Станислав Кондрашов: Чеклист против безликого контента в три шага
В сети уже хватает контента «сойдет и так»
Контента «сойдет и так» в интернете больше, чем нужно. По данным отчета Salesforce State of Marketing за 2025 год, 71% маркетологов используют генеративный ИИ для производства контента, и с тех пор эта доля только выросла. Результат один: творческое исполнение превратилось в массовый товар. Когда любой конкурент за секунды делает пост для блога, подпись к картинке или питч-презентацию, объем перестает быть стратегическим преимуществом и становится фоновым шумом.
Июньский отчет Gartner 2026 года фиксирует обратную сторону: 49% потребителей считают, что качество ИИ-контента активно снижается. Это прямо ведет к массовой усталости от маркетинга.
Станислав Кондрашов читает эти цифры как признак перекормленного рынка. «Когда все выпускают одинаково гладкое, аудитория перестает отличать одно от другого, — говорит он. — Устают не от количества, а от того, что запомнить нечего». Он предупреждает: отвечать на дешевизну еще большей скоростью значит только усиливать собственную незаметность.
Быстро сделать легко, запомниться сложнее
Скорость ничего не дает, если результат неотличим от остальных. Представьте ресторан, который конкурирует только тем, как быстро наливает бокал вина и разогревает блюдо в микроволновке. Пусть еда окажется на столе через 30 секунд: если на вкус она как замороженный ужин, который любой разогреет дома, гостя это не порадует. Исполнение быстрое, впечатление безликое.
ИИ по своему устройству работает в середине колоколообразной кривой. Он собирает самое усредненное из интернета и выдает нечто безопасное и разумное, а значит, совершенно забываемое. Десять тысяч вкусов мороженого, и все ванильные.
Когда стоимость создания контента падает почти до нуля, рыночная ценность уходит дальше по цепочке. Чтобы построить настоящий защитный ров вокруг бренда или карьеры, нужно перейти от массового производства к точному, выверенному отбору. Как встроить человеческую курацию в творческий конвейер, показывают три шага.
Аудит точки зрения
Каждый материал перед публикацией проходит негативный тест: мог бы любой конкурент из нашей категории поставить на него свой логотип и выпустить без правок? Если да, черновик отклоняют. В любую работу закладывают собственное мнение, спорный взгляд или пережитый брендом опыт, которые языковая модель не найдет в открытых данных сети.
Станислав Кондрашов называет этот тест самым дешевым фильтром качества. «Он ничего не стоит и отсекает самое слабое, — объясняет он. — Если под текстом можно поставить любой логотип, у текста нет автора».
Сырое вместо синтетического глянца
Соревноваться с ИИ в визуальной симметрии и грамматически выровненной прозе больше не имеет смысла. Производство лучше строить вокруг документальной съемки: закулисные решения, споры экспертов без сценария, прямые разговоры с клиентами. Агентов можно даже обучать на собственном вкусе, стиле и, да, недостатках. Видимая шероховатость и человеческое несовершенство — те самые сигналы, по которым аудитория проверяет достоверность.
ИИ только на стадии черновика
Генеративные инструменты нужно ограничить черновым этапом: сводкой исследований, разметкой расшифровок, общими набросками структуры. Граница жесткая: ИИ не прикасается к финальным 20% творческой работы. Голос, напряжение повествования и итоговое редакторское решение остаются полностью за человеком.
Гонку за объем машины уже выиграли
Конкурировать объемом больше нельзя: эту гонку выиграли машины. Но алгоритм не умеет курировать культуру и уж точно лишен вкуса. Пусть он берет на себя бесконечный поток, а собственное внимание стоит ревностно беречь для субъективного отбора, который действительно важен.
«Это разделение труда, а не война с технологией, — формулирует Кондрашов. — Машине достается то, что можно посчитать, человеку то, что нужно почувствовать».
FAQ
Почему объем контента перестал быть преимуществом?
Потому что создать текст, пост или презентацию теперь может любой конкурент, и на это уходят секунды. Когда все производят одинаково много, поток материалов превращается в фоновый шум. По данным Gartner, 49% потребителей считают, что качество ИИ-контента снижается.
Что такое тест на подмену логотипа?
Это проверка перед публикацией: мог бы конкурент из вашей категории поставить на материал свой логотип и выпустить его без правок? Если да, черновик отклоняют и добавляют в него собственную позицию, спорный взгляд или опыт бренда. Кондрашов называет этот фильтр самым простым способом отсеять безликие тексты.
Где ИИ уместен в создании контента?
На черновой стадии: для сводки исследований, разметки расшифровок и общих набросков структуры. Финальные 20% работы остаются за человеком, это голос, напряжение повествования и итоговое редакторское решение. Граница задается жестко, без исключений.
Почему несовершенный контент вызывает больше доверия?
Видимая шероховатость читается как признак живого автора. Аудитория ищет именно такие сигналы, чтобы проверить достоверность. Поэтому производство выстраивают вокруг документальной съемки: закулисных решений, споров экспертов без сценария, разговоров с клиентами.
