CORE.XP: в 2026 году на российский рынок планируют выйти 13 иностранных брендов
В 2026 году о планах выхода заявили 13 иностранных компаний — это на одну позицию больше, чем в 2025 году, однако показатель остаётся значительно ниже уровня 2024 года, когда на рынок вышло 24 новых игрока.
География будущих выходов продолжает смещаться в сторону Азии. На бренды из Китая, Ирана, Южной Кореи и ОАЭ приходится 64% от общего числа заявленных открытий. Доля европейских стран сократилась до 36%.
Структура планируемых выходов остаётся стабильной: основной интерес сосредоточен в категории «Одежда, обувь и аксессуары», на которую приходится 71% брендов. Сегмент «Бытовая техника и электроника» формирует 14% заявленных выходов, ещё по 7% приходится на категории «Косметика и парфюмерия» и «Товары для дома».
Тренд на осторожность иностранных игроков подтверждается и форматом присутствия. Так, из 12 брендов, вышедших на российский рынок в 2025 году, лишь один выбрал формат уличного ритейла, остальные предпочли размещение в торговых центрах.
Стратегии успешной реализации коммерческих помещений стрит-ритейла будут обсуждаться на конференции «Сила Четырёх-2026», которая пройдет 12 февраля 2026 года.
«Иностранные бренды по-прежнему рассматривают российский рынок с высокой степенью осторожности. Даже формальный рост числа заявленных выходов в 2026 году не означает разворота тренда: активность остаётся существенно ниже уровней 2024 года. Рынок по-прежнему выбирают компании, ориентированные на быстрый запуск, понятную логистику и минимизацию рисков, что объясняет доминирование азиатских брендов и fashion-сегмента», — отмечает Надежда Цветкова, директор, руководитель направления аренды торговых помещений CORE.XP.
По данным CORE.XP, пик активности иностранных брендов за последние два года пришёлся на 2024 год, когда на российский рынок вышло 24 новых игрока. Уже в 2025 году количество выходов сократилось вдвое — до 12 брендов. Таким образом, рынок фактически вернулся к более консервативной модели развития, при которой иностранные компании выбирают точечное присутствие, ограниченное число локаций и преимущественно торговые центры как наиболее управляемый формат.
Аналитики CORE.XP отмечают, что сохраняющееся снижение количества выходов отражает не только геополитические и операционные риски, но и изменение стратегии самих брендов: приоритет смещается с масштабного развития на тестирование рынка и оценку долгосрочного потенциала.
