Российские мужчины становятся моднее – на 11% выросло число представителей сильного пола, ежемесячно приобретающих одежду — исследование Familia
За последний год россияне стали чаще ходить на шоппинг – если в начале 2025 средняя частота покупок составляла примерно 6 раз в год, то сейчас этот показатель вырос до 7 раз. К такому выводу пришли эксперты сети офф-прайс-магазинов Familia по результатам собственного исследования. Причем наиболее характерна данная тенденция для мужчин – в сравнении с женщинами они стали чаще покупать одежду.
По данным Familia, 36,5% россиян ходят на шоппинг ежемесячно (34% в начале 2025 года). Еще 22% обновляют гардероб дважды в месяц, 20% — раз в 3 месяца. Доля россиян, которые не могут себе позволить регулярно приобретать одежду, снизилась за год с 0,9% до 0,4%.
Частота покупок в течение года наиболее динамично выросла среди молодежи – с 6,8% до 7,1%, а также среди россиян со средним уровнем дохода – с 5,9% до 6,4%. Люди с высоким уровнем дохода не меняли потребительские привычки – они устраивают шоппинг в среднем не менее 8 раз в год.
Также за год увеличилось число мужчин, ежемесячно приобретающих одежду – с 19,5% до 31%. Для сравнения, среди женщин этот показатель, напротив, сократился – с 44% до 41,5%.
При этом число россиян, считающих, что они стали ощутимо больше тратить на шоппинг, составило примерно 30%. 41% респондентов признались, что бюджет на покупку одежды за год увеличился, но незначительно.
Регионами-лидерами по доле жителей, покупающих одежду ежемесячно, стали Красноярск (67%), Ростов-на-Дону (60%), Воронеж (60%). Для сравнения: в Москве этот же показатель составляет 25%, в Санкт-Петербурге – только 10,5%.
Реже других ходят за покупками екатеринбуржцы – 20% жителей делают покупки раз в год.
