Строительство и ремонт
Журнал для тех, кто начал строительство и ремонт.
Записи с меткой «розница»

«585*ЗОЛОТОЙ» презентовала первый ювелирный подкаст про украшения и отношения

12.02.2024 - Статью опубликовал: Fedoris | Добавить комментарий »

Подкаст «Ювелирные отношения» https://585zolotoy.mave.digital/ от «585*ЗОЛОТОЙ» стал первым подкастом в ювелирной отрасли. Импульсом к записи ролика послужили опросы, которые компания провела в своих соцсетях.

Обсуждения были посвящены теме украшений в подарок от любимых мужчин – девушки отвечали, часто ли их спутники угадывают с подарком и понимают ли намеки. Результаты показали, что тему надо осветить и с женской, и с мужской точки зрения – это и решили сделать в подкасте. Опросы проводились ВКонтакте, где основной аккаунт «585*ЗОЛОТОЙ» насчитывает 2,5 млн подписчиков, в группе в Одноклассниках с 450 тысячами подписчиков и в канале бренда в Телеграме с 75 тысячами подписчиков.

Первый выпуск подкаста «Ювелирные отношения» был посвящен обсуждению темы «Понимают ли мужчины намеки и как намекать правильно?» — соведущие Дмитрий и Ангелина поделились полезными лайфхаками. Также в помощь мужчинам составили краткую инструкцию по драгоценным камням и доступно рассказали, как отличить ювелирное изделие от бижутерии и как узнать размер кольца, если хочешь сделать сюрприз.

В «585*ЗОЛОТОЙ» рассказали, что подкасты давно стали инструментом взаимодействия с аудиторией для крупных брендов, но в ювелирном ритейле такого формата еще не было представлено. Компания рассматривает развлекательные ролики в аудио- и видеоформате как еще один способ быть ближе к клиенту, в динамичной форме поднимать важные для него темы отношений, рассказывать о ювелирных трендах и новинках и, конечно, предлагать промокоды и скидки для слушателей.

Первый выпуск подкаста «Ювелирные отношения» можно послушать на платформах Яндекс Музыка, VK Подкасты, Google Подкасты, Apple Podcasts, Звук, Mawe.digital и в Телеграме. Посмотреть ролик можно на VK Видео https://vk.com/video-39513007_456241767 и Youtube.

фото: «585*ЗОЛОТОЙ» презентовала первый ювелирный подкаст про украшения и отношения

«585*ЗОЛОТОЙ» посчитала, в каких городах больше тратят на ювелирные изделия

12.02.2024 - Статью опубликовал: Fedoris | Добавить комментарий »

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ», которая представлена в рознице более 1000 объектов в 420 городах и 80 регионах России, провела масштабное исследование и выяснила, как взаимосвязаны показатели численности населения в городах и средней суммы, которую жители этих городов тратят на покупку украшений.

Сравнивались статистические данные по продажам в небольших городах до 50 000 жителей, в средних городах с 50 000 – 100 000 жителей, в больших городах со 100 000 – 200 000 жителей, в крупных городах с 200 000 – 500 000 жителей, в крупнейших городах до 1 000 000 жителей и в российских городах-миллионерах.

По количеству реализованных ювелирных изделий на долю крупных и больших городов в совокупности приходится 40% от объема продаж, на долю городов-миллионеров – 27%. Средние и малые города дают по 15% объема продаж сети каждый, а вот крупнейшие города (от 500 тысяч до 1 миллиона жителей) – только 9%.

Интересно, что самый высокий средний чек на покупку ювелирных изделий был зафиксирован не в мегаполисах и не в крупнейших городах, а в городах с 200 000 – 500 000 жителей. Он составил около 10 431 – 10 902 рубля, что на 3-6% выше показателей по более крупным населенным пунктам. При этом больше всего по всем группам клиентов сети «585*ЗОЛОТОЙ» на покупку украшений тратят мужчины 45-64 лет в городах с 200 000 – 500 000 тысячами населения – их средний чек составил 12 446 рублей. Приобретают они не только изделия для себя, такие как цепи из золота и серебра, браслеты, печатки и наручные часы, но и украшения для Нее в подарок. Более того, на долю женских изделий, купленных в подарок, приходится до 57% покупок среди мужской аудитории бренда.

фото: «585*ЗОЛОТОЙ» посчитала, в каких городах больше тратят на ювелирные изделия

«585*ЗОЛОТОЙ» выяснил, какие украшения чаще покупают клиенты разных возрастов

19.01.2024 - Статью опубликовал: Fedoris | Добавить комментарий »

Ювелирная сеть проанализировала портрет клиента по возрастным группам и их отличиям в структуре спроса. Исследование было основано на данных более 21 млн человек, которые входят в клиентскую базу «585*ЗОЛОТОЙ».

Самым востребованным товаром во всех группах стали серьги из золота 585 и 375 пробы и серебра 925 пробы – на долю этих украшений приходится 24-27% покупок. Интересно, что такие показатели статистики на это женское украшение актуальны и для мужчин – на это изделие приходится 24,3% продаж среди мужской аудитории бренда, серьги приобретают в подарок на праздники и особые даты.

У самой молодой покупательской группы 18-24 лет также популярны кольца и браслеты – на их долю приходится 21 и 11% покупок соответственно. Чем старше группа, тем меньшую долю занимают кольца в структуре продаж, зато более востребованными становятся подвесы (до 21%, включая религиозные изделия) и цепи из драгоценных металлов, спрос на которые растет с 14% до 19%.

Отдельно исследовались продажи обручальных колец – наиболее высокий спрос на это изделие был зафиксирован в группах 18-24 года (9% от общего числа покупок) и 25-44 года (6% от общего числа покупок). Но и в самой старшей группе 65+ спрос на эти изделия не становится нулевым – здесь он составляет 2%.

Статистика показала, что основную аудиторию бренда составляют женщины – 71% от общего числа покупателей, в то время как мужчин 29%. Особенно активно совершают покупки клиенты 25-44 лет – на их долю приходится 49,3% проданных изделий.

За ними следует группа 45-64 лет с 20,9% приобретаемых украшений. Зато именно этот возраст лидирует по самому высокому среднему чеку – женщины здесь в среднем тратят на покупку одного нового изделия 9 863 рубля, мужчины – 12 057 рублей. Таким образом, при том, что ядро аудитории составляют женщины, статистически самые дорогие покупки совершают мужчины возрастом 45-64 года.

На молодежь 18-24 лет приходится 10,6% продаж, а на долю возрастной группы 65+ – только 3,2% реализованных украшений. 16% клиентов не сообщили данные о возрасте.

фото: «585*ЗОЛОТОЙ» выяснил, какие украшения чаще покупают клиенты разных возрастов

Еще по теме:



Copyright © 2006 - 2024 Строительство и ремонт. Все авторские права защищены законом. | Информация о хостинге блога
При использовании материалов сайта гиперссылка (для печатных изданий - ссылка) на www.stroitelstvo-domov.net/articles обязательна!
Этот сайт может служить только для образовательных и информационных целей и не может рассматриваться, как профессиональная консультация по строительству и ремонту. За последней Вам следует ВСЕГДА обращаться к Вашему личному консультанту или профессионалу, которым Вы доверяете. Вся ответственность за строительство и ремонт дома лежит полностью на Ваших плечах.

Business Key Top Sites Яндекс.Метрика