Нового Года – усталость

Под конец года и на фоне праздничной суеты доминирующим эмоциональным состоянием к вечеру 31 декабря становится усталость – ее «диагностируют» у себя 71,8% россиян. Радость и предвкушение праздника испытывают заметно меньше респондентов – 53,8%. Двое из пяти опрошенных (39,1%) признаются, что относятся к наступлению Нового года безразлично, а 34,6% ощущают тревогу. Еще 22,7% отмечают давление со стороны окружения и перед социальными ожиданиями – чувство, что в Новый год «нужно радоваться», даже если соответствующего настроения нет.

Методология: в рамках исследования Pro-VisionCommunications опрошены более 1600 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет в сервисе Яндекс Взгляд и по собственной базе агентства. География опроса – вся Россия. Сроки проведения – с 7 по 15 декабря 2025 года. В каждом вопросе респонденты могли указать один либо несколько вариантов ответа.

О группе компаний Pro-Vision

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 50+ сотрудников московского офиса, представители в Новосибирске и Казахстане (Алматы).

Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМ и входит в Топ-10 Национального Рейтинга Коммуникационных Кампаний (НР2К). Проекты группы удостоены российских и международных наград, среди которых Серебряный Лучник, Серебряный Меркурий, Sabre Award, Gold Quill, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.

Pro-Vision всети:http://pvc.ru/

Еще по теме: