Публикация новостей бизнеса на англоязычных сайтах
Выход на международный рынок сегодня начинается не только с локализации сайта или запуска рекламы в другой стране. Для потенциальных клиентов, партнеров и инвесторов имеет значение то, какая информация о компании присутствует в открытых источниках и насколько легко ее можно найти за пределами национального сегмента интернета.
Одним из инструментов такой информационной представленности становится публикация новостей и пресс-релизов на англоязычных сайтах.
Компании используют этот формат для рассказа о запуске нового продукта, открытии представительства, технологической разработке, исследовании, партнерстве, обновлении сервиса, получении награды или другом событии, которое может представлять интерес для аудитории.
При грамотной подготовке материала одна новость может получить десятки и даже сотни публикаций на зарубежных информационных ресурсах.
Именно поэтому услуга «Пресс-релиз на англоязычных СМИ» постепенно становится интересна не только крупным международным корпорациям, но и небольшим компаниям, стартапам, интернет-проектам и предпринимателям.
Почему бизнесу важны публикации за пределами собственного сайта
Официальный сайт компании остается главным источником информации о ее деятельности, однако он представляет только одну сторону коммуникации.
Когда потенциальный партнер впервые сталкивается с неизвестным брендом, он нередко начинает искать дополнительные упоминания компании в интернете.
Если поисковая выдача состоит исключительно из официального сайта и страниц в социальных сетях, информационный фон остается достаточно ограниченным.
Совсем иначе выглядит ситуация, когда по названию компании обнаруживаются новости, пресс-релизы и публикации на сторонних англоязычных площадках.
Такие материалы создают дополнительный информационный след и позволяют аудитории получить представление о деятельности бренда за пределами его собственного сайта.
Именно поэтому новость на зарубежных сайтах может выполнять сразу несколько функций: информационную, репутационную, PR- и SEO-задачу.
Пресс-релиз остается рабочим форматом международного PR
Несмотря на развитие социальных сетей, видеоконтента и новых рекламных инструментов, классический пресс-релиз продолжает активно использоваться в коммуникациях бизнеса.
Причина заключается в его универсальности.
В одном материале можно структурированно рассказать:
- о запуске нового продукта;
- о выходе компании на новый рынок;
- об открытии филиала;
- о подписании партнерского соглашения;
- о результатах исследования;
- об участии в крупном мероприятии;
- о технологическом обновлении;
- о достижении определенного показателя;
- о расширении ассортимента;
- о ребрендинге;
- о запуске нового сервиса.
При этом хороший пресс-релиз отличается от обычной рекламной статьи.
Его задача — сообщить новость.
Если текст состоит исключительно из призывов купить товар и перечисления преимуществ компании, шансы на качественное распространение материала снижаются.
Гораздо эффективнее работает информационный подход, при котором бренд становится участником события, а не единственным объектом рекламы.
Почему особенно востребованы англоязычные СМИ
Английский язык остается одним из основных языков международных деловых коммуникаций.
Поэтому размещение пресс-релиза на англоязычных СМИ позволяет потенциально охватывать аудиторию сразу нескольких стран.
Это могут быть США, Великобритания, Канада, Индия и другие государства, где работают англоязычные новостные и информационные ресурсы.
При этом компания не обязательно должна иметь физический офис в каждой из этих стран.
Например, интернет-сервис может работать с международными пользователями, производитель — искать дилеров и партнеров, технологический проект — рассказывать о разработке, а стартап — формировать информационный фон перед выходом на новые рынки.
В подобных случаях публикация на зарубежных сайтах становится относительно доступным способом расширить географию присутствия бренда в интернете.
От одной новости к сотням публикаций
Самостоятельно договариваться с большим количеством редакций достаточно сложно.
Необходимо искать сайты, изучать требования, отправлять материалы, отслеживать публикации и собирать итоговые ссылки.
Поэтому на рынке появились специализированные услуги по распространению пресс-релизов через партнерские сети англоязычных ресурсов.
Один из предлагаемых на фриланс-рынке форматов предполагает распространение одного англоязычного пресс-релиза более чем на 195 зарубежных информационных площадках.
География публикаций преимущественно включает ресурсы США, Великобритании, Канады и Индии.
Для заказчика это означает, что вместо работы с большим количеством отдельных сайтов используется единая точка входа: подготавливается один материал, после чего он распространяется по сети площадок.
