Строительство и ремонт

Локальная идентичность Нижнего Новгорода отражена в названиях почти 60% новостроек

Согласно исследованию аналитиков группы «Самолет», 58% названий новых жилых комплексов Нижнего Новгорода содержат отсылку к улице или району, в котором они расположены. Подобный тренд указывает на стремление девелоперов органично вписывать новые проекты в существующее городское полотно, в том числе с точки зрения урбанонимии – совокупности внутригородских названий.

Большинство названий, связанных с адресом жилого комплекса, состоят из бренда девелопера (41%) или слов «дом», «квартал», «апартаменты» и т. д. (23%) в сочетании с местом расположения. Еще около 30% – это сами по себе названия улиц, районов или парков и их производные (например, «Сахарный дол»). Также встречаются проекты с абстрактными названиями и привязкой к адресу (5%), такие как «Статус на Черниговской».

Всего среди новостроек города каждая третья содержит бренд девелопера в названии. Кроме того, у 6% названия связаны с известными людьми, жизнь которых так или иначе связана с городом, а еще у 5% – продиктованы речной тематикой.

«Особенную актуальность нейминг новостроек, отражающий локальную идентичность Нижнего Новгорода, приобретает на фоне его богатой истории и расположения на месте слияния двух крупных рек – Волги и Оки. Так, при разработке брендинга нашего первого нижегородского проекта «Весна в Заречье» мы сделали ставку на сочетание упоминаний одной из двух исторических частей города, Заречной (так же называется и ближайшая к комплексу станция метро), и главной природной достопримечательности города», – рассказывает Антон Гак, директор по продажам федеральных проектов группы «Самолет».

Среди названий новых жилых комплексов Нижнего Новгорода также встречаются отсылки к цветочной тематике (3% проектов), такие как «Мои цветы», и приятным лакомствам (3%), например, «Корица» или «Мед».