Какие импульсные покупки совершают россияне и как их избежать?
В своей жизни каждый хотя бы раз сталкивался с совершением импульсных покупок, то есть внезапным приобретением товаров, опираясь на эмоции.
В числе причин импульсных покупок можно отметить: психологические факторы (стресс, тревога, радость), социальное давление (реклама, мнение окружающих), физическое окружение (приятная атмосфера в магазине); недостаток самоконтроля и другие.
Исследовательским центром портала Superjob.ru проведен опрос о наиболее распространённых импульсных покупках, совершенных россиянами в 2025 году и вызвавших сожаление.
В опросе учувствовало 1600 респондентов, представляющих экономически активное население старше 18 лет из 390 населенных пунктов государства, расположенных на территории различных федеральных округов России.
В результате исследования установлено, что импульсных покупок в 2025 году не совершало 36% населения, при этом женщины более практичны, 49% слабого пола полагают, что все произведенные ими траты разумны и обоснованы, а мужчин придерживающихся данной позиции начитывается 28%.
Наиболее распространенными импульсными покупками, о которых россияне жалеют, является одежда (5% опрошенных), при этом с данной проблемой чаще сталкиваются женщины 7% респондентов против 3% мужчин. Как показывают результаты исследования, 4 % участников опроса осознали, что покупка нового устройства (смартфона, планшета, гаджета) была неоправданной или чрезмерной. Данная проблема наиболее ярко выражена у лиц мужского пола, с ней столкнулось 6% опрошенных, в то время как таких женщин всего 1%. Также 4 % граждан в числе импульсных покупок называют продукты питания, которые были приобретены под влиянием момента, а не реальной потребности. Среди опрошенных 3% столкнулось импульсной покупкой бытовой и кухонной техники. По 2 % респондентов отнеслись нерационально к приобретению косметики/парфюмерии и БАДов/спортивного питания, подобные покупки часто производятся под воздействием рекламы или рекомендаций друзей. В настоящее время на рынке имеется масса предложений различных подписок, однако выбирая тот или иной вариант потребители не пользуются услугами и делают вывод о бесполезности таких приобретений.
По мнению эксперта Среднерусского института управления – филиала РАНХиГС Павловой Анны, чтобы минимизировать количество импульсивных покупок необходимо планировать бюджет, оставлять список покупок и стараться не отклоняться от него, рационально относиться к акциям и скидкам, использовать систему ежедневных лимитов, в некоторых случаях решение о приобретение товара можно отложить на несколько дней для размышления.Важно помнить, что регулярное совершение импульсных покупок имеет ряд негативных последствий, среди которых финансовые трудности из-за чрезмерного расходования средств, ведущие к проблемам с бюджетом и сбережениями, накопление вещей, которые не используются, повышение уровня тревожности и чувства вины после покупки, в которой не было необходимости
