Директор Президентской академии в Санкт-Петербурге Андрей Хлутков: сильный экспортный бренд начинается с доверия российского покупателя
Правительство России расширило программу продвижения национального бренда «Сделано в России» до 2030 года. Теперь ее мероприятия будут реализовываться не только на зарубежных рынках, но и внутри страны.
Обновленная программа направлена на повышение узнаваемости и конкурентоспособности российских товаров, а также стимулирование спроса на отечественную продукцию. При этом экспортные цели программы сохраняются: к 2030 году объем несырьевого неэнергетического экспорта должен вырасти не менее чем на две трети к уровню 2023 года, а экспорт продукции АПК не менее чем в полтора раза по сравнению с 2021 годом.
Как отметил директор Президентской академии в Санкт-Петербурге Андрей Хлутков, решение объединить внутреннее и внешнее продвижение российских товаров в рамках одной программы выглядит закономерным.
«Сильный национальный бренд действительно начинается с внутреннего рынка. При этом российские производители уже имеют серьезный кредит доверия в отдельных категориях: по данным Роскачества, 86% россиян выбирают отечественные продукты питания, 65% отдают предпочтение российской мебели, 60% бытовой химии. Это показывает, что само российское происхождение товара вполне может быть конкурентным преимуществом, если за ним стоят понятные потребителю качество и надежность», — отметил он.
«Следующая задача заключается в том, чтобы это доверие распространялось на более широкий круг отраслей и конкретных брендов. Успех на внутреннем рынке дает производителю возможность укрепить репутацию, увеличить масштабы производства и уже с более сильных позиций выходить на экспорт. Поэтому объединение внутреннего и внешнего продвижения в единый контур может сделать программу «Сделано в России» более последовательной и эффективной», — подчеркнул Андрей Хлутков.
