Высшая школа бизнеса ВШЭ и Х5 представили совместную лидерскую программу
Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ совместно с Х5, одним из крупнейших ритейлеров России, реализовали специализированный образовательный трек «PRO Лидерство». Об этом сообщает РБК.
Программа предназначена для руководителей, ответственных за ключевые направления и бизнес-единицы компании, и призвана поддержать корпоративное развитие лидерских компетенций.
«PRO Лидерство» стала частью комплексной траектории профессионального роста руководящего состава Х5 и ориентирована на формирование современного управленческого стиля. Обучение проходило в течение месяца в интенсивном формате с сочетанием живых онлайн-сессий с преподавателями Высшей школы бизнеса ВШЭ, практических заданий и самостоятельной работы на корпоративной образовательной платформе «Полка» Х5.
Особое внимание в программе уделялось инновационным технологиям: искусственный интеллект выступал в роли ассистента, помогая моделировать управленческие решения, анализировать бизнес-кейсы, готовить планы развития и оперативно получать обратную связь. Использование таких цифровых инструментов обеспечило участникам возможность безопасно тестировать стратегии и рассматривать альтернативные сценарии действий в реальных условиях бизнеса.
Формат программы позволил эффективно встроить обучение в плотный график руководителей, сохранив при этом глубокое погружение в ключевые темы лидерства и управления. Такой подход ускоряет переход от теоретических знаний к внедрению управленческих практик непосредственно в деятельность компании.
Руководитель Корпоративного университета Х5, Светлана Теселкина, отметила: «Трек «PRO Лидерство» стал важным инструментом стандартизации управленческих компетенций в нашей компании и напрямую влияет на качество принятия решений. Партнерство с Высшей школой бизнеса НИУ ВШЭ предоставляет нашим руководителям доступ к сильной академической экспертизе и современным образовательным форматам, что позволяет нам уверенно инвестировать в развитие персонала по высоким рыночным стандартам«.
По итогам обучения участники разработали индивидуальные планы по интеграции новых инструментов и подходов в свою управленческую практику. Пройдя итоговую аттестацию, руководители получили удостоверения о повышении квалификации НИУ ВШЭ. Кроме того, «PRO Лидерство» заложило основу для расширения корпоративных образовательных программ в экосистеме Х5.
Заместитель директора Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, Наталья Шумкова, подчеркнула: «Наша миссия как академического партнера — создать безопасное пространство для тестирования новых управленческих подходов, рефлексии над собственным стилем и получения персональной обратной связи. Вместе с Х5 мы выбрали интенсивный формат и активное использование искусственного интеллекта, чтобы за ограниченное время обеспечить руководителей инструментами, которые сразу приводят к изменениям в их командах«.
Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ и СберМобайл открыли аудиторию для будущих бизнес-лидеров
В кампусе Высшей школы бизнеса ВШЭ состоялось открытие брендированной аудитории СберМобайла — нового функционального пространства для студентов бизнес-школы. Об этом сообщает РБК.
Аудитория оформлена в ярком фирменном стиле СберМобайла и ориентирована на работу с прикладными задачами и актуальной повесткой цифрового и телекоммуникационного рынка. Ее открытие стало очередным шагом в развитии сотрудничества между ВШБ ВШЭ и СберМобайлом и отражает интерес сторон в поэтапном расширении форматов взаимодействия.
В церемонии открытия приняли участие Александр Габриелов, заместитель директора Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, и Павел Никифоров, директор по коммуникациям СберМобайла.
«Для Высшей школы бизнеса ВШЭ взаимодействие с ведущими компаниями рынка — неотъемлемая часть образовательной модели. Мы последовательно развиваем сотрудничество с представителями индустрии, создавая в кампусе среду, в которой учебный процесс дополняется практической экспертизой. Открытие аудитории СберМобайла — важный шаг в этом направлении. Оно расширяет возможности для работы студентов с актуальной отраслевой повесткой, обсуждения реальных управленческих задач и расширения своих карьерных перспектив», — уверен Александр Габриелов, заместитель директора Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.
«Для нас поддержка образования — это системная инвестиция в будущих профессионалов. Мы хотим, чтобы студенты получали не только знания, но и реальные возможности для применения их на практике. Наше сотрудничество с Высшей школой бизнеса ВШЭ помогает создавать среду, где идеи превращаются в решения», — добавил Сергей Волков, генеральный директор СберМобайла.