Результатом становится отчет со ссылками на опубликованные материалы.
Что можно разместить внутри пресс-релиза
Новость на зарубежном сайте необязательно должна состоять только из текста.
В зависимости от площадки и качества исходного материала публикация может включать изображение, иллюстрацию и другие дополнительные элементы.
В пресс-релиз также можно интегрировать ссылки на официальный сайт компании.
В рассматриваемом формате допускается размещение от одной до трех ссылок — как анкорных, так и безанкорных.
Это позволяет направить читателя:
- на главную страницу компании;
- на страницу нового продукта;
- на исследование;
- на каталог;
- на страницу мероприятия;
- на форму регистрации;
- на другую релевантную страницу.
Однако ссылки должны выглядеть естественно и соответствовать содержанию новости.
Если материал рассказывает о запуске нового продукта, логично сослаться на страницу этого продукта. Если речь идет об исследовании — на оригинальный отчет или источник данных.
Так пресс-релиз остается информационным материалом, а ссылка становится полезным продолжением новости.
Какие новости лучше подходят для зарубежных сайтов
Одним из наиболее важных требований является наличие реального информационного повода.
Новостным материалом может стать практически любое значимое изменение в деятельности компании, если оно интересно аудитории и правильно оформлено.
Например:
- компания представила новую линейку продукции;
- сервис вышел на рынок другой страны;
- бренд заключил международное партнерство;
- предприятие увеличило производственные мощности;
- организация опубликовала результаты исследования;
- стартап представил новую технологию;
- проект достиг значимого количества пользователей;
- компания открыла новое направление бизнеса;
- бренд обновил продукт или сервис;
- организация приняла участие в международном мероприятии.
Особенно хорошо работают материалы, содержащие конкретику.
Цифры, факты, статистические данные, даты, комментарии представителей компании и результаты исследований делают пресс-релиз значительно содержательнее.
Почему откровенная реклама работает хуже
Самая распространенная ошибка при подготовке пресс-релиза — попытка превратить его в рекламный лендинг.
Фразы вроде «лучшая компания», «уникальное предложение», «покупайте прямо сейчас» или чрезмерное перечисление преимуществ нарушают новостной характер материала.
Редакционный текст строится иначе.
- Сначала сообщается событие.
- Затем объясняется его значение.
- После этого приводятся подробности, факты и контекст.
- Название компании появляется естественно, поскольку именно с ней связано описываемое событие.
- В таком формате реклама становится нативной.
Читатель получает полезную или интересную информацию, а бренд одновременно получает упоминание и возможность рассказать о своей деятельности.
Поэтому профессиональное размещение новостей на зарубежных сайтах начинается не с выбора количества ссылок, а с подготовки правильного инфоповода.
Пресс-релиз и поисковая видимость
Еще одна причина интереса компаний к международным публикациям связана с поисковыми системами.
Каждая опубликованная новость создает отдельную страницу с упоминанием бренда, компании, продукта или проекта.
Если распространение проводится по большому количеству сайтов, информационный след становится значительно шире.
При этом важно понимать: публикация пресс-релиза не является гарантией конкретных позиций в Google и сама по себе не обеспечивает автоматический рост поискового трафика.
Однако такие материалы способны расширять количество упоминаний бренда и ссылок на его ресурсы.
Для компаний, работающих над узнаваемостью и присутствием в англоязычном интернете, это может стать частью более широкой стратегии контент-маркетинга и PR.
Почему постоянное размещение имеет значение
Для бизнеса важен не только сам факт публикации, но и срок ее существования.
В рассматриваемом пакете публикации размещаются бессрочно, если конкретная площадка продолжает существовать и сохраняет опубликованный материал.
Это особенно полезно для новостей, имеющих долгосрочную ценность.
Например, сообщение о запуске компании, открытии производства или выходе продукта может оставаться частью информационной истории бренда спустя месяцы или годы.
При последующем поиске пользователь получает возможность увидеть хронологию развития проекта.
Таким образом формируется своеобразный публичный архив новостей компании.
Возможность появления в Google News
При высоком качестве контента отдельные публикации могут попадать в экосистему Google News, если соответствующая площадка и материал отвечают требованиям агрегатора.
Это не следует воспринимать как автоматическую гарантию для любого пресс-релиза.
Здесь особенно важны качество текста, реальный новостной повод, корректная структура материала и соответствие требованиям конкретных ресурсов.
