Строительство и ремонт

Девелоперы в Казани формируют образ города на основе культурных традиций

Согласно исследованию аналитиков группы «Самолет», 26% названий новых жилых комплексов Казани вызывают яркие ассоциации, связанные с визуальным, аудиальным или эмоциональным опытом. Более половины из них (51%) сопряжены со светом или сиянием (например, «Светлая долина» или «Солнечный город»), что отражает огненную, или солнечную стихию официального символа города – дракона Зиланта.

Четверть ассоциативных названий основаны на приятных для человека состояниях (таких как «Мечта», «Атмосфера»). Еще 22% отсылают к творчеству – литературе, музыке, изобразительному искусству («Мой Ритм», «Палитра», «Мифы» и т. д.). Через подобный нейминг девелоперы формируют позитивный бренд города как культурно насыщенного, вдохновляющего и солнечного. Также это способствует его динамичному развитию как центра притяжения для жителей, гостей и туристов.

«Богатая история Казани тесно переплетается с множеством легенд, и при выходе на ее рынок для нас было важно отдать дань уникальным многовековым традициям и культуре. Так, в названии жилого комплекса «Зилант Премьер» мы заложили отсылку к одному из символов города – мифическому существу Зиланту, предстающему в образе крылатого змея», – рассказывает директор по маркетингу и связям с общественностью группы «Самолет» Ольга Пономарева.

Около четверти всех названий новостроек Казани отсылают к локации – конкретной улице или району. Нейминг 7% современных жилых комплексов создан на татарском языке. Таким образом, девелоперы выражают почтение культуре региона. Примечательно, что среди используемых татарских слов почти 30% связаны с традиционными мифами.

Другая значимая часть названий новостроек Казани на татарском языке отражает характеристики проектов, например, «Манзара», что в переводе означает «вид» или «пейзаж». Кроме того, в 11% названий заложен высокий статус проекта за счет использования слов «первый», «главный», «премиум» и др., а 8% имеют отсылки к природе и концепции экологичности. Также примечательно, что почти 6% новостроек присвоены названия, связанные с преимущественно зарубежными городами или странами.