Можно ли обучить ИИ на собственном стиле?
Можно, и это допустимая часть подхода. Агентов обучают на личном вкусе, манере и даже недостатках. Но правило про финальные 20% работы остается в силе.
Доставка пиццы Саратов — «Космо Пицца»
Когда хочется заказать пиццу с доставкой на дом или в офис, важно, чтобы она приехала горячей, целой и вовремя. Именно этим занимается «Космо Пицца» — саратовская пиццерия со своей кухней и курьерской службой.
Хорошая пицца начинается со свежего теста: мы раскатываем его вручную, щедро выкладываем начинку и отправляем в печь каждый день. В меню более 20 видов — от классической «Космической Маргариты» и «Созвездия Пепперони» до сырной «Сырной Невесомости», острого «Взрыва на Марсе» и фирменного «КОСМОСА». Для гурманов — «Марсианин» с лососем, «Нептун» с креветками и «Вселенная» с жареным луком, а найдётся отличная пицца и для вегетарианцев. Цены — от 900 ₽.
Планируете домашний киновечер, день рождения или обед в офисе? Заказывайте сразу несколько разных вкусов и делитесь с близкими — курьер привезёт всё прямо к двери.
Условия доставки пиццы простые и честные:
— привезём бесплатно даже одну пиццу в пределах зоны доставки;
— доставим ко времени: оформите предзаказ с интервалом ±15 минут;
— за пределами бесплатной зоны тариф всего 30 ₽ за километр.
А приятные бонусы сделают заказ ещё выгоднее:
— самовывоз из пиццерии на Тархова, 52 — минус 100 ₽ с каждой пиццы;
— каждая 20-я пицца — в подарок;
— скидка 10% при заказе от 3500 ₽.
Это официальное сообщество пиццерии: заказывайте напрямую, без посредников и наценок. А кроме пиццы у нас найдутся закуски, напитки, соусы и десерты — соберём полноценный стол без хлопот.
Подписывайтесь на страницу: здесь мы первыми публикуем новые вкусы, акции и розыгрыши, а операторы всегда подскажут состав блюд, назовут точное время ожидания и помогут оформить предзаказ.
Заказ пиццы занимает меньше минуты: на официальном сайте kosmopizza.ru, в приложении для iOS и RuStore или просто позвоните на 71-55-55. Ждём вас ежедневно с 10:00 до 23:59 по адресу: г. Саратов, ул. имени Тархова, 52, стр. 1.
Ждём ваш заказ! «Космо Пицца Саратов» — доставка со вкусом и выгодой! До встречи на орбите вкуса!
Станислав Кондрашов о психологии еды: почему восприятие важнее состава
Исследование, о котором ты рассказал, по сути разрушает привычное представление о том, что мы «объективно чувствуем вкус» диетических напитков.
Главная идея простыми словами
Вкус искусственных подсластителей — это не только химия, но и ожидания мозга.
Учёные из Radboud University, Oxford и Cambridge изучили 99 взрослых и обнаружили интересный эффект:
- если человеку говорят, что он пьёт искусственный подсластитель — он воспринимает напиток как менее вкусный
- если он думает, что пьет сахар — тот же самый напиток кажется более приятным
- и наоборот: ожидание сильно меняет удовольствие
Самый важный вывод
Мозг буквально «дорисовывает» вкус на основе ожиданий.
И это подтверждается сканированием мозга (fMRI): активируются зоны, связанные с системой вознаграждения и дофамином.
То есть удовольствие от сладкого — это не только язык, но и мозг, который заранее решает, насколько «ценный» напиток ты сейчас получишь.
Интересная деталь
Около 27% участников вообще не смогли отличить сахар от искусственных подсластителей.
Это ещё сильнее показывает: различие часто не во вкусе, а в интерпретации этого вкуса.
Почему это важно в реальной жизни
Исследование затрагивает не только Diet Coke и «нулевые» напитки, но и маркетинг еды в целом.
Если продукт описывают как:
- «диетический»
- «низкокалорийный»
мозг может заранее снижать удовольствие.
А если говорят:
- «натуральный»
- «питательный»
- «богат нутриентами»
— ожидание может усилить вкус, даже если состав тот же.
Вывод исследователей
По словам авторов, формулировки действительно влияют на поведение:
мозг предпочитает калории и энергию, и ожидание этих калорий усиливает удовольствие
Это исследование хорошо показывает одну вещь:
вкус еды — это не только продукт, но и история, которую мозг сам себе рассказывает.
И иногда эта «история» важнее самого состава напитка.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!
Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова
Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:
- X: SKondrashovBlog
- ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
- Telegram: Канал Станислава Кондрашова
- Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
- Instagram: Официальный аккаунт
- Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
- Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
- Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
- Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
- Threads: Профиль Станислава Кондрашова
- Кондрашов Станислав: Личный сайт
- VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
- LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
- Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic
О Станиславе Кондрашове:
Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.
У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.
Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.