Именно поэтому подготовка пресс-релиза должна начинаться с содержания, а не с желания просто разместить ссылку.
Чем больше материал похож на настоящую новость, тем естественнее он выглядит для читателя и информационных площадок.
Для кого подходит публикация на 195+ зарубежных сайтах
Такой формат может быть интересен различным категориям заказчиков.
В первую очередь это компании, которые хотят сформировать англоязычное информационное присутствие.
Также размещение может использоваться:
- стартапами;
- IT-проектами;
- производителями;
- международными интернет-магазинами;
- SaaS-сервисами;
- консалтинговыми компаниями;
- организаторами мероприятий;
- образовательными проектами;
- разработчиками приложений;
- брендами, выходящими на зарубежные рынки.
Отдельная категория — SEO- и PR-специалисты, которым необходимо расширять присутствие проектов клиента на внешних площадках.
В этом случае 195+ публикаций на англоязычных сайтах становятся частью общей стратегии продвижения.
Какие материалы необходимы для запуска
Чтобы подготовить качественную международную публикацию, заказчику желательно заранее собрать основную информацию о компании и событии.
В первую очередь требуется англоязычный текст объемом не менее 400 слов.
Если готового материала нет, пресс-релиз можно подготовить отдельно, используя предоставленные факты.
Также желательно иметь изображение, относящееся к новости.
Для идентификации компании могут понадобиться:
- официальное название;
- адрес;
- телефон;
- электронная почта;
- ссылка на сайт;
- данные представителя компании.
Чем подробнее исходная информация, тем легче подготовить содержательный текст.
Позитивный тон без превращения материала в рекламу
Еще одна особенность формата — нейтрально-позитивная подача.
Новость не должна строиться вокруг критики конкурентов, конфликтов или необоснованных негативных утверждений.
Основное внимание уделяется самой компании и ее событию.
При этом позитивный тон не означает необходимость использовать рекламные эпитеты.
Например, вместо фразы «компания создала лучший продукт на рынке» профессиональный пресс-релиз расскажет, что именно было создано, когда продукт появился, какие функции он выполняет и для какой аудитории предназначен.
Факты создают значительно более убедительный материал, чем рекламные заявления.
Ограничения при международном распространении
Перед подготовкой публикации необходимо учитывать правила площадок и законодательные ограничения.
Запрещенная тематика, а также материалы, нарушающие требования законодательства США и правила конкретных ресурсов, к публикации не принимаются.
Поэтому перед запуском важно убедиться, что тема проекта соответствует допустимым категориям.
Это стандартная практика для международных PR-сетей и помогает сохранять качество площадок, участвующих в распространении материалов.
Международный PR становится доступнее небольшим компаниям
Еще несколько лет назад публикация компании на большом количестве иностранных ресурсов могла ассоциироваться исключительно с работой крупных PR-агентств и значительными бюджетами.
Сегодня инфраструктура распространения новостей делает этот инструмент доступнее.
Предпринимателю или небольшой компании уже необязательно самостоятельно искать десятки зарубежных редакций.
Можно подготовить один качественный пресс-релиз на английском языке и использовать специализированное распространение.
Пакет на 195+ англоязычных ресурсах является примером такого подхода.
При необходимости существуют и более масштабные варианты размещения, рассчитанные на большее количество зарубежных или российских информационных площадок.
Главное — чтобы компании действительно было что рассказать
Количество сайтов само по себе не заменяет хороший информационный повод.
Наиболее эффективная международная публикация начинается с реальной новости.
Новый продукт, интересное исследование, расширение производства, запуск сервиса, выход на другой рынок или заметное достижение компании дают журналистскому материалу основу.
После этого уже можно решать технические задачи — подготовить англоязычный пресс-релиз, подобрать изображения, интегрировать ссылки и организовать распространение.
Именно такой подход превращает публикацию на зарубежных СМИ из обычного размещения ссылок в инструмент долгосрочного информационного присутствия.
В результате одна корпоративная новость может получить 195+ публикаций на англоязычных ресурсах, а компания — дополнительные упоминания, страницы в поисковой выдаче и информационный след за пределами собственного сайта.
Для бизнеса, который работает или планирует работать с международной аудиторией, это становится еще одним способом рассказать о себе миру — не через прямую рекламу, а через новости, факты и события, которые действительно заслуживают публикации.
Подробнее:
e-mail: viktorognev1@yandex.ru