СберМобайл активно интегрируется в образовательные программы ВШБ ВШЭ: топ-менеджеры входят в состав академических советов образовательных программ, предоставляет темы для прикладных курсовых проектов, проводят гостевые лекции и мастер-классы для студентов, компания активно участвует в карьерных мероприятиях. Эти форматы позволяют обеспечить практико-ориентированный подход в обучении, непосредственное знакомство с отраслевыми реалиями и обеспечивают хорошие возможности для старта карьерной траектории выпускникам бизнес-школы.
ВШБ ВШЭ и ORO представили исследование о трендах и вызовах медиарынка
30% медиабюджета рекламодатели хотят выделять на эксперименты. Об этом сообщает РБК.
8 декабря Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ и агентство маркетинговых исследований ORO провели совместный семинар, на котором представили результаты ежегодного отчета «Медиавзгляд». Он помогает рекламодателям ориентироваться в меняющемся медиапространстве, выбирать инструменты и каналы для достижения своих целей.
Данные о состоянии медиарынка обсудили на панельной дискуссии вместе с экспертами ВШБ ВШЭ и приглашенными специалистами: Сергеем Веселовым, профессором департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, вице-президентом Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), советником генерального директора НСК и научным редактором Российского рекламного ежегодника, Андреем Венгеровым, директором по маркетингу «ПИК», Ириной Правдиной, руководителем по маркетинговым коммуникациям «Лемана ПРО», и Марией Силкиной, генеральным директором Mera.
Модератором сессии выступила Мария Свириденкова, лидер направления «Бренд и коммуникация» в ORO, презентацию открыла Вера Ребязина, профессор, руководитель департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. Провела презентацию Марина Острижнюк, руководитель группы «Коммуникация» в ORO.
“В условиях радикальной трансформации рынка маркетинговых коммуникаций очень важно иметь понятные инструменты, позволяющие лучше учитывать особенности развития тех или иных методов продвижения товаров и услуг на рынке. Одним из таких инструментов является проект «Медиавзгляд», который успешно реализует агентство маркетинговых исследований ORO. Данный проект дает возможность рекламодателям, рекламным агентствам и рекламным площадкам лучше понимать те процессы, которые сейчас идут на российском рынке”, — отметил Сергей Веселов, профессор департамента маркетинга ВШБ ВШЭ, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), советник генерального директора НСК и научный редактор Российского рекламного ежегодника.
По оценке экспертов, среднерыночная инфляция замедляется и, по текущим прогнозам, будет снижаться и в 2026 году. Это заметно влияет на бюджеты. В связи с этим больше профессионалов в этом году экспериментируют с миксом каналов и хотели бы продолжать пробовать новые инструменты в дальнейшем. Участники панельной дискуссии отметили важность и неизбежность экспериментов в размещении, поскольку медиаландшафт постоянно меняется. При этом выбор инструментов, как новых, так и условно традиционных, зависит от задач бренда. Так, при формировании знания об изменениях бренда и построении имиджа не обойтись без традиционных охватных каналов.
Помимо стоимости при формировании бюджета рекламодатели обращают внимание на каналы, которые подходят аудитории, удобны для оценки эффективности и при этом уже доказали свою результативность в предыдущих кампаниях. Большая часть рекламодателей продолжает увеличивать бюджеты в цифровые каналы. Многие усиливают присутствие в мессенджерах, Smart TV, OLV и E-com, к этим каналам сохраняется интерес в 2026 году. Растет интерес к приложениям ретейлеров, продакт-плейсменту на ТВ и Indoor-рекламе.
Indoor-реклама за год заметно укрепила позиции: профессионалы стали оценивать ее качество значительно выше, и их мнение теперь во многом совпадает с восприятием потребителей. Аудитория считает этот формат актуальным, полезным и качественным.
Потребители позитивнее воспринимают офлайн-коммуникацию: спонсорство событий или телепередач, журналы, наружную рекламу. Для рекламодателей же более привлекательными остаются цифровые инструменты и спонсорство. В результате формируется разрыв в предпочтениях: потребители чаще выбирают традиционные медиа, а профессионалы — каналы, обеспечивающие оперативность.
В рамках обсуждения эксперты подчеркнули необходимость баланса между имиджевой и перформанс-рекламой. Перформанс позволяет демонстрировать быстрый результат, и при этом на телевидении, особенно региональном, его присутствие в эфире сегодня достаточно заметно. В то же время имиджевая реклама играет ключевую роль в достижении долгосрочных целей и формировании капитала бренда. Андрей Венгеров сравнил эффект от построения бренда с педалью газа: имиджевая реклама дает толчок, который позволяет ехать дальше, но через некоторое время на газ нужно нажимать снова.
Мероприятие состоялось в рамках реализации плана работы Базовой кафедры ОRО в Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ
